【流媒体网】消息：5月25日，以“大屏时代：智慧+ 融合+ 运营+”为主题的流媒体网第十三届电视新媒体高峰论坛在广州举行。

　　能否华丽转型，是大视频时代运营商所面临的紧迫课题，无论是通信运营商还是广电运营商。4K超清、电视新媒体、家庭互联网、智能家居、媒体融合等等产业 机会的呈现，传统媒体与互联网的碰撞中，运营商该如何重构自身价值，产业各方能为运营商的转型在产品、技术、服务方面提供哪些帮助?“运营+ 运营商的转型、 融合与创新”分论坛旨在探求在运营商转型重构中的产业商业机会，推进运营商与产业各方共创产业生态，重构产业价值!

　　5月26日下午，在主题为“运营+ 运营商的转型、融合与创新”的分论坛上，安徽海豚新媒体产业发展有限公司的董事长翟应斌做了主题为《融媒体环境下的产业布局》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　对于安徽广电新媒体来讲，海豚新媒体起步比较晚，但是如何在后续发展的情况下，重新布局整个广电新媒体的发展，所以我讲的是考虑到产业怎么布局的问题。

　　分四个方面的内容：第一，融媒体的传媒环境;第二，融媒体的生存环境。第三，传媒的产业布局;第四，安徽海豚新媒体产业布局尝试。

　　为什么大家会讲这样一个问题?坦白来讲，我加入广电的时间比较晚，原来在通讯这一块，加入以后到广电所遇到的问题，尤其是在广电产业发展上，各个省都存在这样那样的问题，就是面临着新媒体的发展，也有人说面临着融媒体的发展，甚至有的省谈到全媒体的概念。新媒体相对于传统媒体，而广播、电视、报纸、杂志都是传统媒体的不同呈现方式，只要不在这样的一个呈现方式之内，都可以把它叫做新媒体。

　　为什么现在提融媒体的概念?因为从整个互联网，从传媒产业的发展来讲，随着技术手段的进步，我们传媒所传输的内容、渠道等等发生了很大的变化，可以通过手机，谈到了大屏、小屏、移动端、两维一端等等，这些脱离开传统媒体的新传播方式，怎么去对整个产业后续的产业会有影响。所以大家现在有谈融媒体，有的谈全媒体，融媒体的概念更贴切一点。但是融媒体真正能融到什么程度，坦白来讲，还没有看到很好的产业发展案例。

　　讲融媒体融在内容层面还是融在技术层面，还是存在市场用户层面，哪个不同层面的融合，刚才都讲IPTV，也是融媒体，大屏、小屏互动，在大屏的IPTV放在小屏上呈现一下，就是融媒体了。我认为不是这样，真正的媒体融合，是各个方面，各个层面的融合，最终对用户反映，我们的客户，这样的一个层面的融合才是真正的融合。全媒体，我不赞成这样的一种提法，因为全媒体包括报纸、杂志、电视，全部融合，目前这样的案例比较少。有些新媒体机构把杂志、报纸，包括其他的频道融在新媒体集团里，但是就那样，我觉得还没有完全达到一个全媒体的概念。

　　用互联网思维进行今天的媒体产业布局

　　传媒真正来说应该算是互联网的一种，大家都知道克强总理一再提“互联网+”的概念，但是传媒从它的诞生之日起，实际上承担了一部分互联网的责任，只是说它是一种比较狭义的，应用范围相对局限的一种互联网，这个怎么解释?互联网的本质是一种信息的传输和交流，不管从手机也好，电脑也好，各种各样的网络形态也好，真正得到的是通过互联网传输这样的一种信息，大家可以想一下，从传媒广播、电视，其他各个方面来讲，从它的最开始就是把这个信息从一端传到另外一端，甚至我们从传播的角度，能够把中央的信息传到所有人家里，这就是信息的传输方式。只是说现在随着技术的进步，从大屏的传输，单向的传输变成了双向，从大屏的传输变成了小屏，实际上传统媒体从一开始就是互联网一种比较单向的，比较窄的一种应用形式，只是现在更宽了。

　　如果基于这一点，整个融媒体传媒产业的各个省的布局，就可以通过互联网思维，因为我们本身做互联网。所以怎么用互联网的特性来分析传媒，把传统的媒体传播思维延伸到互联网思维，带来新的产业和新的业态的布局，这是我们需要考虑的。

　　互联网是开放的，共享的，现在从传媒角度来讲，也需要去开放，开放网络，共享网络，甚至不同的网络呈现业态在一个形式上去呈现。那么现在网络上面能够呈现的各种方式，都有可能给今后传媒产业的发展带来集合，所以用网络的思维来进行今天的传媒产业的布局。有些叫项目，有些叫产业，坦白来讲，从通信、广电侧几个方面，大家都在探讨同样的问题，比方说某电信老总跟我讲，现在是4G时代，大家都很清楚，他们的宽带，有些省中心城市这一块已经达到了100兆，甚至是千兆，光纤直接进入。昨天听了电信的一些朋友在谈这个事情，大家都知道电信在布局5G的方式，我们也谈到了5G下来以后，对产业会有什么样的影响，5G以后，无线手机这一块下载、承载的数率会达到1G，甚至更高，就算100兆到家庭进户，已经可以满足现在的看电视，整个带宽比较流畅的。我再放大10倍，甚至是20倍它的带宽，投入这么大的成本去建这样的一个网络，真正这个网络我传什么?大家知道语音、图象、图片、网页浏览，这些占不了多少带宽，唯一一个就是数据。

