【观察】6.18,电视不说战绩了?以及袁明撤退了?
伊一| 流媒体网| 2016-06-21

   【流媒体网】消息:6.18已过,作为造节者,京东的全面促销20日24点结束,然而,作为跟电视领域关系紧密的媒体人,同去年或者前年在朋友圈看到许多电视战报不同,今年看到最多的却是欧洲杯,截至6月20日,高调晒战绩的仅三两家,比去年少太多。

  京东618热搜词top10(基于618当日搜索次数排行):空调、手机、电视、3免1、冰箱、连衣裙、手表、洗衣机、洗衣液、耳机,非常应节气的空调毫无悬念位居第一,而电视竟然超过三免一这么强大的促销力度,挤进了前三。

 

  京东家电热搜词top5(基于618当日搜索次数排行):空调、电视、冰箱、洗衣机、电风扇。4K超高清电视、55寸以上大尺寸电视和曲面电视的销售额分别是去年同日的3-4倍。这么看,电视卖得还是挺嗨的。不知道大家不说,是还没统计好,还是觉得已经不需要说。

  冠军?乐视:京东天猫总销量、总销售额第一

  6月19日,乐视公布618生态战报(6月1日-18日):全生态总销售额达40.5亿元,远超计划的30亿元销售额目标,同时超越414硬件免费日23.2亿元创造新的历史销售额纪录。618当天,24小时乐视超级电视总销量达29.5万台,在京东、天猫平台总销量、总销售额稳居第一,截至当时,超级电视总销量46.7万台。

  另一个冠军?看尚:销量增长率第一

  看尚6月20日发布的战报显示,看尚CANTV在6月17日18日两天,打破多个记录,成为这个618最活跃的智能电视品牌。其C42S在6月17日到6月18日两天以999元价格成为最受欢迎的智能电视,并创纪录地登上了京东电视热销榜的第一位,也成为国美苏宁同尺寸段销量冠军,也是苏宁易购整个六月份互联网品牌的销量冠军。

  相比关心618谁是冠军,笔者更关心618带来的价格红利,可谓没有最低,只有更低。

  我们简单统计了部分产品618价格,千元档位厮杀惨烈,多个品牌的40及42英寸产品均跌破千元,而在1000到2000之间,可以买到43、49、50乃至55英寸的电视,你没有看错,55英寸的。相比较而言,传统家电厂商在价格上对自己还是不够狠,互联网企业则更能豁得出去。

  作为价格的急行军,酷开出手可谓稳准狠,在40、50以及现在颇为主流的55英寸的促销定价上都低得很鲜明。对此,酷开董事长王志国对流媒体网表示,酷开618采取立体型策略,中高端产品与低价产品组合的打法。价格战是否与之前酷开追求的高端路线初衷相悖?王志国坦言,酷开现在做互联网电视其实挺尴尬的,本来可以高端产品慢慢好好做,但大家都在比规模和销量,没有这些没有人认可你的互联网品牌做的成功——不管你有多么好的理想。他说过去一个品牌建立过程需要5-10年甚至更长时间,但互联网时代,大家希望一两年两三年建立一个品牌,最直接的方式是拼投入,通过砸钱的方式降低价格或者做市场宣传提升销量。他直言不讳的说,品牌建立过程缩短是个值得研究的话题,但不管怎么说,作为一个以前没有被人认知、希望被人们认知的品牌,销量和规模还是一个非常重要的因素,酷开要保持他该有的销量。

  显然,互联网相对浮躁的价值体系已经反向影响传统产业,大家被迫从谈毛利转向谈规模,这样的磨合对传统家电企业来讲阵痛是肯定的,但大势不可逆,在新的激流中重新掌稳舵才能开辟新天地。

  现在都说互联网+,但是能不能加好是生死挑战。

  为什么想说袁明,因为曾经风光无限的同洲正是在互联网大潮中被拍到沙滩上的,犹记得当初袁明的豪言壮语,是两年前还是三年前的中秋?同洲用整版广告向世人宣誓,让小米乐视见不到下一年的中秋月,可惜言犹在耳,小米乐视尚在激流勇进,宣战的人却早已远去。

  大江东去浪淘尽,千古风流人物,也许,没有那么多人去在意一天两天的销量而是在意长远,也许,只是大家还没来得及公布,但愿是前者,但愿,工匠精神不止体现在发布会上,更体现在我们看到的、使用的每个电视机上。

责任编辑:王闪

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