【流媒体网】摘要：如果让用户在传统付费电视服务和订阅视频点播服务中二选一的话，Hulu的用户更倾向于继续使用订阅视频点播服务。

根据消费技术调查公司The Diffusion Group的研究发现，在电视服务方面，如果让用户在传统付费电视服务和订阅视频点播服务中二选一的话，Hulu的用户更倾向于放弃传统的付费电视服务而继续使用订阅视频点播(SVOD)服务。

　　TDG分析师发现，如果要求用户在传统付费电视和订阅视频点播服务(SVOD)中二选一的话，选择继续使用SVOD服务而放弃传统付费电视的Hulu用户数量比Amazon Prime用户数量高出37%，比Netflix用户数量高出29%。

　　除此之外，有三分之二的Hulu用户同时还订阅了传统的付费电视服务，即他们是所谓的双重服务用户。如果让这些双重服务用户在传统付费电视服务和流媒体服务中两者选其一的话，他们会选择继续使用SVOD服务;对于调查中所涉及到平台的双重用户来说，选择继续使用SVOD服务的用户占57.4%;对于Netflix来说，有52%的Netflix双重服务用户选择继续使用SVOD服务;对Amazon Prime来说，有49%的Amazon Prime双重服务用户选择继续使用SVOD服务。与此相反的是，调查中所涉及到平台的双重服务用户中有42.6%的用户选择传统付费电视服务;三分之一的Hulu双重服务用户选择传统付费电视服务;48%的Netflix双重服务用户选择传统付费电视服务;51%的Amazon Prime双重服务用户选择传统付费电视服务。

　　TDG分析师从数据中推断，鉴于Hulu用户的忠诚度，当Hulu的SVOD用户转化为Hulu Live TV用户的时候，Hulu可能会占到优势。TDG总裁兼首席分析师Michael Greeson表示：“这种差异有点意想不到。”

　　他还表示：“有一种观点是，在Netflix的双重服务用户中选择继续坚持订阅SVOD服务的用户数量应该是最多的。原因是Netflix服务的影响力(Netflix用户近1亿，而Hulu用户仅有4700万)以及Netflix的品牌实力。所以能够合理的推断Netflix与其用户之间的关系将会使更多的Netflix用户选择继续使用SVOD服务。因为Hulu没有传统的付费电视业务，这使得它比Netflix或Amazon Prime能更好地代替现有的传统付费电视服务。”

　　TDG分析师在其报告中表示，Hulu粘性现象很大程度上取决于是否能够按需播放用户喜欢的电视节目而不是提供现场直播服务，或者是具有超越按需点播功能之上的品牌质量。如果前者成分居多， Hulu将难以将其SVOD用户转为电视直播用户。如果后者成分居多，分析师认为Hulu将SVOD用户转为电视直播用户的机会要高很多。特别是如果Hulu能够将直播和点播功能在一定程度上进行整合，那么它将超越现有的和虚拟的多频道节目分发商。

责任编辑：侯亚丽