【流媒体网】消息：【说明：本报告数据均来自平台所有用户基于IPTV产品的所有使用记录，包括各项功能的使用、内容产品的收看、平台应用产品的使用，所有数据客观、真实、准确。】

　　第一部分 平台发展导视

　　第二部分 功能使用情况

　　一. IPTV各功能总体使用情况

　　9月，直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比均有不同程度的下滑，其中直播使用用户变化稍小，而点播、回看使用用户下滑明显，本月回看用户较上月减少了4万户，用户占比下滑了3.5%。这与暑假结束后，用户构成以及用户收视时间变化有所关系。

　　9月直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比：

　　

 

　　随着长假结束，本月各功能总体使用次数、使用时长均有下滑。其中直播9月使用次数为1.4亿次，其使用次数虽较上月有所减少，但次数占比与上月相比上涨了1个百分点;相反，点播、回看功能次数占比、时长占比相比8月均有所下降。

　　9月直播、点播、回看三项功能使用次数、使用时长占比：

　　

 

　　二、IPTV各功能每日使用走势

　　9月，直播、点播、回看每日使用次数按周呈现有视律走势，这与暑假结束后部分收视习惯改变有所关系，周末成为各功能使用高峰时期。

　　2014年9月直播、点播、回看每日使用次数走势：

　　

 

　　

 

　　

 

　　第三部分 频道收视情况

　　一. 直播频道收视

　　1. 各级直播频道整体收视概况

　　9月，省内频道收视略有回暖，其整体份额较上月上涨0.74%;与此同时，央视频道和外省卫视收视竞争力有所减弱，其中央视频道整体收视较上月下降0.39%，外省卫视整体收

　　视份额下降了0.35%。

　　省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比：

　　

 

　　2. IPTV直播收视情况

　　本月，湖南地区全天平均收视TOP10上榜频道与上月基本相同，排名稍有变动;省内频道中湖南电视剧、湖南都市频道收视进步明显，其中湖南电视剧全天平均份额较上月上涨

　　1.41%，湖南都市收视份额提高了1.13%;另外，随亚运会的开幕，CCTV-5收视进步较

　　大，其湖南地区全天平均收视份额为2.30%，排名升至第十一位。

　　9月直播频道湖南地区全天收视排名TOP10:

　　

 

　　长沙地区，湖南都市频道收视进步更为明显，其收视份额增至12.37%，另外，CCTV-5本月新入榜单，位列第九。

　　9月直播频道长沙地区全天收视排名TOP10：

　　

 

　　(注：直播频道湖南地区、长沙地区完整排名见附录)

　　3. 本月热点舆情

　　2014仁川亚运会举办，CCTV-5收视高涨

　　9月19日，第17届亚洲运动会在韩国仁川开幕，9月19日-9月30日比赛期间，CCTV-5

　　湖南地区全天时段平均收视率为0.55%，平均收视份额为3.63%，同时段排名第7，较上

　　月收视明显上涨。

　　9月19日-9月30日CCTV-5湖南、长沙地区平均收视：

　　

 

　　湖南卫视“今夜最相思”中秋晚会推出

　　9月8日晚，湖南卫视“今夜最相思”中秋晚会唯美登场，晚会湖南地区收视率4.50%，

　　收视份额14.19%，同时段排名第二;晚会在长沙地区收视率为4.28%，收视份额为15.69%，

　　同时段排名第一，中秋晚会当晚湖南卫视在线用户走势如下：

　　9月8日19:00-24:00湖南卫视在线用户走势：

　　

 

　　二. 回看频道收视

　　1. 湖南地区回看频道收视排名

　　9月，湖南经视、湖南都市逆势上扬，日均回看次数较上月均有提升，其中湖南都市排名提升3位，位居第6;另外，亚运会期间，CCTV-5回看收视进步明显，排名第9。

　　9月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10：

　　

  

　　2. 回看节目收视情况

　　从本月回看节目收视TOP10可见，抗战类电视剧成为本月用户回看重点，《雪豹坚强岁月》、《烽火英雄传》、《兄弟凶敌》三部剧总回看次数占到TOP10节目收视的一半。

　　

 

　　三. 互动点播收视

　　1. IPTV点播整体收视概况

　　9月，使用点播频道的用户有近58万户;除纪录片频道用户占比较上月提升了1个百分点，其他频道用户占比较上月均有不同程度的下降;其中少儿、电影频道用户占比下降明显，相比上月分别下跌了8%和6%。

　　点播各频道观看用户占点播总用户百分比：

　　

 

　　暑假过后，点播收视较前两月有所回落，各频道收视较上月相比也有不同程度下滑。本月点播频道总点播次数为4737万次，总观看时长1771万小时。

　　9月点播各频道点播次数、观看时长排名：

　　

 

　　2.点播各频道9月收视

　　电影频道

　　本月，电影频道用户更倾向于点播院线热映影片，其中《欲望保姆》以46373次点播次数位列第一，另外《哥斯拉2014》、《变形金刚4》、《驯龙高手2》等欧美大片在平台也有较

