流媒体网】摘要：9月5日，美国《纽约时报》网络版撰文称，苹果公司有可能在9月9日的发布会上推出新一代AppleTV，除了配备新的遥控器外，还将对第三方开发者开放，从而加大对客厅娱乐领域的拓展力度。

　　9月5日，美国《纽约时报》网络版撰文称，苹果公司有可能在9月9日的发布会上推出新一代AppleTV，除了配备新的遥控器外，还将对第三方开发者开放，从而加大对客厅娱乐领域的拓展力度。

　　以下为文章全文：

　　苹果终于准备正式进军你的客厅了。

　　这份野心将在周三的新品发布会上袒露无疑。据知情人士透露，该公司届时将会推出一款升级版AppleTV，这款电视机顶盒可以将网络视频和网络音乐通过电视机播放出来。

　　知情人士表示，这是苹果3年来首次升级Apple TV，此番举动将拓展AppleTV在游戏领域的应用，包括对遥控器进行了重新设计，增加了可以兼做游戏手柄的触控板。更重要的是，这款新设备还将支持独立软件开发者设计的应用和游戏。

　　这款改版设备将与苹果最大的盈利来源iPhone同台亮相。该公司曾经将AppleTV称作“业余爱好”，因为这项业务为该公司创造的营收不足5%。正因如此，此次重点推介该设备，表明苹果希望将这款产品转变成一款多功能家用娱乐产品。

　　目前为止，没有多少企业在这一领域取得太大进展，连苹果也不例外。而此次举动将帮助该公司进一步拓展这一竞争激烈的市场。虽然客厅娱乐已经成为许多科技巨头的重点发展领域，索尼推出了PlayStation游戏机，微软发布了Xbox游戏机，亚马逊也研发了Echo家用设备，但却没有几家企业真正成为用户的必备家用网络服务。

　　Apple TV也早已失去活力。苹果2007年推出了这款产品，但提供的服务却比不上有线电视套餐。美国市场研究公司ForresterResearch最近的一项调查发现，只有19%的美国成年网民对Apple TV感兴趣，或者已经使用了Apple TV。

　　“Apple TV发布会的关键在于，它将成为更加广泛的通用盒子。”媒体资讯公司Manatt Digital Media CEO彼得·萨西(PeterCsathy)说，“之后，它便可以最终成为各类服务在用户家中安放的特洛伊木马，帮助苹果出售更多硬件。”

　　苹果拒绝对新款Apple TV和9月9日的发布会发表评论。多家网络媒体之前都曾报道，苹果将在周三发布新款Apple TV和其他产品。

　　由于苹果正在寻找新的增长渠道，因此加大家居技术触角变得更加重要。该公司的多数营收和利润都依赖iPhone，而苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)已经开始拓宽产品线，推出了Apple Watch等新设备和Apple Pay及AppleMusic等新服务。产品多样化为苹果提供了各种各样吸引用户的渠道，帮助其将用户锁定在该公司的产品、软件和服务生态系统中。

　　多年以来，苹果一直在投入更多精力与电视工作室和其他内容制造商建立合作关系，以便为AppleTV和该公司的移动设备引入内容。苹果今年宣布与HBO达成独家协议，将HBO Now引入iPhone、iPad和AppleTV。借助这款应用，用户无需有线电视套餐，依然可以通过流媒体技术观看HBO的节目。苹果还与多家领先的电视集团展开了谈判，希望为该公司的iPhone、iPad和AppleTV提供互联网电视服务。但知情人士表示，这项服务不会在下周发布。

　　苹果还在2013年透露了在电视领域更大的野心。该公司当时挖来了Hulu高管皮特·迪斯塔德(Peter Distad)为AppleTV效力。在Hulu，迪斯塔德曾经负责内容分销和订阅项目。

　　如今，该公司的重点已经不再局限于电视内容。AppleTV如果支持第三方游戏和应用，而且对遥控器进行重新设计，就将对Xbox、PlayStation和任天堂WiiU构成更大威胁。

　　“比内容交易更有趣的是应用商店。”美国市场研究公司Creative Strategies分析师本·巴加林(BenBajarin)说，“如今，AppleTV已经成为一个软件开发平台。开发者可以为40英寸的屏幕编写应用了。这将立刻引发内容制作者和应用开发者的兴趣。”

