唱衰还是真衰，电视购物是否真是明日黄花?

　　电视购物的兴起主要源于电视机的普及，而随着互联网的兴起，网络购物以迅雷不及掩耳及排山倒海之势横扫全球，给传统消费模式带来极大的冲击，新兴的网络购物对电视购物的市场份额已经形成威胁。据索福瑞调查显示，2011年平均每天有69.5%的人观看电视，到2016年的统计，仅有60.5%。

　　不知从什么时候开始，新媒体人唱衰电视平台开始成为一种趋势和正确，“新媒体的每一个动作都是给电视‘掘墓’，似乎谁不骂几句电视就不是媒体人”。

　　一部分人远离电视，一部分人却更忠实于电视

　　索福瑞调查还显示，对于真正喜欢看电视的人群，人均每天观看电视时间却从2011年的239分钟增长至2016年的252分钟。索福瑞客户服务部总监因此这样总结当下的电视生态，“一部分人远离电视，一部分人更忠实于电视。”事实上，尽管基于互联网的电子商务市场在迅速扩张，但在全球范围内，电视购物也正在以每年超过20%的速度增长，在韩国，电视购物交易已经占到零售市场的5%以上，美国达7.7%，而2016年中国电视购物总额仅366亿人民币，电视购物行业总的销售额与社会消费品零售总额占比不足百分之一，与成熟海外电视购物市场相比，中国电视购物的价值尚未得到深挖，未来仍潜力巨大。

　　从“图文购物”到“电视购物”再到“媒体购物”，一场变革正在发生

　　跟图文、音频等内容相比，视频承载的信息量最为巨大，最具备传播力、最吸引注意力，已成为文化娱乐的核心载体。根据第一财经提供的数据，从人群指标来看，这三年视频的复合增长率接近10%，远远领先于其他内容形态的产品。此外，数据还显示，视频比图文更容易引发购物欲，直播比点播更容易引发购物欲。视频中的三个关键词：真实感、临场感、急迫感，更能把人带到身临其境的购物现场，从而更容易引发购物欲。而传统的电视购物无论是从节目形式、商品开发、还是用户的体验度上，已不再能够满足当下购物市场的需求。

　　商务部发布的《2016年中国电视购物业发展报告》显示，2016年全国经新闻出版广电总局批准的34家传统电视购物企业实现销售额366亿元，同比下滑8%。而截至2016底，全国电视购物会员数却突破7500万人，同比增幅超过10%，较上年提高0.4个百分点。

　　报告中还显示，2016年在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、精品化、网络化为代表的新型电视购物渠道仍在保持高速增长，销售总额同比增长46%，占传统电视渠道销售总额比重较上年扩大9.5个百分点，成为支撑增长的主要因素。从传统电视购物到新型精品视频购物，一场基于大屏端的变革正在进行。

　　海苔视购进军视频购物，加速电视购物到精品视频购物的变革

　　海苔视购，正是在这样一种变革环境下诞生，作为一个基于电视大屏的融合媒体视频电商，通过接入亿万有线用户、IPTV用户、OTT用户，将高品质的精品家居、数码产品、美妆产品、儿童用具等以真实、多样化的视频内容方式呈现给用户，创造用户消费需求。

　　在海苔视购，大屏端呈现的不再是传统意义上“998”式的叫卖方式，而是通过更直观的视频形态，如开箱测评、达人测评、情景喜剧、商品深度解析等内容形式去激发用户购物的冲动性，缩短用户购买决策时间，同时微信二维码扫描直接购买支付，也为家庭电视大屏用户提供了更智能化、更快捷的购物体验。

　　据悉，海苔视购目前已上线东方有线、广州有线、杭州华数、小米、移动咪咕等平台，而7月17日也正式入驻上海电信IPTV购物板块。

　　海苔视购的所有商品均来自正规供应链，全场包邮和7天无理由退货，为上海电信的电视购物用户带来更多样化更便捷的购物体验。

　　除了自营商品外，海苔视购还和家有购物、东方购物、家家购物、优购物等实行了战略合作，在平台首页加入了该四家大型购物平台的视频内容，实现了点播、回看等功能。

　　而用户的付款方式除了传统的电话订购货到付款以外，还开通了微信二维码扫码支付，更加便捷和现代化。

　　目前因为平台刚刚上线上海电信，正在做超低价活动和大规模优惠活动以回馈用户。现在每位新用户登录海苔视购平台即可每人获得一张优惠券，先到先得，上海电信用户赶快打开电视获取你们的专属福利吧。

责任编辑：路明玉