【流媒体网】消息：2017，是关键的一年。

　　前言：2017，关键一年

　　2016年，真是一个IPTV的大年，正如年初流媒体网撰文所描述的“忽如一夜春,老树开花第二春，IPTV这一年的燎原之势，发展之猛超乎大多数人的意外。也为从2005-2016的12年IPTV轮回做了一个绚烂的注脚。

　　但IPTV业务在2016年开创的辉煌已成为过去，IPTV的运营商都面临着如何在宽带视频业务四足鼎立的局面之下，尽快实现IPTV业务发展模式从规模扩张向价值兑现的转变，实现从封闭业务体系到可控开放业务生态的转变。应该说2017年才是整个IPTV产业群体最关键的一年，面临着巨大的考验!

　　规模篇：三大运营商IPTV规模背后的警醒

　　“千万”无疑是2016年IPTV市场发展的关键词，无论是年中的电信2000多万终端招标，还是年初2500万电信的发展预计，联通1200万的用户增长，相信起初大家都把这当成是一种利好的信息，但却没想到年底会真正兑现。2016年，一年，IPTV发展了之前十年的用户量。IPTV即将从千万迈入亿级行列，成为中国电视的新鼎足。但在规模背后，我们更应居安思危。

　　中国电信

       据流媒体网统计，截止2016年底，中国电信的IPTV用户数为6723万，排名前十的省份分别为四川、江苏、广东、浙江、陕西、湖南、安徽、河北、福建、湖北。其中四川以1047万用户规模成为首个过千万的IPTV大省，从2014年的400万，2015年的700万到2016，实现了三级跳。(具体分省数据见后)

　　在2016年中，北方电信成为了电信IPTV新的增长点，尤其是河北电信，2015年才19万用户，仅仅花了12个月，河北电信的IPTV用户就达到了275万，跃居第八，发展增速超过不少南方大省，成为了中国电信当之无愧的黑马。而四川和河北，也因此而获得了由电信总经理亲自签名颁发的嘉奖令。

　　2017年，中国电信的IPTV还将继续，流媒体网预测用户规模将超过9000万，而在IPTV+宽带的发展之路上，电信更不得不加快速度，因为中国移动已经超过联通，以电视+宽带+免费的策略正快马扬鞭的追赶和挤压着中国电信的市场空间，强敌在后，不得不奋力。

　　据2017年1月数据统计：

　　如果说IPTV发展之初电信是为了宽带填充，三网融合政策后是作为转型的业务抓手，那么如今，IPTV已经成为不做就要挨打，不做就会落后的基础业务和竞争手段。

　　当下，中国电信全球第一的地位不可撼动。而随着时间的推移，中国电信的IPTV业务发展面临的市场要素也会出现改变，如果不能借助现有规模形成营收上的突破，摆脱低位徘徊的困局;如果不能从顶层设计上解决现有IPTV和悦me的错位困惑，那么中国电信的IPTV很有可能因价值缺失而迟滞，因内耗而失机。

　　因此从规模到价值的转型，从量变到质变的推进，应是2017中国电信IPTV发展策略的重中之重。也是电信从粗放式运营到精细化运营转型的试金石。

　　中国联通

       虽然王晓初上任后刮起了一股IPTV热，但却未能持久。随着各省一把手换位后的策略调整，也直接影响了各地IPTV的发展速度，其次是北方联通所拥有的地区，GDP经济位居全国后列，资金压力也成为影响IPTV数量和质量的因素;最后，还有岁末联通混改等等不稳定因素的出现，一系列的事情交错，导致了2016年，中国联通IPTV虽然有所发展，但同比电信、移动，只能说难达预期。

　　据流媒体网统计，截止2016年底，中国联通的IPTV用户数为2204万，其中用户数过百万的共9个省，分别为山东、河北、河南、辽宁、陕西、天津、北京、吉林、黑龙江。其中最多的山东省，用户401万。(数据见后)

　　2017年，中国联通能否在IPTV的道路上重振旗鼓，目前来看，要解决的瓶颈不少：

　　首先，缺乏顶层设计，行动不统一， 在IPTV相关的执行和协调上，联通集团在和地方上存在脱节，集团对于IPTV还是缺乏足够的重视和落实，业务发展的真正动力更多源于地方的竞争压力，整体来看缺乏统一的指导和协同。

　　其次，思想不坚定，联通似乎一直还停留在当年3G时代的辉煌之下，当下的战略重点究竟是4G、宽带还是IPTV，缺乏相应的配套策略。如今，宽带被移动赶超、IPTV也是兜兜转转，缺乏亮点，联通的整体转型尝试缺乏有力的业务抓手作为根基。

　　最后，准备不充分，中国联通虽然已经有了2200万的用户规模，但是规模发展属于仓促上马，各地的IPTV平台建设和业务发展还没有跟上，不少地区的IPTV还是处于免费或者基础包收入的状况。用户增长的价值没有得到充分体现，收入还处于初级阶段。这也导致了在现阶段，联通的IPTV还没有完全形成价值的正向闭环。而资金、政策等外部因素又加剧了正向闭环形成的周期。

　　因此2017年，对于中国联通来说，混改对于业务的利弊还需要评估，如果仅从现有的发展轨迹来看，运营商市场竞争联通已经落后，更需要攘外先安内，集团抓战略和落实，地方重业务和基建，尽快拉近IPTV产品上规模和价值的距离，在市场上可以采取跟随策略，学习和借鉴中国电信的成功经验和优质业务，缩短探索期，充分发挥后发优势。

　　中国移动

        中国移动由于长期缺位固网发展， 2016年，进一步强化了宽带+电视不计代价的破坏性战略，以力求将电信、联通的宽带优势消除掉，同时加速在电视端的布局，应该说成绩斐然。2017年，中国移动会延续这一成功的策略，进一步扩大其在宽带+电视业务市场的发展力度。将成为未来IPTV业务竞争中最具威胁的对手。

