【流媒体网】消息：作为客厅娱乐终端，视频播放是必备功能，但不知道从何时起，客厅这块大屏最为用户所青睐的应用除了视频，还包括游戏、购物、健康、教育、金融等多个功能。即便是其中的某些应用与功能目前看来有些还有很大的提升与发展空间，但无疑已经成为了从业者们都愿意去尝试的方向。尤其是游戏这一功能，更成为产业链各方竞相发力的焦点。

　　市场调研公司Newzoo此前预计，今年全球游戏市场规模将达到993亿美元。按照该公司的预计，全球游戏产业的规模在明年就将突破1000亿美元。众所周知，游戏是PC和移动端最吸金的产业，而智能电视产业近两年的迅速壮大让游戏从业者颇为惊喜，根据市场研究公司Newzoo发布的另一项数据显示，2016年全球电视游戏市场规模将达到279亿美元，并呈现逐年稳定增长的态势。而且去年年初乐视应用开放平台发布的《2014年度智能电视应用行业报告》也显示，在客厅大屏产品加速普及的背后，除了视频内容应用成为用户的最强需求之外，大屏上的电视游戏也成为电视应用市场的又一蓝海。

　　电视游戏不会取代手游、网游 是结合与补充

 

　　中兴九城CSO王翔宇

　　尽管市场前景看好，但不少业界人士均认为，由于受多重因素影响，尤其是与手游、网游相比，电视游戏尚难撑起客厅大屏娱乐“半边天”。不过中兴九城CSO王翔宇却有着自己的看法，“手游、网游市场看似火热，但已趋近于饱和，红利期基本已过，而电视游戏则开始崛起，属于真正的蓝海”，其实从用户量上也可瞧出一二，中国拥有约4.3亿家庭，且目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户，预计未来三年，IPTV新增用户数量将达8000万-1亿。在这些机顶盒中，视频和游戏都是标配。虽然受限于整个产业的匹配情况不高，这些游戏无论是内容制作、还是操作体验上，都有较大提升空间，但其增长速度非常快、想象空间十分巨大。我们有理由相信，只要用户群和需求在，加上产业链的持续投入，电视游戏一定会在未来的游戏格局中占据一席之地，而且很有可能是非常重要的一席。”

　　而且电视游戏与手游、网游有着明显的区别，更准确的说，前者相较于后两者有着很明显的发展优势，王翔宇告诉流媒体网，“手游以轻度、弱联网游戏为主，更多满足用户的碎片时间，网游则更受重度核心玩家的欢迎，与电视游戏一样，由于载体本身的属性决定了，打开的次数一定是少于手游，但游戏时长会超过手游。而电视游戏最大的优势在于可以满足不同的人群需求，轻重度游戏兼具，同时可一机多人进行游戏”，电视游戏更具备家庭娱乐气质，游戏通过大屏呈现效果更佳，音效更逼真，更容易获得用户的青睐。不过虽然电视游戏具备手游以及网游所没有的优势和发展条件，但其也并不会取代手游及网游，是对二者的结合与补充。

　　电视游戏井喷需破解盈利难题——免费游戏道具收费、游戏包月等为当下最佳模式

　　即便电视游戏正以让人惊讶的速度扩大客厅渗透率，但是不可否认的是与视频这一客厅大屏天生所具备的的核心功能相比，游戏毕竟是“后来者”，电视游戏发展道路上还存在着这样那样的阻力。硬件方面，除了主流的智能电视、OTT盒子之外，游戏主机的发展较为缓慢，而且这些终端硬件相比已经普及开来的智能手机等移动终端来说，硬件配置、尤其是芯片等解决方案的发展相对较慢;软件方面，相较于手游、网游，电视游戏数量还不是太过丰富。而且部分电视游戏研发者多采用从手游或者网游移植再修改加工的方式，导致体验不佳，完全为电视研发的游戏并不多。可以说，目前智能电视的游戏功能在某种程度上只是为了丰富应用，尚未形成“卖点”。当然，操控、支付等也是阻碍电视游戏发展的两大拦路虎。

