【流媒体网】摘要：4月份，8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中，东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

　　4月份，8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中，东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

　　数据观察

　　4月份，省级卫视的商业广告时长环比止跌回升，增幅达9.7%，但与去年同期相比仍下降9.6%。在一批季播综艺及大剧的带动下，除了湖南卫视，其他的重要省级卫视商业广告时长总量都高于3月份。

　　广告投放的新面孔，可能存在于已有品牌的竞品中，也会存在于新的品类中，例如电影宣传片。只要有宣传需求，就有投放广告的可能。

　　资源满载率

　　4月份，8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中，东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

　　安徽卫视、浙江卫视的4月商业广告资源满载率环比分别增加了13个、12个百分点，领先于其他几家卫视。安徽卫视的电视剧广告时长增长较多，《守婚如玉》的多轮播出对广告时长带动明显。浙江卫视广告时长增量明显的则是综艺类节目，《来吧冠军》《奔跑吧兄弟第四季》分别在4月3日和15日上档，大幅度提升了综艺节目的广告空间。

　　东方卫视的商业广告资源满载率依然是八卫视之首。综艺节目广告时长在一众节目的推动下增幅明显，常规节目《娱乐星天地》以及两个第二季节目《极限挑战第二季》《四大名助第二季》都给东方卫视增加了广告时长。

　　数据来源：CTR市场研究

　　“新”动向

　　4月份，八卫视的新增品牌种类繁多。电池品牌天能选择了4家重点卫视，在山东卫视、天津卫视的时长最多，安徽卫视、江苏卫视也有少量投放。其主要竞品超威也在山东卫视有较多时长的投放。

　　天猫&苏宁易购的首次品牌联合营销，选择了北京卫视、天津卫视、浙江卫视作为电视平台。

　　大众蔚揽旅行轿车在4月正式国内上市，配合了浙江卫视的小量投放。

　　本月的新产品中，佳能再次上榜。继上月宣传EOS M10&M3，本月宣传重点放在了2月上市的EOS 80D。

　　本月首次出现了电影宣传片。《北京遇上西雅图之不二情书》在浙江卫视投放了不少的广告，排在浙江卫视全部产品花费的第十位。

　　数据来源：CTR市场研究

　　节目吸金力

　　随着奥运临近，一些综艺节目将娱乐与体育结合，为奥运预热。《来吧冠军》作为浙江卫视出品的重点综艺，创新的节目形式吸引了不少实力广告主。首播月的四期节目共有86个品牌参与投放，数量上略多于已经蝉联两个月榜首的《王牌对王牌》。

　　《非凡搭档》是江苏卫视推出的奥运节目，首播月的四期节目共收获了64个品牌，与江苏卫视另一档户外真人秀节目《我们相爱吧》相比，独占了23个品牌，黑人、韩束、旺旺是其中投放时长较多的品牌。

　　《奔跑吧兄弟》的冠名权被伊利以5亿高价重新夺回后，安慕希再次冠名第四季。与同月上档的《来吧冠军》相比，有28个独有品牌，其中飞鹤、华晨宝马、京东商城是时长最高的前三位。

　　数据来源：CTR市场研究

责任编辑：蔡庆