【流媒体网】摘要：IPTV用户主要覆盖高学历高收入的群体，多人家庭为主，是社会中流砥柱;视频网站用户则多为初入社会的青年人群;有线电视用户主要是中老年成熟人群。相对而言，IPTV与网络视频的用户交叉比例较高，达到50%以上。

　　打造家庭观影概念，IPTV覆盖社会主流人群

　　从艾瑞咨询研究发现，IPTV用户主要覆盖高学历高收入的群体，多人家庭为主，是社会中流砥柱;视频网站用户则多为初入社会的青年人群;有线电视用户主要是中老年成熟人群。相对而言，IPTV与网络视频的用户交叉比例较高，达到50%以上。

　　而对IPTV用户进行人群画像，可以看出他们是一群追求新鲜，注重家庭的人;爱好上，他们热爱交际、积极进取、同时也热爱在家消费数字内容，生活充实而多样。

　　IPTV是家庭观影渠道，用户多为社会中流砥柱

　　从三类媒体的用户特征来看，IPTV用户中男性占比六成，以中青年为主，超过七成用户拥有大学专科及以上的学历，工作稳定且管理层占比较高，平均家庭月收入高于有线电视用户及视频网站用户，多人家庭是其主要的家庭构成。成熟稳定的社会地位及家庭结构塑造了IPTV用户社会中流砥柱的形象，IPTV作为家庭观影渠道，覆盖了社会主流人群。

　　视频网站用户中30岁及以下的青年群体占比最高，为61.6%，男性略多于女性，学历在三类用户中最高，大学专科及以上的用户占比高达88.5%，平均家庭月收入介于IPTV用户和有线电视用户之间。由此可见，视频网站用户整体年轻化，多为初入社会的青年人群。

　　有线电视用户的中老年成熟人群占比较高，近七成在40岁以上，学历和收入均比较低。

　　由于IPTV与视频网站用户在年轻群体中的占比均较高，IPTV与视频网站的用户重合度达到54.8%;而IPTV与有线电视的用户重合度较低，仅为25.6%。

　　IPTV用户追求新鲜，家庭观念强

　　在价值观方面，IPTV用户追求新鲜，“喜欢尝试新鲜事物”是用户的首选;“我喜欢花时间与家人呆在一起”和“对我来说，家庭比事业更加重要”是IPTV用户的第二、第三选择，这折射出用户的家庭观念强。

　　IPTV用户休闲娱乐以室内为主，影视游戏偏好较高

　　在休闲娱乐方面，“聚会吃饭“、”在家看书/看片子“、”看电影“、”玩游戏“是IPTV用户主要活动，他们热爱交际、积极进取、同时也热爱在家消费数字内容，生活充实而多样。

　　基于本次艾瑞调研IPTV的用户画像;IPTV与其他媒体的重合情况，以及IPTV目前在上海地区拥有260万户，大概780万人，全国2400多万户，大概7200万人。对于这样高纬度的覆盖群体，以及IPTV用户高频次的观看，广告主和代理可以有选择性的投放IPTV的内容资源，可以增加TA的触达，保证广告效果的展现。

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责任编辑：王闪