　　所以从传媒角度来讲，视频、音乐都是今后发展的一个出路，从我们自己传统传媒产业来讲，得往视频领域去，所以安徽TV也好，OTT也好，所有新的大数据流量的传输方式都可能变成今后所带来的传媒的产业新方式。传媒是互联网的一种，传媒现有的东西，我们都能做。

　　融媒体仍是重要的宣传工具

　　从传媒产业来讲，安徽这一块的IPTV，我和有的人开玩笑，我没有其他的优势，我天天跟他讲政治。融媒体也好，全媒体也好，广电很多是脱胎于宣传，一个喉舌的东西。融媒体到目前，仍然是重要的宣传工具和手段。

　　怎么划分或者接触产出?只能说以传播价值能够细分产业领域，我们做宣传，可以宣传人，可以宣传事情，可以宣传物品。对人的宣传是比较多的，也是我们作为传媒来讲比较新的东西，我们的新闻、传记、记实等等很多。对事情的宣传，体育、医疗、教育等等。还有对物的宣传，最直接的就是广告，有些人说不止是物，有些新的业态，新的商业价值的呈现，包括影响力的呈现都是我们物的这个方面。这个是我们需要去承担的东西，这也是传媒和互联网很大的差异性的地方。需要在一个特定的、局限性的环境下发展我们的产业。

　　具体的产业怎么去考虑布局?只能说中间任何的不管是人也好，事情也好，物品也好，它的传输价值决定了今后的产业布局方向。如果觉得这个事情比较好，或者某一个领域里面能够给我们带来更大的效益，可能下一个布局产业方面，就是往那个方向去。所以这一块在同样的生存环境，政治环境下，去布局人、事、物各个方面，得到自己想要的一个效果。

　　所以对于传媒的产业布局，本质上考虑传媒的产业布局，实际上就是把传统的各个产业如何像互联网产业进行延伸，刚才讲了思维方式是这样，产业布局也是这样。比方说很多电视媒体，各个频道，各个频率，往往在布局今后产业的形式和目前所做的这个工作差异性非常大。举例，我们所做的任何一个栏目，从电视台也好，频道、频率也好，对它们所要求的只是一种呈现，如何把这个栏目做好，它能够带来新的一个价值。但是做这样一个栏目，做完以后，完了就完了，没有人再去思考这样的一个节目，如果说观众受益比较多，后续的产业的延伸，怎么延伸下去。所以怎么向互联网延伸这一块，是产业布局的一个问题。

　　互联网思维是一种交互概念

　　举例，有一个叫法律咨询的栏目。为了做这样的一个法律、律师的栏目，每周都要去请不同的律师来，然后在相应的栏目上进行呈现，呈现完了就完了。但是没有考虑到后续产业怎么发展，有时候我跟其他省的同事交流这样的一个问题，同样的一个律师，同样的一个栏目，就是法制、法律这样的栏目，现在要进行产业上的布局，现在新媒体这一块也在做，我是怎么做的?栏目的呈现只是大屏上的一种宣传，实际上对于法律上的咨询，对老百姓来讲是一种刚需，我曾经问过他们，老百姓来讲，如果你有需要打官司的地方，旁边你会路过一个律师事务所，你会不会进律师事务所问问，咨询法律上的问题?几乎所有人告诉我不会。为什么?就是律师这样的一个行业对所有人来说都有一种比较神秘的面纱，因为我不知道进去以后会是什么样。但是这样的一个行业，实际上央视也有类似的法制栏目，各个省都有，怎么把这个产业开发出来?能不能把所有的律师在某些方面通过新媒体交互式的呈现，甚至可以去咨询价格多少，大牌律师什么价格。我问过律师界的朋友，他们很欢迎这种做法，但是目前没有人这么去做。我们只是把传统的呈现内容挖掘到互联网，这是互联网思维的概念，是一种交互式的概念。

　　第二种是以产业的视角布局今天的传媒。肯定有时候遇到的是一些项目，遇到的是一件两件事，所编排的是一个栏目，只是从产业思考来说停留在这个领域，没有从产业的角度把它深入的布局和挖掘。其实很可惜，甚至互联网的那些公司老总，他说我们千方百计去找机会，能不能去做广电和传媒的产业，他说广电是含着金钥匙出生的，有那么多好的资源，那么多的节目内容，但是不知道赚钱。有时候我也很感慨，也曾经跟有些领导讨论过相应的问题，领导说得很明白，把宣传这一块做好了，也不怕咱们自己人关起门来讲，广电也好，全部产值加起来，全国产值加起来，每个省，小的可能十几二十亿，大的是刚才讲的湖南、上海东方，那是市值上千亿，这是真正的每年产值。因为到现在为止，仍然是为了宣传而宣传，没有专门从产业的角度去分析广电的优势，布局广电今后的发展出路。

责任编辑：庞梦婕