　　苹果还将这款设备的价格从69美元上调至149美元，这也将给其带来更大的压力，不能再局限于Apple TV及其竞争对手目前所提供的服务。

　　但这一切并不意味着iPhone不再是周三发布会的主角。每年9月发布新iPhone已经成为苹果公司的传统。知情人士表示，新iPhone将采用品质更高的摄像头和ForceTouch压力感应技术。

　　知情人士称，苹果还将发布新一代iPad。据悉，该公司正在对改版的iPad键盘展开收尾工作，可能会在年底正式推出。

　　其他有望在下周三发布的产品还包括新款金属饰面的Apple Watch，包括价格较低的黄金版。苹果还有望推出iOS9，并有可能为Siri整合更先进的搜索技术。

　　当然，苹果还有可能延续其联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)常用的“one more thing”模式。

　　另外，与会者此次可能见证新的产品展示方式，因为苹果此次发布会将在拥有6000个座位的比尔·格雷厄姆市政礼堂(Bill Graham CivicAuditorium)举行，比之前的场地大了很多。有人猜测，苹果可能会借此展示更具沉浸感的实体店体验模式。

　　【延伸阅读】Apple TV花8年时间重回聚光灯下，苹果电视计划为什么这么慢?

　　直到半年前，Apple TV似乎没什么存在感。

　　经过8年的发展，这台曾被称为“DVD 杀手”的多媒体机顶盒，能做到的依然是播放iTunes里的视频内容，以及用Airplay播放你手机或者电脑上的视频。里面也有几十个合作的免费或付费视频服务，但每一个都需要单独登录账号。

　　实际上，Apple TV是和iPhone在同一天问世的，但是从2007年到现在，iPhone已经是第八代，外观和功能有着天翻地覆的变化。而Apple TV 在 2010年之后已经基本停滞——除了价格降价到69美元。你甚至都很难在苹果官网找到它的介绍页面。

　　不过今年年初开始，Apple TV又成了关注的焦点。

　　3月，《华尔街日报》从知情人士处得知，苹果计划推出一个捆绑ABC、CBS、FOX、ESPN等25个频道的打包网络电视套餐。

　　随后，关于这个网络电视套餐、新Apple TV硬件的新闻层出不穷。本周甚至有消息称，苹果打算直接在好莱坞招人组建自己的视频制作团队。

　　不出意外的话，在即将到来的苹果秋季上，我们能见到更强大的新Apple TV，它能用Siri控制——这和邀请函上的“暗示”不谋而合。而它仅仅是苹果进入电视业的一步而已。

　　不过Apple TV的进化为什么这么慢?

　　2007年到现在，Apple TV只更新了3代

　　2007年1月9日举行的Macworld大会上，乔布斯发布了名为 Apple TV 的机顶盒。和当时的其它竞争对手一样，Apple TV是个庞然大物，内置一个40GB机械硬盘。也是在这个大会上，苹果发布了第一代 iPhone。

　　2010年9月，第二代的Apple TV 发布，它的体积大约是第一代的四分之一，价格是三分之一。这次硬盘被取消了，取而代之的是8GB的闪存。新版本更强调播放在线内容。

　　2012年3月，第三代Apple TV和第三代iPad一同问世，这次A4处理器升级为A5，也支持了1080P高清视频，还有iOS 5.1操作系统。

　　这就是8年间Apple TV硬件上的所有变化了。虽然第三方的内容源在逐渐增多，截止到今年已经有62个，包括Netflix、YouTube、Skye News 等，但Apple TV依然没有应用市场。第三方内容在Apple TV上只有一个简陋的播放入口。

　　网络电视和有线电视

　　科技公司做网络电视在美国已经有了一些比较成功的例子。根据Nielsen的统计，Netflix是目前全美第一大流媒体提供商，市场份额超过 36%，紧随其后的是亚马逊，份额13%。

　　1997年成立的Netflix靠在线租赁DVD起家，2007年开始投入在线视频业务。它的用户月付8.99美元就能够收看视频库里的所有电视电影。2014年，Netflix投入30亿美元用于视频内容采购，除此之外还重点发展自制剧，比如大获成功的《纸牌屋》。

　　亚马逊也在2011年进入这个市场，并逐年增加电视节目的购买和制作投入。今年，当原Top Gear主创要做新节目时，亚马逊出了2.5亿美元制作3年36集。

　　Netflix和亚马逊的服务更像是垂直的收费电视台，就像是HBO。用户花每月不到10美元就能随意看电视剧和电影。

　　但用户平时打开电视想看的不只是电视剧和电影。对于用户来说，各项体育赛事、当地新闻都是不可缺少的内容。这是传统电视运营商的优势。

　　在美国，电视体系共有两个层次。第一层是无线电视，通过无线广播和广播卫星传送信号，这种方式是不需要收费的。如今美国本土已经有超过50个全国性的无线电视网，但最大的依然是美国三大电视网(ABC、CBS和NBC)。这些台依靠广告维持收入。

