【流媒体网】消息:5月19-20日,由流媒体网主办的主题为“智时代、大视野、新视觉”的融合电视、智慧家庭--行业论道峰会在重庆举行。
从2015到2016,融合趋势下的智慧演进,正成为行业的大势。从产业到技术、产品,以电视为代表的客厅经济正在朝着”更大”,“更新”,“更智能”的方向演进。
这一切构成了2016年关于电视融合,关于家庭智慧的“新”电视时代的畅想和展望,我们期待借助论道这个平台,为迎接产业的“大”未来起到应有的作用!
5月19日上午,在主题为“智慧融合——大视野,新电视”的主论坛上,上海东方明珠新媒体股份有限公司 副总裁 史支焱做了题为《聚焦内容供给侧 构建电视智联网》的演讲。
![1.jpg](http://img.lmtw.com/m/d/file/IPTV/IPro/20160519/a06de1beae8e9680a9878de27bea6d04.jpg)
以下为演讲全文:
东方明珠在现下的视频产业发展形势下是怎么想怎么做的?最近比较热的是供给侧的改革,我想从内容供给侧的角度来看看视听产业的企业应该怎么做。
最近大家都言必称VR,VR似乎成了新的风口,很多人见到面都问我,你们做VR么?有设备么?有内容么?关于VR,我后面还会讲。这些见面的交谈,正是供给侧的声音。我们其实早就关注到这个问题,比如在VR风还没有刮起来,我们探索的虚拟通话技术和家庭虚拟运动技术就已经不是问题了,东方明珠的产品也已经实现了。我认为,这种革新肯定是技术内容的革新,使视听产业有了新的发展空间。
内容供给侧改革渐成共识
说到供给侧改革,我首先要说的是:在视频媒体产业,供给侧改革已渐成共识。
走到今天是怎么走过来的?三网融合从2001年起,历经了“两化融合”到“新四化战略”再到“互联网+”三个阶段,先后提出了“宽带中国”“信息消费”和供给侧改革等路径。而起步最早,开创1PTV的百视通,转眼已走过11年的历程。我们对去年提出来的互联网+概念,提出的供给侧改革的指导思想,有着深刻的理解。
比如IPTV,十年增长,到今年应该是4千多万用户。尽管今年三大运营商,不包括有线运营商,提出了更高的目标,一年4千多万用户。我们也非常珍视这样新机遇。但如今三网融合的大环境在变,以前,原有的有线电视、卫星电视,以及正在这两年布局的OTT,我们之间的用户是此消彼涨。像前几年IPTV发展的时候,有线电视跟IPTV势不两立,有的时候搞得风声鹤唳,IPTV走得也很艰难。
但从视频发展、从互联网+、从供给侧改革这个角度来看,现在情况有了改变,国家信息产业战略、广电发展战略都渐渐清晰,融合发展秩序渐渐形成,无论是IPTV还是OTT的发展也好,大家渐渐心平气和。比如到了去年,有线侧压力减小了,到今年融合发展生态渐成。我们认为各种终端用户此消彼涨的时代已经过去了,融合发展这种态势将呈现。这时候最大的问题是有没有比较好的供给,所以内容这两年的争夺愈加激烈,也是因为这个原因。今天我们提出来,想围绕内容供给侧改革方面做努力,围绕信息消费确定东方明珠的市场战略。
形势研判:从供给侧角度更容易理解
从经济学的角度,投资、出口、消费是三架马车,也就是常说的需求侧。但是这几年,受国内外经济形势影响,眼下投资和出口带动力下降,光靠投资也不行,光靠出口也疲软了,那怎么办,那就消费,从消费的角度来看,新的经济发展引擎就指向了供给侧。
举一个例子来说,奶粉。需求侧我们产能过剩,于是打折促销,你只卖10块钱,但还是很难卖出去,但另一方面,消费者对进口奶粉趋之若鹜,仿佛钱不是问题。抢进口马桶盖,也是这样。这就是供给侧的问题,产品的品质、质量,服务亟待提升,应该加大对用户的研究。
从供给侧角度看电视产业,也非常清晰。传统电视具有充沛的产能,但媒体融合改革一直很难,其根本原因就是一直在需求侧的闭环里,很多改革靠策划、思考推进,靠拍脑袋决定,这是一个普遍的问题。所以最近特别是去年,中央政府都提出来,传统媒体要向新媒体转型,要全方位融合转型。
