2015上半年电视数据集合电视智能化趋势凸显

青卿| 流媒体网| 2015-07-17

　　【流媒体网www.lmtw.com】2015年7月16日，由中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2015年第二季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开，会议以“聚视未来探索智能为主题。工信部领导、协会专家、家电厂商等参加了会议。　　

　　会上，中国电子视像行业协会常务副会长白为民指出，1~5月份彩电生产量为5841万台，同比下降2.7%，销售1895万台左右，同比增长5%左右。之所以会销售量增长，主要是因为4K、超薄等电视的逐渐普及，目前中国电视走在全球的前列。　　

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民

　　此外，2015年1~5月，线上零售407万台，同比增长80%，线下零售1488万台，同比下降5%。今年电商渗透加快为线上销售打下了基础。　　

　　今年，产品需求开始向大尺寸迁移，48~50英寸，以及55英寸以上产品占比大幅上升。目前，48~50英寸彩电销售量占比24%，55英寸占比19.5%，同比分别增加4.3%和5.5%。　　

　　此外，2015年5月，4K UHD渗透率呈快速上升趋势，达26.9%，同比增加12.3%;2015年1~5月的智能电视渗透率则增速放缓，一直在72.8%左右波动。　　

　　研究表明，彩电的淘汰年限约为12年，远高于其安全使用寿命7年，这不仅影响内需增长，也会对用户的安全产生隐患。如果把彩电的淘汰年限从12年缩短至10年，市场规模就可以从原本的4600万台增长至5500万台，会有效是扩大彩电内需。

　　奥维黑电事业部总经理董敏在会上发布了《2015年第二季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测》的报告。

　　报告显示，2015年上半年，线下农村市场份额达51%，同比增长2%，预计2015年农村电商占比将达15%，同比增长6个百分点。　　

　　2015年上半年彩电大尺寸化持续，平均尺寸达43.7英寸，55寸更是厂商竞相逐鹿的尺寸，其2015年上半年销售量占比为11.6%，同比增长3.7%。流媒体网在文章《黎叔出手，电视是馅饼还是陷阱》一文中就列有2015年上半年新品电视发布表，表格显示55寸几乎成为必选项和首选项，尤其是对于许多新加入者。　　

　　2015年上半年，中国UHD电视渗透率达24%，同比增长13%，全球UHD电视面板渗透率为16%，同比曾展8%;曲面电视渗透率达1.5%，超轻薄电视(机身主体厚度小于或等于9毫米)渗透率为0.3%。　　

　　从2012年至2015年，智能电视渗透率快速增长，从19%增长至86%。目前，智能电视激活率为82%，OTT盒子累计保有量达5210万台，智能化已经成为电视的潮流趋势。　　

　　数据显示，2015年上半年，电视用户的收视功能使用时长为1.5小时，占比下降至30%，智能功能使用时长为3.5小时，占比增至70%，目前有52%的用户愿意为电视内容支付一定的费用。说明电视的智能化正在改变用户的使用行为。　　

　　客厅经济的核心是电视，客厅经济将是电视新周期的增长点。奥维预测，2015年客厅经济的价值将达2300亿元，预计2020年，客厅经济的价值将突破万亿。　　

　　最后，奥维指出互联网电视的三个发展趋势。分别是云管端齐发展、产业大融合与生态将成熟。

　　奥维认为，未来将是全能型厂商的胜利，全能型厂商应该具备两种能力，分别是硬件运营力和生态构建力。　　

　　据预测，2016年彩电规模将突破4500万台，今后两年将保持平稳的低速增长。高端产品和新技术产品将成为彩电市场未来主角。　　

　　2015年智能电视零售量将达3557万台，渗透率79%;UHD电视零售量将达1531万台，渗透率34%;曲面电视的零售量将达150万台，渗透率为3.3%，同比增长1054%;超轻薄电视零售量将达90万台，渗透率为2%;量子点电视零售量将达50万台，渗透率1.1%;OLED电视零售量将达10万台，渗透率0.2%。可见，2015下半年彩电市场形势依然严峻。　　