【流媒体网】摘要：2016年双十一，小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.95亿元，荣耀在2016年双十一荣膺京东+天猫安卓手机销售额冠军，总销售额超22亿，魅族在天猫官方旗舰店、魅族商城、全国魅族专卖店、京东商城及苏宁易购等线上线下渠道总销量超过110万台，总销售额突破12.5亿元。

　　在手机出货量整体放缓的当下，双十一就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。从今年双十一天猫、京东两家电商平台公布的数据来看，国产手机品牌几乎霸占了各类榜单“第一”，荣耀、小米、魅族成最大赢家。

　　双十一成新品竞技场

　　与往年单纯的血拼价格，“老机型降价走量”不同，今年各色手机新品成为双十一大战的主角。从10月份开始，手机圈里共有大大小小十余场新品发布会，手机厂商的目的只有一个，就是为双十一大促做准备，他们希望在双十一期间旗下能有更多的产品在线上销售，以此来增加销量。

　　效果也显而易见。2016年双十一，小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.95亿元，其中，为双十一专供的红米4A，销量超过100万台。荣耀在2016年双十一荣膺京东+天猫安卓手机销售额冠军，总销售额超22亿，其中，荣耀畅玩6X夺得了天猫手机单品销售额和销量的双料冠军。魅族在天猫官方旗舰店、魅族商城、全国魅族专卖店、京东商城及苏宁易购等线上线下渠道总销量超过110万台，总销售额突破12.5亿元。魅蓝5首销日线上线下渠道销量突破40万台。

　　不难看出，尽管从2015年开始中国手机行业开始向精品转型，向高价值的产品空间挺进，但需求量最大的千元市场仍是手机厂商不可放弃的蛋糕，更重要的是，在如今手机市场发展趋缓的情况下，千元机有助于厂商拉动销量。

　　高端机销量苹果一枝独秀

　　从数据来说，这个双十一国产手机当然是最大赢家，各大厂商公布的战报，也满是名目众多的纪录和第一。但遗憾的是，在3000元以上的高端机销量上，苹果iPhone仍然是一枝独秀。

　　天猫平台公布的不同价格段单品销售量排行中，3000 元以上手机的前三名均是苹果旗下的 iPhone，从高到低分别是 iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。京东公布的数据显示，苹果iPhone一直占据单日销售额排行榜第一名的位置，其双十一累计销量达到646,080台。这份数据也进一步证明了，无论在国外还是国内，苹果仍是消费者在选择中高端智能手机时的第一选择。

　　反观国产手机，虽然荣耀、小米、魅族在出货量和销售额上都有大幅增长，但由于产品大多集中在中低端产品，营收和利润相比苹果还有很大差距。

　　马云曾指出，双十一应该成为商家拼价值的地方，而不是拼价格的地方。这就给很多手机厂商一个警醒，除了在硬件配置上下功夫外，还需在产品创新提升用户体验。从外在的视觉、触感，到内在的使用体验和应用，回归到产品本原，不断带给消费者更多惊喜，将成为手机厂商在双十一之战胜出的重要砝码。

责任编辑：张海月