供给侧为什么能有好的发展机遇呢?首先,经过这几年的发展,优质内容付费已经成为一种习惯,奠定了视频的市场供需关系,这成为供给侧改革的前提。其次,通过用户运营和服务,通过数据系统,能深刻理解用户行为和用户偏好,这是供给侧改革的基础。这两年,特别是热门影视、体育等内容版权的天价争夺,正是供给侧的市场反应。VR热、视频直播热、网剧的兴起正是受供给侧内驱力所致。
供给侧的三个维度
要推动供给侧改革,需要从三个维度展开。云、管、端,我们未来的智慧城市、智慧生活都建筑在这三个维度之上。三个维度融合推进,协调发展,推动供给侧改革,东方明珠有三个方面的基本的想法:
1、供给侧思维1: 坚持做“新看法”专家
从“模拟电视”到“数字电视”,从IPTV到OTT,百视通作为东方明珠旗下新媒体品牌,一直是打破传统的“破冰者”。
以最火热的VR技术为例,目前百视通拥有3个不用的VR运用。VR直播,包括《国民美少女》总决赛进行VR全景直播,青曲社的“青丝节”上首次进行了国内首次相声剧直播;VR应用,开发上线同名综艺游戏《跟着贝尔去冒险》,打造《东方购物》应用;VR专区,创办全国视频APP的第一个VR专区,深度打造的舞台剧战马VR版本等。
相对VR,百视通还发布了更“新鲜”的隔空甩屏- eUHD超清手机视频产品,实现与IPTV电视屏进行互动投屏和视频通话切换,因此也被看作是手机电视+产品。
新看法背后承载的是敏锐的市场嗅觉和不断创新的思路。盯着一个“新风口”不难,10几年的自我更新,或许才是供给侧的坚持。
2、供给侧思维2:信息消费的价值观
到底供给什么内容?也是供给侧需要深耕的“主命题”。
“最好的”或许是直观的答案。众所周知,东方明珠拥有电影、电视剧、体育、少儿动漫、纪实五大王牌产品,超过120万小时精品版权内容。绝对内容体量优势之外,还有相当“豪华”的合作伙伴名单,包括电影方面的迪斯尼、索尼、派拉蒙、环球、福克斯、华纳,电视剧方面的环球、华纳、BBC、CBS、TVB,体育方面的NBA,少儿方面的迪斯尼、尼克、芝麻街、CN卡通,纪实方面的BBC、DISCOVERY、历史频道、国家地理等。
但是,“最好的”之外,“走心的”产品同样被需要。
近期,东方明珠投入大量资源打造喜剧第一入口的同时,建立全国80家小剧场曲艺生态,保护中国传统文化。内容不只是产品,也是产业。在商业价值之外,兼具情感价值。内容是精神产品, 就必须讲情怀,担责任。
3、供给侧思维3:智联生活促消费升级
我们先来看一看东方明珠的“供给规模”,旗下BesTV百视通拥有2,250万IPTV用户、800万户OTT用户、100万移动终端日活跃用户、3,500万智能电视一体机用户,文广互动拥有3,800万数字付费电视用户,东方购物拥有880 万顾客数。东方明珠广播电视塔、奔驰文化中心、东方绿舟全年接待人数也十分可观。
东方明珠将通过深入挖掘内容价值,将用户全面打通,互相支撑,互为入口,实现内容产业链全面布局,为用户提供全方位泛娱乐服务。
东方明珠的家庭娱乐生态战略
同时,东方明珠还已布局更大更开放的东方明珠家庭娱乐生态系统。现在我们做的是内容的平台,是数据平台,我们有了产品,有了终端,也有了分发的渠道,当然也有资源。如果没有基础的数据平台作为支撑,供给侧的一种改革方向就很难确定了,所以这里面是有机结合的生态系统,我们希望通过供给侧这样一种内容产品的优化,带着终端的发展和渠道的分发,最后坐实我们的价值平台,相对来说是一个闭环。这个角度来看,我们在内容侧的革新依然是这个道理,虽然走了十年,但是我们希望依托技术,依托我们的需求,在这方面继续往前走,我们也希望联合业界的,不管是渠道还是内容,一起在这个领域,不遗余力的探索,为这个产业的发展,为今天大视野时代的到来,做着我们认为有价值的事情。希望未来在这方面有更多的合作,谢谢大家!
责任编辑:孟晓慧
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