　　更重要的是，盈利难这一核心问题让电视游戏产业看起来“曲高和寡”。王翔宇对此深表赞同，“电视游戏产业一直被如何盈利这个难题所困扰”，当前，电视游戏分两块，主机游戏和其他电视游戏(包含OTT和运营商)，主机游戏由于海外发行商的全球发行战略所导致，所以目前无法影响其商业模式。但是对于其他电视游戏，尤其是OTT和运营商所做的这块，按照中兴九城在电视游戏行业的发展经验来看，“目前最好的盈利模式还是免费游戏道具收费模式，此外，中兴九城也尝试过游戏包月收费等方式，这类模式在运营商那里获得了很好的收益。”不过，“目前OTT领域的计费模式与用户的消费习惯相左，所以一直是个瓶颈，严重阻碍了OTT上的电视游戏业态良性发展，使得OTT变成游戏CP眼中的一块鸡肋。”而且想要设计研发出精品、优质的电视游戏，成本势必很高，但是投资高未必回报率也高，尤其是在国内消费者付费习惯未养成的现实下，无论是像中兴九城这样的电视游戏企业还是其他电视游戏投资公司以及创业者都面临着沉重的压力。

　　电视游戏要火，必须具备五要素——中兴九城电视游戏多为电视端特别研发 少数移植精品手游

　　不过王翔宇透露，中兴九城目前也在积极想办法出一些解决方案试图打通这块瓶颈。近两年，中兴九城每周都会在其游戏主机Funbox以及类OTT盒子终端产品球迷棒上更新上线多款游戏产品，“此举取得了非常好的市场效果，更新速度快一方面丰富了FunBox的游戏内容，给用户带来了更多更好的游戏体验。另一方面也使FunBox获得了更高的关注度，成为行业内认可的运营标杆”。据他介绍，中兴九城的电视游戏《GT赛车2》下载量和活跃度都很高，该游戏是由著名游戏公司GAMELOFT研发的大型赛车游戏，再经中兴九城率先引进到国内，而且中兴九城专为电视平台以及手柄操作进行了重新设计，改进之后拥有主机游戏的水准。而且，赛车题材本身在大屏幕上就非常受欢迎，《GT赛车2》可以说是FunBox用户必玩的游戏产品之一。

　　另外，王翔宇告诉流媒体网，受欢迎的电视游戏需要具备五个元素：题材、玩法、互动性、游戏品质和呈现的画面，这些是决定游戏成败的关键。正如以上所讲，鉴于目前市场上部分企业在电视端或者游戏主机上上线的游戏采用从手游或者网游直接移植但导致体验不佳的失败经历，中兴九城则选择了与它们截然不同的一条路，王翔宇强调，“目前，登陆FunBox平台的游戏大多都是为电视端特别研发的，只有少部分来自精品手游的移植。”

　　像《雷电：超时空战机》和《我叫MT2》就是当前Funbox平台上最为热门的两类代表性电视游戏作品。前者为中兴九城独家发行，FunBox是此款游戏的首发平台，一经发布便吸引了大量用户的关注。据悉，游戏本身也有很高的水准，从画面到操作都是专为大屏幕设计的，所有关卡均支持双人模式，而FunBox本身就拥有双操作输入设备(遥控器+手柄)。不需要像其他产品需要另行购买操作设备才能支持双人模式。此游戏也成为FunBox上家庭娱乐的代表作。

　　而另一款游戏《我叫MT2》因为它的IP知名度度很高，本身就拥有很庞大的粉丝群体，除了手机游戏的粉丝用户外，更多的是《我叫MT》动漫的用户。该游戏虽然是从手机端移植到TV平台，但是后期经过特别设计和改进，无论是在操作上还是适配上斗鱼TV大屏搭配的非常完善，据悉，该游戏在电视端的游戏体验比手机端更优秀，而且中兴九城为了推广电视产品，还在游戏运营上加大营销推广，包括促销活动及力度都比手机端更大。说到底，游戏受欢迎的核心还是在于研发者对于产品是否用心、游戏是不是专门为客厅大屏终端研发、产品是否拥有优质体验。