　　第二层次是有线电视，包括ESPN、TNT、迪斯尼、CNN等等，用通过线缆接入家庭的方式传送信号，这些台依靠家庭订阅费+插播商业广告+剧集DVD销售赚钱。

　　在美国，时代华纳、Comcast、Dish 等电视运营商将吸引力不同的电视台打包销售给用户。

　　以时代华纳为例，一个包括HBO在内的200个电视台的套餐需要每月79.99美元。而每个电视台都能从中分取到一定收入，收入的多少取决于它对观众吸引力的高低。

　　套餐中的电视节目覆盖了用户在新闻、体育、娱乐、影视剧方面的需求。对比之下Netflix和亚马逊所提供的媒体内容，是一个范围更小的子集。

　　Netflix可以通过自制的《纸牌屋》吸引到观众，但并不能代替取代有线电视套餐。这也是为什么二者定价相差如此悬殊的一个重要原因。

　　而苹果的电视服务，想挑战的恰恰是有线电视套餐。

　　苹果的电视套餐

　　在第一代Apple TV发布后不久，乔布斯说做这款产品只是出于“个人爱好”，因为没有人在这个领域获得过成功。

　　此后乔布斯曾解释说：“(Apple TV)设计的初衷，是希望成为iTunes及用户电脑的附属设备。但这并不是用户真正需要的东西。”

　　根据《乔布斯传》记载，乔布斯真正关于电视的计划，是把DVD播放器、有线电视频道以及用户各种设备及iCloud整合，与电视产业融合发展成为苹果生态体系的一部分。

　　Netflix所解决的只是当中“DVD 播放器”的功能。

　　2011年这些言论随乔布斯的传记被公之于众后，甚至有分析师援引来自苹果供应链的消息称，苹果组建了一个团队，花费数年时间开发出一款电视机。

　　但《华尔街日报》今年的报道显示，电视机项目目前已经被雪藏，苹果正试图通过其它方法进入电视业。这当中最核心的并不是硬件，而是电视内容。

　　今年曝光的电视订阅服务，是一个每月40美元的包月服务，苹果将把收入分给提供内容的电视台。据称苹果打算在今年推出这个流媒体服务，但由于和CBS的谈判并不顺利，计划被推迟到2016年。

　　综合各方消息，我们可以看到，苹果的电视套餐将包括这些服务：

　　自制电视剧甚至电影。今年晚些时候，苹果还会通过一个猎头公司在好莱坞招人组建一个自己的制作团队，这个团队计划在明年开始工作。

　　体育节目。ESPN和MLB(美国职业棒球大联盟)是苹果的长期合作伙伴。早在 2010年iPad第一代发布时，MLB就是为数不多的上台演示游戏和视频应用的合作方。而最近库克被人拍到和NFL(美国国家橄榄球联盟)主席会面。就在本周，NFL宣布加入Apple TV。

　　新闻，从各大台到本地新闻。苹果正在和ABC、CBS、NBC、福克斯谈判。除了将这些大台的全国新闻引入苹果套餐以外。这些电视新闻网还将帮助苹果和分布在美国各地的当地新闻台合作。后者是普通人了解周边消息的一个重要渠道。

　　整个在线视频服务隶属苹果的软件与网络服务部门——这是苹果唯一一个相对独立的业务部门，Music、News、iBook等就在它之下。

　　该部门的高级副总裁Eddy Cue将会是Apple TV的操盘手，早先，他曾负责iPhone和运营商的谈判，Apple Music也由他领导。

　　苹果近期推出的音乐和新闻服务都是大而全的服务。音乐服务除了iTunes原有的庞大曲库以外，还试图将音乐人与粉丝的交流放进来。

　　而新闻服务不但有《纽约时报》、Buzzfeed之类的大机构，也在努力争取个人博客作者。你只需要将博客的RSS贴近苹果开放的后台就能成为Apple News的一员。