　　高人气。

　　9月电影频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　9月，动作类电影超过搞笑栏目最受用户欢迎;此外，在本月电影总体收视下滑环境下，剧情类影片本月点播次数较上月上涨6万余次;电影频道免费、付费影片收视占比如下：

　　9月电影频道各栏目收视情况：

　　

 

　　电视剧频道

　　9月，战争类题材电视剧较受用户欢迎，其中《我的特一营》、《勇敢的心》、《铁血尖刀》、

　　《雪豹坚强岁月》收视排名较佳;另外，《古剑奇谭》、《卫子夫》两部同步热播剧在IPTV

　　平台取得了不错的收视成绩。

　　9月电视剧频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　本月，战争类电视剧表现抢眼，总点播次数高达525万次，较上月增加114万次;相反，

　　古装、都市、家庭栏目本月点播情况相比上月均有所下滑;另外，本月付费剧目收视占到电

　　视剧频道总体收视的44%。

　　9月电视剧频道各栏目收视情况：

　　

 

　　少儿频道

　　9月，少儿频道儿歌类节目点播人气最高，其中《兔小贝儿歌第一季》以90万次点播次数排名第一，另外，《兔小贝儿歌第二季》、《海底小纵队》、《可可小爱》本月新入榜单，收视不俗，分别位列第四、九、十位。

　　9月少儿频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　开学后，儿童观众观看电视时间明显减少，本月少儿频道总体收视继续下滑，其中动画王国栏目总点播次数较上月减少近600万次;另外，本月少儿频道付费节目收视占到少儿频道总体收视的35%。

　　9月少儿频道各栏目收视情况：

　　

 

　　综艺频道

　　9月，综艺频道收视排行榜中以省内频道综艺节目上榜居多，其中《爸爸去哪儿》以136

　　万次点播次数蝉联榜首，《寻情记》本月新入榜单位列第十;另外浙江卫视《中国好声音》

　　收视排名较上月有所提升，排行第五。

　　9月综艺频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　本月，综艺频道各台收视与上月相比均有不同程度的下滑，其中湖南台总点播次数较8月减少了75万次;另外，中央台本月收视超过趣味栏目，位居第6。

　　9月综艺频道与同台点播情况：

　　

 

　　音乐频道

　　本月，音乐频道收视TOP10上榜节目变动较大，用户对TFBOYS、华晨宇、李易峰等乐坛新兴力量关注明显提升，其中TFBOYS的音乐节目最受用户欢迎，以过10万次点播次数夺得榜首。

　　9月音乐频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　女性生活频道

　　9月女性频道观看用户依旧聚焦健身类、时尚类节目，其中《全面健身广场舞》以过18万次点播次数位列第一，另外，东方卫视《女神的新衣》新入榜单排名第十。

　　9月女性频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　纪录片频道

　　本月，美食题材节目《湘当韵味2014》在纪录片频道点播表现最佳，以近2万次的点播次数位居第一，另外《百姓大传》、《我的纪录片》、《冷暖人生》等人物传记类节目也颇受纪录片爱好者欢迎。

　　9月纪录片频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　公益频道

　　本月公益频道《ALS名人冰桶挑战赛》收视热度最高，此外，《变形计》系列节目也较受公益频道用户欢迎，在收视榜单中名列前茅。

　　9月公益频道总体情况与收视TOP10：

　　

 

　　第四部分 EPG开发与内容运营

　　目 录

　　第一部分 平台发展导视 ...................................................................................1

　　一. 湖南IPTV业务发展情况 ................................................................................................. 1

　　二. IPTV业界动态 ................................................................................................................... 2

　　第二部分 功能使用情况 ...................................................................................3

　　一. IPTV各功能总体使用情况 ............................................................................................... 3

　　二. IPTV各功能每日使用走势 ............................................................................................... 4

　　第三部分 频道收视情况 ...................................................................................5

　　一. 直播频道收视 .................................................................................................................... 5

　　1. 各级直播频道整体收视概况...................................................................................... 5

　　2. IPTV直播收视情况..................................................................................................... 5

　　3. 本月热点舆情 ............................................................................................................. 7

　　二. 回看频道收视 .................................................................................................................... 8

　　1. 湖南地区回看频道收视排名...................................................................................... 8

　　2. 回看节目收视情况 ..................................................................................................... 8

　　三. 互动点播收视 .................................................................................................................... 9

　　1. IPTV点播整体收视概况 ............................................................................................. 9

　　2.点播各频道9月收视 ................................................................................................. 10

　　第四部分 EPG开发与内容运营 ..................................................................... 16

　　一.EPG产品开发 ................................................................................................................ 16

　　1. IPTV广告系统全省上线 ........................................................................................... 16

　　二. 平台活动推广 .................................................................................................................. 16

　　1. 《爸爸去哪儿》舞台剧，开启奇幻之旅 ................................................................ 16

　　三. 专题内容运营 .................................................................................................................. 17

　　附 录：9月直播频道收视排名一览 ............................................................... 19

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