【流媒体网】消息：芝兰玉树秉承以科技为核心驱动力，构建以儿童为中心的教育娱乐全产业链生态圈，公司未来五年将以科技为核心驱动力，结合最新互联网技术，构建一个通用开放的儿童智能平台。

　　4月20日，芝兰玉树“蜂巢计划”儿童内容生态发布会于北京举办。会上，芝兰玉树创始人、CEO杨威首次公开曝光了“芝兰生态”战略构想，芝兰玉树联合创始人、CMO王时光则宣布开启“蜂巢计划”。王时光介绍，之所以叫“蜂巢计划”，因为为儿童做的这件事非常甜蜜，同时希望能够共同分享这份甜蜜。

　　怀揣一颗童心做儿童事业

　　杨威表示，做儿童事业的人做重要的是有一颗童心，即童化和创心。童化是融入并感知儿童的世界;创心包括三个方面，分别是创立之心、创作之心和创新之心。创立之心是指为下一代做些事情，为他们服务，确认产品的形式，寻找内心深处的美好;创作之心是为了给儿童提供高品质的作品;创新之心，就是要跟随时代潮流，创作出符合当前时代的作品。儿童事业有很多种，之所以选择儿歌，杨威解释到，因为儿歌具有旋律和文字，对孩子早期音乐及幸福感的培养有重要影响;此外，儿歌歌词文字规范，同时会讲道理、知识，是孩子最好的接受方式。

　　据了解，芝兰玉树2015年营业收入超2500万，增幅高达175%。2015年6月自研核心衍生产品“贝瓦宝宝”一代推出后受到广泛的好评。图书、生活用品等授权领域在第四季度也开始广泛展开。取得如此成绩，离不开芝兰玉树完整的生态的建立，整个生态由内容生态、互联网生态、智能生态、生活服务生态四方面构成。

 

　　互联网生态：打造全渠道内容分发体系

　　根据杨威介绍，2010年，芝兰玉树成立并开发了明星产品“贝瓦儿歌”，并合力把其打造成超级IP。截至目前，“贝瓦儿歌”在自有及外部主流数字平台跨终端全渠道覆盖，正版授权数字渠道播放量已超500亿次。

 

　　其中，除了贝瓦终端平台(指贝瓦网PC及贝瓦儿歌、贝瓦听听两款覆盖Mobile及TV的APP，目前，贝瓦数字平台年度覆盖1.8亿用户，月度活跃用户3000万)，还覆盖了OTT七大牌照方，海信、长虹、TCL等传统电视及小米、乐视、酷开等互联网电视厂商，以及电信、联通、移动等IPTV和各地的有线电视运营商;优土、爱奇艺、腾讯、搜狐等视频网站及喜马拉雅、天天动听等音频平台也均有覆盖。

　　杨威表示，芝兰玉树儿童内容生态就是要构建开放的内容版权平台，为中国乃至全球最优秀的儿童内容创作者提供发行、营销、商业化服务。

　　内容生态：统筹科技文化教育 推动儿童内容向纵深发展

　　杨威说：“芝兰玉树站在了科技、文化和教育的交叉口，每种交叉方式都孕育着一种新的可能。” 通过六年积淀，芝兰玉树与音乐人、动画工作室、儿童文学作者、儿童主播、出版社以及夏天等童星，建立了深度的合作关系。

　　当代著名女作曲家谷建芬老师力挺儿歌事业发展，并借贝瓦平台之势打造《新歌学堂》。谷建芬老师表示，“我希望孩子们，伴着我们祖先的教诲，唱着歌，快乐是长大，快乐的走向明天。”

　　《爸爸去哪儿》作者叶圣涛已与贝瓦达成合作

 

　　与贝瓦已达成合作的部分音乐人

　　据了解，北美家喻户晓的儿童读物出版机构Highlights近期也已经宣布加盟芝兰儿童内容生态。

　　王时光透露，芝兰玉树已与VIPKID、励步国际教育(励步少儿英语)、尚学文化(清华幼儿英语)、台湾康轩集团、故事时间、新东方大愚文化、新蕾出版社、童趣出版社、阿阿熊杂志社、鲨鱼公园、央视周末满天星、小小智慧树、吉林科技出版社、化工出版社等建立了合作关系。

　　此外，跨界嫁接也是增加内容的一种形式，同时也让儿童内容创作变的有趣且更加广泛，例如，电影《特工爷爷》推广曲《爷爷的情书》动漫MV也演变出了新的儿童版。

　　 智能生态：围绕内容与平台打通消费者 实现反哺

　　“初心不变，但儿童内容创作首先要有‘钱’途。如果无法实现商业变现，无法达成多方共赢，芝兰生态与创作者、广告商的友谊之船说翻就翻。”王时光开玩笑说。只有做好嫁接，实现多方合作者的商业共赢，才能吸引更多的音乐人为儿童而创作，儿童内容才更有前途。

　　芝兰玉树也将投入1亿元的营销资源及资金，扶植优质内容创作人。对于有想法而没有制作能力的创作者，芝兰生态也将给予内容创作能力的支持。

　　贝瓦儿歌的衍生产品“贝瓦宝宝”一代推出后受到广泛好评，同时，图书、生活用品等授权领域也已经开始广泛展开，“贝瓦儿歌”打通的变现路径也逐渐在增加，包括会员、广告、出版、衍生、智能、活动、跨界嫁接等。围绕内容与平台，打通消费者，让其为内容买单，从而实现反哺。杨威介绍，衍生品除了产品的开发与授权，也包括提供线下服务，芝兰玉树旗下的早教园、游乐场都，都会在今年陆续开业。

 

　　王时光介绍：“生态就是要搭建一座跨界化反的桥梁，通过商业共赢促进更多资源投入到儿童内容创作中，给孩子可读、可看、可玩的优质内容。”

　　生活服务生态：促进儿童快乐成长

　　芝兰玉树旗下拥有芝兰音乐、芝兰影业，并逐渐会推出游乐、早教、演出等项目，让儿童能更全面、更好的感受到芝兰玉树的服务，促进儿童快乐健康成长。

　　总结：芝兰玉树秉承以科技为核心驱动力，构建以儿童为中心的教育娱乐全产业链生态圈。公司未来五年将以科技为核心驱动力，结合最新互联网技术，构建一个通用开放的儿童智能平台;内容授权向更深度、更广度发展，内容营销逐渐做大，并通过超级IP“贝瓦”的输出，逐步形成以早教、游乐、演出为中心的收入增长点。相信芝兰玉树最终能够构建出以儿童为中心的教育娱乐全产业链生态圈!家庭可支配收入的增加和二胎政策的放开，早教市场前景广阔，芝兰玉树的儿童教育娱乐业务存在巨大发展空间。

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