　　看上去新的网络电视套餐也是同样的思路。

　　新Apple TV的硬件将为内容提供补贴

　　根据9to5mac提供的信息，内部代号为J34的Apple TV新品将会迎来硬件、软件等全面升级，9月9日发布。

　　轻薄的外观。新一代Apple TV会更扁更宽，外壳也会由塑料取代金属。

　　配置升级，配备双核A8芯片、达到上一代iPhone的水平。

　　新的遥控器，可以用作游戏手柄。

　　Siri及更好的搜索。这一代Apple TV首次安装了全功能iOS 9系统。

　　应用商店。这可能是Apple TV最重要的改变，它将开启一个全新的应用世界，吸引新的开发者。在Apple TV的应用商店中，除了音乐和视频，游戏将会占很大比重，Apple TV因而也会变成一个游戏主机。

　　价格上调。第四代Apple TV的定价将会是149美元或199美元，这是Apple TV这个产品线有史以来的最高价格。

　　不管是149还是199，都将远远超过早先69美元的定价。如果只是为网络电视套餐增加入口，苹果并不需要提升售价，它需要的是尽可能便宜的硬件。

　　但就像iPod、iPhone、MacBook 一样，硬件并不只是数字内容的入口，它的高价还是苹果的主要利润来源。因为硬件已经可以赚到足够收入，苹果提升软件体验、拉拢更多内容合作伙伴时便可以付出更多成本。

　　同样的商业模式似乎也会出现在新的苹果网络电视服务上。更高价的Apple TV，以及iPhone、iPad甚至MacBook都可以被视为电视屏幕、并为它提供收入补贴。

　　3亿苹果用户是苹果进入电视业的最大优势

　　对苹果而言，和合作方的谈判尤为重要，而在谈判过程中，苹果也是有一些筹码的。

　　Apple TV机顶盒的销量虽然追不上iPhone，但和同类产品相比，它2500万台的销量仍然是最高的。根据BI的数据，2014年，Apple TV在美国流媒体设备中占据43%的市场份额，它后面Roku和Chromcast。

　　Tim Cook曾经承诺“服务与平台无关”，因而Music应用不仅兼容iPhone、iPad，苹果还会开放Android测试版的Apple Music。如果按照这个模式来看，苹果流媒体视频同样不会仅仅存在于Apple TV上，它一定能支持所有的iOS设备、MacBook，甚至其它竞争对手的平台。

　　仅仅iPhone在2014年就卖了1.7亿部，iPad销量虽然连年下滑，但仍然有着可观的保有量。再加上庞大的MacBook用户，苹果能为自己的网络电视服务提供总量3亿的出口，对于内容提供商来说，这都是极具说服力的事实。

　　和竞争对手相比，苹果显然是一个更加有经济实力的合作伙伴。Netflix在2014年的净利润是2.6亿美元，同期的苹果是395亿。

　　挑战在于苹果的合作伙伴

　　从2009年开始，就有报道说苹果在和影视供应方谈判，计划推出每月30美元的订阅计划，但这个计划之后便没了下文。

　　甚至目前的网络电视套餐谈判也不太顺利。据称这个最初定于9月发布的服务，经历了数次推迟，目前已经到了2016年。

　　不难理解合作伙伴的谨慎。根据目前披露的信息，苹果的网络电视服务并不逊于定价两倍的有线电视套餐，并且苹果能提供一个跨手机、电视、电脑的服务。但有线电视套餐提供的分成是大部分电视台目前的主要收入来源。

　　根据爆料网站The Information报道，苹果40美元/月的价格没有说服电视内容提供商。在后者看来，它太低了。低价一方面会冲击有线电视，另一方面会影响分成收入。

　　音乐产业的遭遇也是前车之鉴。当2003年iTunes推出时，每个主要的唱片公司都与苹果合作销售mp3音乐，并分取音乐销售的收入。乔布斯成功说服唱片公司接受歌曲零卖、并且每首0.99美元的超低价。

　　但mp3音乐收入并不是苹果的主要收入来源。它的收入来自iPod播放器，唱片公司的内容大大增加了iPod播放器的吸引力，但唱片公司本身并没有从硬件销售中分到一分钱。在《Becoming Steve Jobs》一书中，当年参与谈判的索尼高管当时达成的协议追悔不已。

　　12年之后，苹果的策略已经不是秘密。参与谈判的电视台想要的更多也就不难理解。

　　为了进入电视业，苹果与电视台的谈判已经断断续续进行了至少6年时间。Apple TV也停滞了同样长的时间。这一次，它能谈下自己想要的东西，真正进入电视业么?

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