　　电视游戏已迎来风口 用户总量年底有望达到近亿级规模

　　产业链各方齐发力，或在游戏内容上做精做大，或在游戏硬件上大力推进，王翔宇预测，“电视游戏已经迎来风口，首先是运营商业务的井喷，今年的用户数增速将远超历年，仅安卓用户增量就会达到五千万以上，更理想一点的话，电视游戏用户总数将达到1亿。”基于智能引进的普及，才有了风来了的基础。而且从多个渠道之前发布的数据来看，无一都证明着客厅大屏中游戏的魅力：小米游戏2015年度报告显示，2015年小米游戏中心游戏分发量达14.5亿，全年流水达到26亿，其中小米游戏中心在电视、平板游戏市场规模均实现爆发性增长，幅度超过10倍;乐视游戏中心2015年数据显示，乐视超级电视游戏用户约为143万，其中活跃用户36万、占比达25%，付费用户2.1万、占比为1.47%;而在500万实际用户当中，有游戏点击行为的潜在用户比例高达80%，季度ARPU环比增速超过40%、收入环比增速超80%。大屏游戏方式正在逐渐被更多的用户接受，而且正在向普及道路上前行。

　　力推“消费者喜欢的”内容 中兴九城全面推进电视游戏发展

　　众所周知，国内电视游戏产业所取得的成绩，无论是以上所讲的电视游戏下载量还是电视游戏活跃用户、还是通过电视游戏所获得的收入等，与微软XboxOne以及索尼PS4两大主机入华是分不开的，二者的进入宣告了国内长达13年的游戏主机禁令的解除，标志着中国电视主机游戏发展的闸门被打开。

　　巨头的进入，让电视游戏重新占据舆论高度，起到了催熟市场的作用。虽然主机游戏与电视游戏是两个不同的词汇，但是王翔宇认为，“主机游戏也是电视游戏的构成部分，相比海外市场，国内安卓电视游戏或成主要的电视游戏形式。”

　　虽然微软与索尼游戏主机为中国电视游戏市场打开了发展的大门，而且其在国外市场取得了不俗的成绩，二者总销量超过5500万台，不过在中国市场，游戏主机的销量却有些“尴尬”，从2014年9月入华至2015年年底，XboxOne和PS4的中国合作方东方明珠表示，国行主机用户量已达到50万，其中PS4主机销量突破41万。

　　在谈到为何电视游戏市场红红火火向前行，但主机游戏市场却有点惨淡这一问题时，王翔宇解释道，“微软游戏主机XboxOne售价3599元、SonyPS4售价2399元;游戏定价约400元每套。主机售价占中国人均城镇可支配收入的8%以上，而同期单台主机售价仅占美国人均城镇可支配收入的不到1%，较高的售价收入比，决定目前主机游戏在中国只适合少数高收入客户。”价格以及消费者或者玩家的使用习惯对主机游戏有着至关重要的影响，而且与Xbox、PlayStation相比，国内电视游戏终端——OTT机顶盒和安卓游戏主机在价格上相对更为亲民，像FunBox仅售699元，仅价格这一项就完爆微软和索尼，更符合中国消费者的消费习惯。更重要的这类硬件设备性能与微软、索尼等主机差距逐步缩小，也可为消费者提供优质的游戏体验效果，消费者势必把便宜好用、性价比高的客厅游戏终端作为首要选择。而且王翔宇表示，“未来随着上下游产业链的协同发展，在规模效应下，安卓电视游戏的性价比还将进一步提高。可为用户提供等同PS4、XboxOne这类顶级配置的游戏主机体验，甚至有可能超过它们带来更适合中国玩家的体验，不过这需要更多从业者携手努力”。

　　与此同时，王翔宇还对XboxOne以及PS4在国内的发展是否对中兴九城的主机产品FunBox产生影响这一问题给予了回应，他表示，“目前FunBox的市场销量尚可，在我们预期的范围内。从硬件上来说FunBox是目前市面上配置最高的一款安卓游戏主机，所有硬件都是按照游戏主机的标准去配置，目前我们和国内游戏硬件从业者一样最为欠缺的是内容，”他同时坦陈，“目前从国内的电视游戏来讲，没有一款产品能达到主机的配置要求，所以FunBox的很多性能压根没有用武之地。”不过，中兴九城的投资方东方明珠拥有微软以及索尼两大主机的运营权，所以，接下来，中兴九城会利用这一便利将更多的主机游戏移植到FunBox上，希望可以降低门槛让国内更多的游戏玩家能够玩到具备国际一流水准的主机游戏。

