【流媒体网】消息：2015年下半年以来，在政策利好的带动下IPTV迎来发展大年，三大电信运营商各种IPTV智能高清或4K机顶盒招标不断，此外近年来IPTV 机顶盒分辨率也由标清、高清向4K不断升级。机顶盒数量的暴增及用户需求的不断提升，对于芯片市场来说，无疑是一个不小的挑战与冲击，海思半导体作为国内重要的机顶盒芯片公司，怎么看待IPTV的爆发性增长，面对市场需求量暴增如何应对?海思作为国内领先芯片企业，如何发挥其在芯片领域领导者的价值?流媒体网独家对话深圳海思半导体机顶盒芯片产品线总经理刘志扬，听听他怎么说。

　　四因素促IPTV市场爆发

　　2016年电信运营商的IPTV市场呈爆发性增长，从2014到现在为止，每年在IPTV市场的发货量都是在以翻番的节奏增长，刘志扬认为其实视频的IP化和终端的智能化是行业的大方向，而且现在大家都崇尚智能化，之前整齐划一的广播方式已逐渐被大家淘汰。

　　刘志扬表示IPTV市场的爆发是由多种因素促成的。一是政府的基础设施建设。流媒体是以带宽为基础的，他表示如带宽没有有效的增长，其实流媒体是很难开展这个业务的。不过从去年开始，随着“宽带中国”、“提速降费”政策的推进，给整个IPTV市场的爆发提供了很好的基础。

　　二是用户习惯的培养。人们对机顶盒的传统印象中认为其主要是广电的机顶盒，而宽带的机顶盒没有较深的用户基础，且当时IPTV很多是作为宽带业务附赠的，但是OTT市场在2013年火了起来，把用户的习惯培养起来了，现在人们习惯用点播去看一部几十集的连续剧，之前需要每天只看两集或三集的电视剧，现在两天就可以看完了，这个是用户习惯的培养，应该是IPTV爆发的前奏。

　　三是终端的智能化。最早的网络播放器很多是以Linux为操作系统，当时还没有客户端，整个工作量非常大，但是智能化终端起来后，就给大家带来了很大的便利，这个是终端智能化带来的收益。

　　四是政府对知识产权的保护。合规运营的政策陆续出台，政府明确了行业规则，为各企业提供了行业准则，在这方面IPTV吸取了OTT在政策方面的教训，做的是合法合规的产品。

　　海思在机顶盒芯片领域耕耘超过10年，整体来说比较倾向于研发投资。不管是之前的广播式机顶盒还是流媒体机顶盒或是安卓操作系统，编码器从H.264到H.265，其实海思一直以稳定的节奏在进行相应的研发工作。刘志扬坦言：“研发是枯燥的，没有取巧的地方，每个编码器的标准都是一步步来做的，市场上哪个风口会起来，我们是很难把握的，做半导体都是这样，节奏非常固定化。可以说，长期致力于研发创新是海思应对整个市场变化所做的不变的努力。”

　　当下中国机顶盒已领先全球

　　近年以来，4K在中国大陆发展的节奏已经出乎了大家的意料，电视的数字化从广播开始，已经有20年的历史了，全球以前全部是广播式机顶盒为主，流媒体网的机顶盒从数量来讲，一直小于20%，是一个从属状态。刘志扬认为从2015年到2016年，中国在机顶盒上在可以说是从平均水平走到世界的前列，就机顶盒现状来讲，中国大陆市场的发展速度已经在全球领先了。

　　同时政府一直都在提供给侧改革，主要是从数量上优势转变为质量上的优势，他表示这个对机顶盒同样适用。今年三大电信运营商分别启动了全国范围的机顶盒招标工作，他认为招标中所显示的招标价格已经是比较低了，甚至是有些血腥了。“在拥有大的销售数量情况下，我们要把质量和用户体验提上去，每个环节都能保有合理的利润，带动整个行业的质量向上发展，这可能是下一个阶段我们面临的话题。”刘志扬如是说。他表示从4K机顶盒来看，毫无疑问中国大陆市场是全球最大的市场，那么各产业链，不管是运营商、或机顶盒厂家、以及芯片厂商，大家如何能够共同努力能在功能、性能以及用户体验上引领全球的机顶盒，这是当前面临的问题，因此后边发展的路还有很长。

　　4K已几乎成为机顶盒标配，刘志扬认为随着电视机尺寸增大，其实用户是要看到的是质量更好的视频，海思提出了定义全4K 的六大维度，包括高分辨率，高帧率，高量化精度，高动态范围，广色域，高质量环绕立体。他表示4K是一个符号，但它的内涵是很多的。为了大家能享受到极致的沉浸式的视频体验，他表示海思要驱动技术向新的方向演进，以此来避免低质量同质化的竞争。

