【流媒体网】消息 【说明：本报告数据均来自平台所有用户基于 IPTV 产品的所有使用记录，包括各项功能的使用、内容产品的收看、平台应用产品的使用，所有数据客观、真实、准确。 】

第二部分 功能使用情况

　　一. IPTV 各功能总体使用情况

　　本月，使用IPTV互动功能的用户较上月有所增加，其中回看用户达53万户，用户占比较上月提高了0.8%，点播用户达59万户，较上月增长了1万用户;另外，直播功能使用用户与上月基本持平。各功能用户占平台总用户百分比如下：

　　8月直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比：

 

　　本月，点播功能使用次数达8.3千万次，达到各功能使用次数占比的30.2%，较上月上涨了 3.4%，而直播、回看功能使用较上月有所减少，其中直播功能使用次数占比较上月缩水了 3 个百分点。

　　8 月直播、点播、回看三项功能使用次数、使用时长占比：

 

　　二. IPTV 各功能每日使用走势

　　本月，直播、点播功能用户每日的使用情况较为稳定，并在 8 月 18 日达到收视峰值;而回看功能用户使用则呈现规律周期性走势。(注：8 月 25、27 日平台升级，部分话单数据缺失)

　　2014年8月直播、点播、回看每日使用次数走势

第三部分 频道收视情况

　　一. 直播频道收视

　　1. 各级直播频道整体收视概况

　　8 月，外省卫视整体收视竞争力逐渐增强，其整体收视份额与上月相比上涨 1.27%; 此外，省内频道整体收视相比上月稍有上扬，其整体份额上涨 0.39%;相反，央视频道整体收视份额较上月有所下滑，下跌 1.66%。

　　省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比：

 

　　2. IPTV 直播收视情况

　　本月，省内频道收视竞争力在湖南地区全天收视 TOP 榜单中有所提升，其中湖南经视收视表现较佳，收视份额为 10.65%，较上月增长 0.92%;湖南国际频道新入榜单，位列第十;另外，凭借《中国好声音第三季》、《十二道锋味》等热播节目浙江卫视收视进步明显，其收视份额为 1.80%，排名升至第十三。

　　8 月直播频道湖南地区全天收视排名 TOP10:

 

　　相比湖南地区，湖南都市、CCTV-新闻、CCTV-1 更受长沙 IPTV 用户喜爱，其中湖南都市8 月全天时段平均收视率为 1.62%，平均份额为 11.10%，位居第二。

　　8 月直播频道长沙地区全天收视排名 TOP10：

 

　　3. 本月热点舆情

　　湖南都市最新力作《怀胎九月》首播

　　8 月17日，湖南都市频道大型情感真人秀《怀胎九月》联合芒果TV全国首播，温情讲述五位准妈妈们怀孕第九个月的真实故事。节目开播以来，收视持续攀升，8 月 31 日第三期节目湖南地区收视率为 1.91%，收视份额为 11.25%，同时段排名升至第二。

　　湖南都市《怀胎九月》湖南、长沙两地区收视份额走势：

 

　　东方卫视《女神的新衣》全新开播

　　8 月 23 日，国内首档明星跨界时尚真人秀《女神的新衣》在东方卫视播出，节目中“24 小时制衣+T 台秀+竞拍”等新颖环节广受热议;从该节目湖南市场收视情况来看，其在长沙地区更受欢迎，《女神的新衣》长沙地区平均收视率为 0.11%，平均收视份额为 0.52%，同时段排名第 28，较节目播出前排名提升 5 位。

 

　　二. 回看频道收视

　　1. 湖南地区回看频道收视排名

　　本月，央视、外省卫视回看竞争力有所增强，其中 CCTV-1 排行较上月提升 1 位，排名第五;另外，浙江卫视本月新入榜单，位列第七。

　　8 月湖南 IPTV 回看频道回看收视 TOP10：

 

　　2. 回看节目收视情况

　　下图所示，湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》、《变形计》依然是本月回看重点;另外，湖南电视剧、湖南经视频道播出的电视剧也广受用户喜爱。

 

　　三. 互动点播收视

　　1. IPTV 点播整体收视概况

　　8 月，使用点播频道的用户有近 60 万户;各频道用户占比较上月有涨有跌，其中电影、少儿、公益频道用户占比较上月分别提升了两个百分点;综艺、音乐、女性频道用户占比与上月相比基本持平，而电视剧、纪录片频道用户占比分别下降了 1%与 2%。

　　点播各频道观看用户占点播总用户百分比：

 

　　本月点播频道总点播次数为 6663 万次，总观看时长 2144 万小时，相比上月有所下滑;从各频道点播情况来看，其中电影、公益、纪录片频道收视有所上涨，其余频道均有下滑。

　　8 月点播各频道点播次数、观看时长排名：

 

　　2.点播各频道8月收视

　　电影频道

　　本月，动画影片收视进步较大，《奥特曼传奇》、《大决战超奥特曼八兄弟》、《超决战!贝利亚银河帝国》等 4 部动画影片凭借用户喜爱顺利跻身收视 TOP10;此外，院线热映的《小时代 3》在平台上线后收视可观，以 80239 次点播次数排名第三。

