2017年上半年OTT终端规模盘点

佚名| 互娱视界OTT| 2017-09-04

　　【流媒体网】摘要：2017年，全球包括中国在内的彩电市场整体遇冷，其中，全球彩电整机出货0.95亿台，同比下降3个百分点，而中国市场彩电的零售、商用、出口销量均出现不同幅度的下滑。

　　2017年8月22日，由奥维云网(AVC)主办的 “2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会”在北京丽晶酒店顺利召开。本次会议以“视在必行动悉万象”为主题。会上，奥维云网集结OTT全行业重量角色，联合爱奇艺、阿里家庭娱乐、腾讯视频、乐视超级电视、酷开、雷鸟、康佳、长虹、小米、国广东方、蓝色光标、AdTime、悠易互通、探索传媒、AMG安迈国际传媒重磅推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》，对OTT上半年终端规模做出了分析，主要观点如下：

　　彩电销量下降，硬件经营遭遇多重冷风吹

　　2017年，全球包括中国在内的彩电市场整体遇冷，其中，全球彩电整机出货0.95亿台，同比下降3个百分点，而中国市场彩电的零售、商用、出口销量均出现不同幅度的下滑。

　　除彩电销量下降外，厂商还面临着其他一系列的市场压力。一方面，新一代大尺寸液晶电视面板的研发、投产方面投入大幅增加，新产品面临涨价压力;另一方面，新品价格上涨受到来自政府部门的严格管控，碰价格红线将被严惩不贷。总体上看，上半年彩电硬件的经营在艰难中度过。

　　智能电视保有量2.4亿台，OTT终端规模与有线数字电视“平分天下”

　　随着智能电视销量的稳步增长，最近5年中，OTT终端保有量一直处于加速成长状态。截止到2017年上半年底，OTT保有量2.4亿台。智能电视终端保有量相比2016年底增长1847万台，保有量达到1.6亿台。OTT盒子保有量增长至7206万台。下半年国庆黄金周、春节往往能够带动电视和OTT盒子销量的大幅增长，预计2017年全年智能电视保有量能够继续保持加速增长。

　　同时，根据2017年2月28日国家统计局在官网发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》以及2017年5月国家广电总局公布的《2017年第一季度有线电视行业发展公报》综合计算得出：截止2017年6月底，全国有线电视用户规模为2.5亿户，其中缴费用户1.6亿户。这也意味着：OTT终端规模与有线电视在当前电视用户市场平分天下、旗鼓相当。面对强大的传统电视终端，OTT已不再弱小。

　　2017H1 OTT激活终端1.26亿台，其中智能电视激活破1亿台

　　2017年上半年，OTT终端的激活量继续保持之前的快速增长态势，向更广范围内普及开来。智能电视累计激活量1.04亿台，OTT盒子的累计激活量3390万台，根据两者在家庭户中的重叠率去重，OTT终端总体的激活量达到1.26亿台。

　　根据《2017年第一季度有线电视行业发展公报》公布的数据：2017年Q1，数字电视缴费用户1.6亿户，季度减少216.5万户。根据这一速度推算，在2018年，OTT激活终端总数将与数字电视缴费用户数走平，之后超越，迎来OTT市场的实质性逆转。

　　国内五大品牌智能电视激活优势显著，天猫与小米在盒子市场遥遥领先

　　从智能电视品牌终端激活量看，传统电视品牌仍然占优。海信和创维智能电视终端激活量在1800万台以上;TCL、长虹和康佳紧随其后，也已达到千万级别;互联网品牌乐视经过几年积累激活量增长至600-1000万之间，海尔、三星、夏普保有量在400-600万之间。 OTT盒子经过洗牌，天猫魔盒、小米盒子形成垄断规模优势，两者的激活量都已超过900万台。

　　OTT用户规模3.9亿人，智能电视用户3.2亿人

　　随着OTT激活终端的不断增长，用户规模在上半年也有了进一步的增加。根据智能电视激活终端数，乘以最新的家庭户均人口数，可以计算出智能电视的用户总人数。截止2017年6月底，智能电视用户规模总数为3.2亿人，OTT盒子用户规模为1.1亿人，去重计算后，OTT用户总规模为3.9亿人。

　　智能电视月开机规模超过数字高清电视总规模，为用户流量的引入提供了足够宽的入口

　　从活跃终端规模看，智能电视月均开机终端规模达到8112万台，与当前传统数字高清电视的规模总和(8000万户)实力相当。周开机规模可以接近6800万台，日开机规模接近4800万台。智能电视快速增长的终端规模为用户流量的引入打开了足够宽的大门。

　　智能电视与用户形成高度粘性，月开机率上升至77%

　　开机率是直接反应用户与媒体粘性的指标，用户对媒体越是依赖开机率会越高。从2011年开始，伴随着移动互联网的崛起，传统电视的开机率出现大面积下滑的现象，多方数据显示下降至30%以下，之后调研机构不再发布这一数据。智能电视飞速发展，在用户粘性上表现非常高的活力：日均开机率始终稳定在50%上下，月均开机率达到77%，充分显示出用户对智能电视的高度依赖。