　　在如何打破电视游戏以及主机游戏内容内容匮乏这一僵局的解决方案上，除了利用投资方东方明珠这一条便利渠道之外，中兴九城还在积极拓展其他内容合作方，日前中兴九城与国内专业的IP运营公司漫漫淘科技在电视游戏上达成合作，这将极大地缩短优质IP电视游戏的开发和上线周期，与此同时，“中兴九城会继续在IP采购、合作开发以及运营商处发行上与其他公司进行合作”王翔宇如是说。据悉，中兴九城拥有7年的电视运营发展，与各地的电信、广电等运营商积累了良好的合作关系，在2016年将着力发展运营商发行业务，打造出更丰富更高质量的游戏作品。

　　另外，对于更看好哪类游戏在电视屏上的发展，王翔宇首先结合中兴九城电视游戏的发展现状对当下电视游戏的核心用户群进行了分析，他表示，中兴九城目前无论是在中重度游戏还是休闲游戏上都很重视，而运营商的用户大多为家庭用户，核心用户在两头——中老年人和12岁以下的儿童，在这个用户群里，棋牌类和休闲类游戏有着很好的发展前景;而在OTT用户群中，有一批相对比较“硬”的玩家，这批玩家喜欢更重要的是适合中、重度的游戏。所以中兴九城在游戏研发这块不会偏重哪一个，会采取“两手抓，且两手都要硬”的策略，即中重度和轻度休闲都会做。

　　游戏与VR息息相关 中兴九城正密切关注VR硬件设备

 

　　电视游戏、主机游戏都是游戏产业中的绝对核心，不过当下，还有一个技术或者概念不得不提，便是与游戏业息息相关的VR，王翔宇对此和流媒体网分享了他对这一领域的看法。

　　随着产品智能化的演进，客厅中能够承担“娱乐”功能的产品已经不再仅仅只有电视机，各种各样的智能娱乐产品正向我们走来，VR便是其中之一，也是当下最热的技术，而VR头戴式设备则是最火的硬件设备。无论是对于国际主机游戏厂商而言，还是国内主机游戏企业或者电视游戏从业者，不可忽视的、在游戏领域最有前途的、有可能对游戏产业产生颠覆性影响的技术已经来了，而且，目前索尼、三星、HTC、微软等都已经推出了VR头戴式硬件设备，Facebook、谷歌、微软以及中国的企业阿里、腾讯也都纷纷在游戏或者其他内容上发力，想要从这一大热的新兴产业分一杯羹，更重要的是掌握未来科技发展的主动权。

　　对此，王翔宇表示，“中兴九城是中兴和九城的合资公司，对于了解九城的人而言，都知道其拥有游戏公司的基因，而且中兴九城向来对游戏行业中的新兴产业给予了很大的关注，对于当下最火的VR这个行业更是密切注意着，以寻求发展机会。”但他同时坦言，“虽然VR很火、概念很热，蕴藏着无穷的宝藏，但从业者如果想要加入，也需要万分小心”。VR产业是个非常新的行业，目前它的切入点得抓两头——内容与硬件，任何产品想要获得走的更长远，都离不开内容的支撑，更重要的是需要大量的让用户感兴趣的内容和应用，让用户养成用VR收看内容的习惯，但是当前VR内容，尤其是游戏这块还有很大的发展与探索空间。

　　当然，硬件也是整个VR市场发展中很关键的一环，未来谁能在VR硬件市场确立优势地位，谁或许就能够在VR发展中成功了一半。王翔宇还透露，“中兴九城的母公司中兴通讯在硬件生产以及研发上拥有很强的能力，我们在它的帮助下有计划探索VR硬件市场。”

　　在采访最后，王翔宇表示，中兴九城欢迎电视游戏、甚至手机游戏的开发团队共同合作、共享中兴九城的IP，联合开发适合电视屏的游戏产品，共同投身到丰富国内电视游戏市场中来。只要消费者与用户喜欢的，中兴九城都会尽量去做，并把游戏产品做到极致，毕竟一款产品能否获得成功，完全取决于用户的喜欢和市场的接受度。

　　2016年5月19-20日，流媒体网将在重庆召开以“智时代、大视野、新视觉”为主题的第十一届行业论道高峰论坛，邀请产业各方，共同探索IPTV/OTT的未来。为产业各方寻求融合机遇，重构产业的创新成长而打造一个真正融合的电视产业链行业大会。

　　会议地点：重庆富力凯悦酒店

　　会议时间：5月19-20日

　　咨询电话：010-85895180

　　报名网址：http://www.lmtw.com/2016iptv/　　

  

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