奥运会前夕 OTT盒子“洪荒之力”是否激发

郑海艳| 奥维云网| 2016-08-19

　　【流媒体网】摘要：目前全民关注奥运赛事，除观看紧张的赛事运动之外，最为火爆的是傅园慧的那句“洪荒之力”，但是我们不是来娱乐八卦，本文解析的是为大家播报奥运赛事的智能终端之一的OTT盒子。通过解析看，OTT盒子行业的“洪荒之力”是否有激发出来。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月OTT盒子零售量为48.7万台，同比下降5.9%；零售额为1.1亿元，同比下降12.2%。奥运会开始前一周（第32周），OTT盒子零售量为11.6万台，环比上升6.7%；零售额为0.28亿元，环比上升18.9%。

　　奥维云网（AVC）分析认为，7月线上OTT盒子市场呈现以下特征：

　　1．TOP5品牌中阿里盒子联盟品牌同比增长

　　阿里巴巴OTT终端在里约奥运期间的开机广告已全部售罄，助力品牌奥运营销，阿里巴巴OTT盒子联盟品牌销量势不可挡。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月OTT盒子线上品牌来看，TOP5的品牌份额占比是80%，同比上涨了20个百分点。天猫份额占比达35%，同比上升11.6个百分点；小米份额占比20%，同比下降1.7个百分点；英菲克份额占比11%，同比上升2.7个百分点；迪优美特份额占比9%，同比上升6.1个百分点；亿典份额占比5%，同比上升1.2个百分点。

　　2. 奥运会前夕价格促销，同比下降6.7个百分点

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月OTT盒子市场的整体均价为227元，同比下降6.7%；其中主销价格段100-299元的销量占比达46%，同比增长7.7个百分点；300-499元价格段销量占比达15%，同比增长3.0个百分点。

　　3. CNTV因奥运赛事直播优势，同比增长16.7个百分点

　　央视对本届里约奥运会的版权采取了严格保护措施。在奥运会开始前，央视通过广电总局宣传司向地方电视台和广电局发出了《关于严格规范2016里约夏季奥运会转播报道工作的通知》。

　　央视在里约奥运会开幕之前突击将新媒体版权进行售卖，出手者为腾讯体育、阿里体育和咪咕视频/咪咕直播，当然CNTV平台对奥运全部赛事都进行直播。IPTV盒子的直播版权也都是CNTV和百视通牌照商。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月OTT盒子市场的牌照使用情况如下：华数牌照商合作的盒子份额为68%；CNTV牌照商合作的盒子份额为24.8%，同比增长16.7个百分点；湖南广电牌照商合作的盒子份额为4%；CIBN牌照商合作的盒子份额为2%，GITV牌照商合作的盒子份额为1.1%；百视通牌照商合作的盒子份额为0.1%，南方传媒合作的盒子份额为0.1%。