独家：电视游戏、应用最好的时代?系列访谈之上海电信

晓静| 流媒体网| 2014-10-28

　　【流媒体网www.lmtw.com】6月以来，OTT领域的整顿一轮接着一轮，政策持续收紧。主要针对视频APP的整顿让此前异常活跃的OTT盒子市场陷入低迷，而其他各环节包括权利被重新强调的牌照商也是低调行事，整个产业弥漫着观望、迷茫的态度。而另一方面，电视游戏及其他应用被寄予厚望。

　　其实，电视游戏热并非自整顿始，电视应用开发也已有一定时日。那么，他们的实际落地情况如何呢?哪类游戏或者应用最被看好?什么样的电视游戏是大家心目中真正的大杀器?电视游戏或应用，从开始做到赚钱有几步?

　　流媒体网主题策划系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”，采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节，以期呈现最全面、真实的业界现状以及他们对产业的判断。中国IPTV用户超过3000万，规模全球最大，用户过百万的省也有十余个，他们对IPTV增值业务的探索经验值得借鉴。所以我们访谈的一个分支是以电信为主要采访对象，听听他们的宝贵经验。

　　本期采访嘉宾：上海电信IPTV业务中心温志成

　　上海是世界上第一个单个城市IPTV用户规模过百万的城市，并拥有IPTV发展的“上海模式”。目前上海地区IPTV用户数已突破150万户，家庭用户日均收看IPTV的时间约3.11小时，成为国内IPTV用户活跃度最高、流量最大的城市之一。陆续上线游戏、卡拉OK、信息、商城、社区、教育、健康、杂志、旅游出行等业务频道，提供全功能的互动多媒体服务。

　　一、现在是不是最好的时机?

　　主要问题：1)OTT视频政策紧缩之后，是不是IPTV发展良机?2)现在对电视游戏硬件支撑是否足够?3)判断下电视应用爆发的时间节点在何时?

　　是不是良机呢?温志成说，IPTV固然叫IPTV，TV是它的核心，核心内容被限制、削弱，其附属的各种增值业务也会相应的被削弱，当前由于视频内容受限，短期内运营方和用户的注意力被转移到了受政策影响较小增值业务中来，造成了增值业务增长的假象。但是，对于IPTV长远的发展其实不利。用户的增长与优质内容的有效运营才是IPTV发展的永动机。

　　温志成表示，早期的游戏产品，大多是策划、美工、程序、市场之间互相妥协的产物，游戏容量超过1兆的都能用大作来形容，听得最多的一句抱怨就是：“因为硬件只支持这样，所以我只能做成这样”。到如今，机顶盒还是那些机顶盒，某些品质较高的游戏容量都能超过10兆。游戏内容更丰富了，画面更精美了，玩法更多样了。这都得益于技术的进步以及对机顶盒性能的深度挖掘。“游戏是目前在运营的所有增值业务中，对硬件性能要求最高的一个业务，永远不会足够。更好的硬件性能可以给游戏策划更多的创作空间，给美术更好的发挥空间，给游戏程序更自由的编程空间，给市场运营更多样化的运营空间，也更大几率制作出更好品质的游戏产品。”他说。

　　温志成指出，从目前高清机顶盒、OTT机顶盒满天飞的情况下，传统linux标清机顶盒仍然占据超过50%收入的比例可以看出，电视应用会呈现出一个稳步发展的态势，不会出现一夜爆发的状况。曾经有一些内容合作伙伴，因为没有抓住IPTV早期发展的机遇，后期一直寄托于机顶盒的更新换代会创造新的爆点和发展机遇，导致最终难以为继的窘境。IPTV本身是一个内容服务平台，精准的踩点走位和提供优质的内容服务是吸引用户的唯一途径。

　　二、哪个是大杀器?

　　主要问题：1)以上海IPTV的经验看，游戏、教育、购物、娱乐(如音乐)哪类增值业务更具钱景?2)单就游戏而言，更看好哪类游戏在电视屏的发展?益智休闲类?体感类?目前发展好的是哪一类?3)什么样的电视游戏是你心目中真正的大杀器?

　　温志成表示，游戏与教育是目前在线增值业务中，最有可能赚到钱的业务。流量与用户数也是所有增值业务中最高的。IPTV游戏的节假日效应比较明显，游戏体量较小，生命周期短，更新迭代快，所以，在这里没有常胜将军，对所有内容提供方都是非常公平的，产品品质决定收益。

　　“IPTV游戏地域差异比较明显，同一类型的游戏，很难在所有地区都受欢迎”，温志成透露，就上海地区而言，棋牌游戏有相当的用户基数。传统的枪、车、球题材游戏，逐渐向当下热门动画片题材转移，例如陀螺、四驱车、机甲、溜溜球等。类型从动作、益智、射击向塔防、跑酷、卡牌等类型转移，特别是卡牌类，几乎所有的游戏题材都可套用，操作方式、节奏也很符合在电视屏上使用标配的遥控器进行操作。游戏风格来说，卡通、可爱、色彩丰富的游戏风格要比写实风格的游戏要受欢迎得多。

　　与很多人心目中大杀器是重度游戏不同，温志成认为，根据电视屏配合标配的遥控器进行原生开发的游戏，才有可能充当大杀器的角色。当下手机游戏火爆，很多的游戏是直接从手机平台移植而来，其实这样的游戏大多体验都比较差，包括很多原来在手机平台表现优异的游戏产品。因为手机平台的操作方式：点、划、摇，无法进行完美移植到电视标配遥控器上。