　　另外他还谈到，运营商是需要增值业务支持其长远发展，像可视电话，卡拉OK，家庭安防监控等，这些增值业务拥有着可想象的发展空间，但是整个智能化的平台还刚刚建立，当有了一定的用户基础后，怎么把这些用户运营起来其实还需要很多工作要做。

　　海思不做低水平的复制和价格战

　　海思成立于2004年，是华为全资子公司，其前身是成立于1991年的华为IC设计中心，经过20多年持续投入和技术积累，海思以年复合增长率47%的速度稳健成长，目前是中国大陆最大的芯片设计公司，全球Fabless排名第六，已经成为全球领先的芯片设计公司。可以说海思芯片在国内机顶盒市场占有最大市场份额，发展到这样的地位其自身又有着什么样的经验。刘志扬表示海思有着以客户为中心的企业文化，创新都是以用户为中心，同时其业务主要聚焦在运营商市场，在零售市场或OTT市场方面投入较少精力，他认为视频市场主要是运营商主导的市场，在这方面的客户需求及芯片架构、软件平台都主要面对的是运营商市场，这是海思在国内一线市场长期耕耘的结果。

　　海思非常执着坚定地加大研发投入，在这方面没有任何取巧的，基本上很多客户都反馈海思方案是最稳定的，因为海思从设计阶段、测试阶段、场测阶段以及客户验证阶段，始终秉承精益求精的精神理念。另外由于海思主要聚焦在运营商市场，在对硬件的质量要求上，与其他市场上相比更加严格。

　　那么处于芯片领导者的地位，又将如何发挥自己的价值呢?刘志扬认为作为一个芯片市场的领导者，从端到端的角度来说，海思要为这个产业链增加价值，其从不做价格战和低水平的复制，他认为这对市场的一个伤害。政府提倡供给侧改革，产业链的升级，都是同样的道理，有一些友商通过价格战，短期内获得市场份额，获得相应的收入的增长，但是长期来讲没有保持合理的利润，就无法保证持续的研发，那么在这个行业里是很难持久的。

　　海思的理念是要做创新、做研发，产业链上的每一个环节都需要保持合理的利润，保证对整个行业创新持续不断地投入，作为国内领导者，海思也是一直这么做的，同时这样也维护终端芯片价格的稳定和合理性，这也是海思做的一个贡献。刘志扬感叹海思赶上了一个好时候，现在的流媒体到了一个蓬勃发展阶段。但同时他认为后边的路还很长，还有很多标准化的工作要做，需要大家共同来努力。

　　坦然面对供货紧张，深度布局VR与海外市场

　　从去年10月份开始，整个市场的发展出乎了很多人的意料，可以说是整个市场需求量暴增，导致芯片供货紧张，海思是否也出现了供货紧张的问题?刘志扬表示整个市场海量的增长是从运营商到网络承建，到机顶盒的供应商，到芯片供应商都感到了巨大的冲击力。尤其是海思作为国内机顶盒最主要的供应商，当然也承受了很大压力，大家都开玩笑说，半导体主要制作资源是无限的，因为是沙子做的，不会存在原材料的供应不足。但主要是一个时间差，半导体的生产制造，如增长量大的话，就需要扩大产能，需要增加产品线，但是扩产会产生滞后效应，他认为这是带来的一个短时间紧迫的主要原因。不过刘志扬表示现在已过了有半年时间，当前供货是已经稳定的，而且运营商基本也比较满意，海思可以满足他们的需求。

　　2016年VR火的一塌糊涂，各行业的入局布局不断，VR带给人的震撼感使得很多人对其未来充满信心。在这方面，刘志扬认为VR对于视频行业来讲的确有很大的机会，视频从标清到高清，带宽翻了一倍以上;高清到4K又增长了一倍以上，HDR、以及高质量的音频，把之前的带宽提升了很多倍。最新的数据显示，带宽的平均速度要超过50M，峰值速度接近100M，才能看到高质量的视频。到4K、VR以后，带宽是否已经到了一个极限值，海思在其机顶盒芯片上做了一个Demo，可以360度看周围的视频，而且这些内容极大的提升了用户的互动程度和参与度，他坦言在芯片的性能上，要发展VR面临着很大的一个挑战。他透露海思会投入很大的力度去做这方面工作，而且很快海思就会把VR的演示的环境制作出来，与大家一起探索如何在芯片领域尽可能的支持VR，促进VR的发展。

　　同时在海外市场上，海思也有着深入的布局。刘志扬表示IP化重要的一点是标准化程度很高，而且流媒体的标准化程度也很高，这也就方便了全球化的推进。他认为其实流媒体方面国内与海外市场没有很大的差异，在2-3年前，海思已经开始在拓展海外市场，目前已经在韩国、日本、欧洲、北美等建立有分支机构，逐步开始贡献海思好的想法和自身的知识产权。我们积极地与外界沟通，博采众长，一直试图把国内和海外做一个更好的沟通，并努力把海外的好的想法带进来，与国内厂商进行分享，共同促进行业的发展。

责任编辑：刘雅