【流媒体网】摘要：进入4月份以来，全国卫视第二季度综艺节目遍地开花，各大卫视新老节目先后进驻，开启节目量级的全面搏杀。浙江卫视《爸爸回来了2》在5月9日强势回归，首期播出后，在CSM50统计数据中，以1.42%的好成绩，抢占当天卫视晚间时段综艺真人秀节目收视制高点，成为当晚季播类节目的领跑者，市场份额有望突破4%。

　　进入4月份以来，全国卫视第二季度综艺节目遍地开花，各大卫视新老节目先后进驻，开启节目量级的全面搏杀。浙江卫视《爸爸回来了2》在5月9日强势回归，首期播出后，在CSM50统计数据中，以1.42%的好成绩，抢占当天卫视晚间时段综艺真人秀节目收视制高点，成为当晚季播类节目的领跑者，市场份额有望突破4%。

　　在众多萌娃铁粉的期待下，五位星爸和六个萌娃，《爸爸回来了2》一经播出就俘获了众多粉丝的心。截止目前，微博话题#爸爸回来了#以及#爸爸回来了2#累计阅读量将近21亿次，总讨论量280万条。无论是从收视率、网络讨论度还是视频点击量来看，节目的独特魅力掀起了不小的社会影响。

　　节目收视率高，受益者一方是节目制作方，另一方就是节目赞助商。在“三分靠产品、七分靠营销”的时代，动辄两三亿的冠名费用，少则几千万的广告植入费用已司空见惯。好的收视率对于赞助商来讲，只是打响依托节目品牌营销之战的“第一枪”，其次是借节目热度进行品牌造势，再次则是依靠节目的多维度、多渠道传播进行广告品牌理念的二次售卖。

　　儿童空调联盟“爸爸回来了” 产品　线上线下结合 受众有效转化消费者

　　随着移动互联网的发展和社交媒体的普及，电视观众已经不再满足于单向接收电视所传递的信息，参与和体验成为新的诉求点。借助微信“摇一摇”使观众对节目内容产生强烈的参与欲望，并深入融合到节目内容里。双屏互动的根本意义在于将目前观众看电视的行为从独立、私人化转变成集群化。在《爸爸回来了2》节目播出当中，观众可以通过摇一摇参加到节目的互动中来，包括“萌娃投票”，“听萌娃发声”等互动界面中，美的儿童空调都显示在最显眼的位置，专门设置了抽奖赢空调的页面，通过抽奖活动，增强节目的趣味性，受众群体定位的精准使消费者转化率得到有效提高。

　　诱导消费者在短期内产生消费行为，主要依托商家的让利行为。美的儿童空调针对“六一儿童节”重要节点，线上线下共推“百万儿童团、六一聚划算”活动，通过“摇一摇”抽奖，观众获取优惠券，可以在“六一”当天凭借优惠券获得相应的价格优势，目前接近7万人通过互动活动对空调进行预定。这一营销活动的策划，充分考虑了节目的播出时间，电器销售的节假日促销规律，儿童和产品销售旺季等各方面因素。同时进行全国各销售网点展开推广，不仅为节目带来高影响力，同时又让赞助营销的价值最大化，营销成果也将在线下活动的开展时期得到实际检验。

　　“美的儿童空调”联姻《爸爸回来了》，消费群体和受众定位的超高匹配度，产品创新特点和节目内容的相关诉求是高度一致的。电视节目和赞助商的高匹配度，决定了受众对赞助商本身对品牌以及购买愿望。匹配度越高，购买愿望就是更加强烈。

　　这意味着此次广告投放行为在选择初期已经取得一半的成效。粘合每期节目特点，将亮点和品牌进行二度重组和话题创造，借助其他社会化媒体，利用新媒体多元化宣传，打造专属的网络影响力，将节目粉丝和明星粉丝转化成品牌忠诚拥趸。这是此次美的儿童空调的营销之战所具备的独享优势。

　　与节目高度匹配

　　一档综艺节目的赞助商品牌极为多元，赞助与被赞助是双向选择。选择配对的成功与否取决于产品的匹配度，包含了产品本身、产品形象和观众定位的匹配度，这也进一步决定了赞助商通过节目品牌营销的成功与否。在《爸爸回来了2》中，“美的儿童空调”的广告投放值得研究。

　　去年9月投放市场的“美的儿童空调”，是国内目前唯一一款准们针对儿童睡眠研发的空调，在功能上有着独特的防着凉功能，适时检测孩子身体温度的变化，自动调整湿度、风向、风速，外观采用蓝色和粉色，配以“呆萌白熊”的图案。心理学研究发现，给孩子提供一个单独的房间，不但可以培养其独立性、自主性，也有利于孩子发展“自我”，并且学会表达自己及尊重他人。可以看出，产品在设计之初对市场细分做了深入全面的研究。

　　线上线下结合 受众有效转化消费者

　　随着移动互联网的发展和社交媒体的普及，电视观众已经不再满足于单向接收电视所传递的信息，参与和体验成为新的诉求点。借助微信“摇一摇”使观众对节目内容产生强烈的参与欲望，并深入融合到节目内容里。双屏互动的根本意义在于将目前观众看电视的行为从独立、私人化转变成集群化。在《爸爸回来了2》节目播出当中，观众可以通过摇一摇参加到节目的互动中来，包括“萌娃投票”，“听萌娃发声”等互动界面中，美的儿童空调都显示在最显眼的位置，专门设置了抽奖赢空调的页面，通过抽奖活动，增强节目的趣味性，受众群体定位的精准使消费者转化率得到有效提高。

　　诱导消费者在短期内产生消费行为，主要依托商家的让利行为。美的儿童空调针对“六一儿童节”重要节点，线上线下共推“百万儿童团、六一聚划算”活动，通过“摇一摇”抽奖，观众获取优惠券，可以在“六一”当天凭借优惠券获得相应的价格优势，目前接近7万人通过互动活动对空调进行预定。这一营销活动的策划，充分考虑了节目的播出时间，电器销售的节假日促销规律，儿童和产品销售旺季等各方面因素。同时进行全国各销售网点展开推广，不仅为节目带来高影响力，同时又让赞助营销的价值最大化，营销成果也将在线下活动的开展时期得到实际检验。

　　“美的儿童空调”联姻《爸爸回来了》，消费群体和受众定位的超高匹配度，产品创新特点和节目内容的相关诉求是高度一致的。电视节目和赞助商的高匹配度，决定了受众对赞助商本身对品牌以及购买愿望。匹配度越高，购买愿望就是更加强烈。

　　这意味着此次广告投放行为在选择初期已经取得一半的成效。粘合每期节目特点，将亮点和品牌进行二度重组和话题创造，借助其他社会化媒体，利用新媒体多元化宣传，打造专属的网络影响力，将节目粉丝和明星粉丝转化成品牌忠诚拥趸。这是此次美的儿童空调的营销之战所具备的独享优势。

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