　　目前影响中国移动电视业务，最大的因素是IPTV政策牌照问题，因为移动现在所发展的OTT电视业务，存在着极大的不合规因素，需要整改之后，方能转化进入IPTV领域，而这也成为2016年牌照迟迟未能解决的根本。

　　不过据流媒体网最新了解，移动IPTV牌照问题已经破冰，广电总局对于中国移动的IPTV牌照将采取整改合规后，分省验收、分省核发的策略。

　　据悉，广东移动作为中国移动首个IPTV传输牌照申领地区，已经按照爱上+南方传媒的播控架构体系进行了建设，并通过了广电总局的验收，现在即将进入广东地区传输牌照申请流程。而这一模式也将是中国移动获得IPTV传输牌照的标准模式。

　　随着这一政策的明确，移动正在步步紧逼电信和联通的全业务竞争。

　　同样，我们有可以谨慎乐观的看到，虽然中国移动的IPTV传输牌照口子放开，但是移动在OTT电视业务上走得过远，形成了移动在面临战略调整时的尾大不掉，无论是整改的影响面还是后续割接的技术平台和时间的支撑，要在短时间内满足IPTV验收的标准也很难，毕竟像广东这样地域价值高，但OTT用户尚未发展的区域实属个例。据流媒体网统计，截止2016年12月，中国移动的电视用户达到2572万，在百万以上规模的有四川、江苏、山东、江西、河南、浙江、安徽、新疆等地，其中，四川、江苏、山东用户规模已过300万。

　　所以即使在IPTV的牌照有望的情况下，如何解决移动现有OTT电视业务和IPTV业务的均衡，是对移动集团的考验。而移动的电视业务的破局也需要来自顶层的考量和落实，否则仅从地方来说，土豪+政治敏感性差，是移动各省的通病，尤其是仅2017年年初到2月底，中国移动各省就又新增了近400万电视用户，这也会为接下来的IPTV合规之路增加变数，据悉，2017年3月23日，总局约谈移动集团，达摩克利斯之剑已摇摇欲坠。

　　2017年，中国移动的电视用户发展目标，是总量达到5000万户。但最后归属IPTV还是OTT,市场和政策天平如何摇摆，对于移动来说，会是纠结的一年。不过，移动成为其他几家运营商发展的鲶鱼已是毫无疑问。2017，运营商电视市场的攻城掠地，会更加的激烈。

　　小结：居安思危

　　一、运营商IPTV市场的总结和思考：

　　截止到目前，IPTV业务在中国电信仍属于一把手工程，省级公司领导的重视是推动业务近两年快速发展的关键。如江苏电信、四川电信、山东联通便是最为典型的案例;但如果不能尽快证明IPTV的深度价值，那么这一重要的推动因素可能会弱化。

　　随着中国电信和中国联通先后将IPTV列为基础电信业务，更多省份会加入到IPTV建设的阵营里面，在2017年的IPTV发展中，这种增长趋势还会继续。南方地区的电信公司还将保持1-2年的规模增长，然后开始陆续进入用户规模化发展的天花板，必须居安思危，尽快实现规模化向价值化的转变。

　　北方地区的一些电信公司在2016年的增长成为亮点，如河北电信、河南联通的IPTV业务成为黑马。预计在2017年，依然会有北方地区的电信公司保持这种快速发展的势头。

　　随着IPTV用户数逐渐接近市场容量上限，三家通信运营商之间，和互联网电视和有线电视之间会出现正面碰撞，由此带来的用户增长边际成本会逐步加大。

　　随着IPTV规模的扩大，经济效益的显现，如何均衡产业链各方利益，尤其是传输和播控，平台和业务之间的利益矛盾，将会被再次端上桌面，值得重视。

　　二、IPTV转身时不我待

　　2016年的IPTV规模增长前所未有，截止2016年底，中国电信+联通的IPTV用户达到8927万(实际数字高于工信部统计)，预计2017年，电信+联通的IPTV用户会达到1.3亿户(电信9000万，联通4000万，不含中国移动5000万电视用户)。但到了2018年，IPTV用户规模的外向扩张，会逐步转成运营商间的内部转换，2.2亿会成为IPTV用户规模的天花板。

　　所以，虽然规模化扩张仍有窗口期，但正逐步靠近发展上限，未雨绸缪，时不我待。今年起，用户规模红利的价值会逐步进入下行通道，所以更需要在运营上下功夫，及时将IPTV从规模效益转成运营红利，带动IPTV的新一轮生机。否则IPTV前途堪忧，运营商的所谓转型也就是只是镜花水月。

　　IPTV进入价值运营时代，天时(政策)、地利(规模)具备，唯一欠缺的是人和(思维)

　　最后借用朋友一句话，作为此篇收尾：

　　“相比较于互联网企业 运营商资源向来都有优势，但运营能力却是严重短板，运营商所谓运营是在宽带用户保有收入维持下的填充，很少考虑IPTV自身的良性互动客户运营，所以运营的背后还有长期体制所带来的思维的破局”。

　　 最后希望大家持续关注流媒体网(www.lmtw.com 微信号：IPTVOTT 及即将在广州举办的论道活动)

　　2017年是IPTV的运营之年，也是运营商迎接新挑战的一年，5月，广州，论道，让我们一起探求在新的一年，在大屏大视频时代，基于电视的智慧、融合以及运营的新策略、新思考和新突破!

　　5.25-26，广州广交会威斯汀酒店，第十三届论道等您!

       活动报名链接：http://www.lmtw.com/2017iptv/index.html

责任编辑：吕佩