　　8月电影频道总体情况与收视 TOP10：

 

　　本月，搞笑、动作类影片依然最受肯定，点播次数靠前;另外，爱情、科幻两栏目虽未在电影频道 EPG 页面推荐，但也有不错的收视市场。

　　8 月电影频道不同类型影片点播次数一览：

 

　　电视剧频道

　　本月，同步剧《古剑奇谭》《离婚律师》《深圳合租记》占据了电视剧频道排行榜前三;另外，卫视热播电视剧《卫子夫》《新济公活佛》也拥有较高人气，上线仅十天点播次数均过30 万次，分别位列榜单第六、第七。

　　8 月电视剧频道总体情况与收视 TOP10

 

　　本月，都市剧总体收视较上月继续上涨，总点播次数突破 800 万次;而古装、战争、家庭类电视剧本月点播情况均略有下滑;另外，港台地区电视剧本月收视占比为 10%，较上月提升了 1 个百分点。

　　8 月电视剧频道各栏目收视情况：

 

　　少儿频道

　　8 月，少儿频道 TOP10 中，《兔小贝儿歌第一季》、《变形警车珀利交通安全篇》等早教类节目最受用户欢迎，另外，《愤怒的小鸟》、《芭比之梦想豪宅》、《巴巴爸爸》等少儿动画也受到低龄用户喜欢。

　　8 月少儿频道总体情况与收视 TOP10：

 

　　随着暑假即将结束，本月少儿频道各栏目收视均有不同程度的下滑，其中儿歌栏目总点播次数较上月减少 200 余万次;另外，少儿频道 8 月新增“动画电影”栏目，上线首月该栏目总点播次数为 52 万次。

　　8 月少儿频道各栏目点播次数一览

 

　　综艺频道

　　8 月，省内频道综艺节目《爸爸去哪儿第二季》《中国新声代第二季》关注度最高，分别排名第一、第二;同时浙江卫视热播的《中国好声音第三季》、《十二道锋味》点播收视相对靠前;另外《万万没想到》、《高科技少女喵》等网络自制节目本平台也有不俗收视。

　　8 月综艺频道总体情况与收视 TOP10

 

　　本月，综艺频道整体收视较上月略有下滑， 其中湖南台总点播次数相比 7 月下降近百万次;相反，地方台、网络台收视有所上涨。

　　8 月综艺频道不同台点播数据

 

　　音乐频道

　　本月，音乐频道总点播次数较上月有所下降;总体来说，张杰、凤凰传奇、筷子兄弟等内地歌手的曲目收听较多，另外，平台用户对新歌的关注度有所提高。

　　8 月音乐频道总体情况与收视 TOP10

 

　　女性生活频道

　　本月，广场舞、时尚类节目仍最受用户喜爱;另外，电视栏目《美丽俏佳人》以 26541 次的点播次数位列第八，广受女性用户青睐!

　　8 月女性频道总体情况与收视 TOP10

 

　　纪录片频道

　　本月，湖南公共频道与湖南 IPTV 联合出品的《百姓大传》继续蝉联纪录片频道收视冠军;此外，《虫虫杀手大战》等自然类节目与《探索》等探秘类节目也颇受用户欢迎。

　　8 月纪录片频道总体情况与收视 TOP10

 

　　公益频道

　　8 月，公益频道用户数较上月有所增长，社会各界备受瞩目的“关注 ALS 冰桶挑战“相关视频在平台也有较高的收视，其中《都教授金秀贤新西兰湿身》以超过 18 万次的点播次数排名第一。

　　8 月公益频道总体情况与收视 TOP10

 

　　目 录

　　第一部分 平台发展导视 .....................................1

　　一. 湖南 IPTV 业务发展情况 ...............................1

　　二. IPTV 业界动态 ..........................................2

　　第二部分 功能使用情况 ....................................3

　　一. IPTV 各功能总体使用情况 ...............................3

　　二. IPTV 各功能每日使用走势 ................................4

　　第三部分 频道收视情况 .......................................5

　　一. 直播频道收视 ............................................5

　　1. 各级直播频道整体收视概况....................................5

　　2. IPTV 直播收视情况...........................................5

　　3. 本月热点舆情 ..............................................7

　　二. 回看频道收视 ............................................. 8

　　1. 湖南地区回看频道收视排名....................................8

　　2. 回看节目收视情况 ............................................8

　　三. 互动点播收视 ...............................................9

　　1. IPTV 点播整体收视概况 ........................................9

　　2.点播各频道8月收视 ............................................10

　　第四部分 EPG 开发与内容运营 ....................................16

　　一.EPG 产品开发 ................................................16

　　1. 华晨宇北京演唱会，湖南 IPTV 独家直播 .........................16

　　二. 平台活动推广 .................................................16

　　1. 湖南省首届金婚庆典盛大举行......................................16

　　2. 湖南 IPTV 亮相 BIRTV2014 ......................................17

　　二. 专题内容运营 .................................................18

　　附 录：8 月直播频道收视排名一览 ..................................20

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