【流媒体网】摘要:从全球的整个政治局势来看，美国总统大选，英国脱欧，钓鱼岛问题争端，欧洲难民的持续发酵等，造成了一种动荡的局面，也使全球经济充满了不确定性。政治局势影响了消费信心，全球经济的增长动力有限，预计2017年全球GDP增速3.4%，持续缓增长，中国增速6.2%，进入减缓常态。

　　全球彩电整机出货也呈现缓增长态势，预计2017年增速1.3%。面板行业经历了2015年的供过于求，价格一路探底；2016年受台湾地震影响，面板供应量有所下降，同时伴随着技术转型以及战略调整，韩国面板厂已出现高世代线的关闭，年内整体面板供应会呈现紧张状态。预计2017年随着新产线的落成，面板供应会有所增长，对于新增产能的消化，各家将把大尺寸化作为产品优化的重点。

　　回到中国市场，中国彩电零售延续了去年的景气，销量上涨6.9%，达到2351万台。受均价下滑影响，销额下跌4%，达到710亿元。

　　通过五力模型分析彩电市场所面临的环境。

　　供应商的议价能力：预计2017年全年面板的供需比将达到5.9%，逐渐趋于平衡，同2016年供需偏紧的状况比较，供应商的议价能力减弱。

　　购买者的议价能力：目前市场上的机型数量巨大，众多低效机型，供过于求，产品信息逐渐透明、价格持续降低、产品差异化小导致品牌转化成本低，购买者议价强势，但用户的产品粘性大，根据智能电视的监测数据显示，平均月开机率53%，日均观看时长高达5小时。

　　新进入者的竞争：从去年开始不断有新品牌进入市场，2016年上半年互联网品牌销售量份额达到16%，预计今年还会有三个新品牌进入彩电市场，每家的背景和运作优势都不同，各种类型的新进者进入市场使得竞争从单维变成多维，使市场越来越丰富。

　　替代者的威胁：手机，pc，平板电脑也具有视频观看功能，但传统的三类产品表现不佳，新兴产品市场中，盒子面临严重的管控问题，微投面临产品标准不一，鱼龙混杂的问题，发展不如预期。替代品的威胁较小。

　　同业者的竞争：从利润来看，上半年主流品牌均盈利；从市场份额来看，前四名的品牌份额50%，根据贝恩CR4集中度指数属于中度集中寡占型，未到达竞争型；从市场需求来看，需更新的电视保有量巨大，同时每年房地产拉动的需求也在1000万台左右，所以彩电市场是充分而非过度的竞争的市场。

　　根据以上分析，我们预计2017年将延续2016年的增长趋势，销量5301万台，同比增长5.1%，销售额1563亿元，同比增长1.6%。

责任编辑：王闪