优朋普乐邵以丁:立足用户,发展互联网电视新视角
祝歆靓| 流媒体网| 2014-08-19

   【流媒体网】消息:据悉,近期国家新闻出版广电总局针对互联网电视市场狠狠出击了规范化的“重拳”,因此使得互联网电视行业进入了严苛的“整顿时期”。行业内部反应不一,优酷乐视疲于“招架”,阿里推迟发布新盒子,电视盒子、一体机等受到重大冲击,这不禁使人困惑:互联网电视行业将何去何从?

优朋普乐邵以丁

 

    但是,2009年便开始转型拓展互联网电视事业的优朋普乐公司却在这哀声遍地的“低迷时期”显得异常活跃。不仅高调联合尼尔森网联共同发布《中国互联网电视发展白皮书》,更是与作为互联网牌照方的南方传媒一齐合作,发布多款新服务、新产品,在眼下混乱的互联网电视界打出“从洞察开始,向用户出发”的崭新号召。流媒体网对话优朋普乐董事长兼CEO邵以丁,聊聊在此大背景下的优朋普乐的所思所想。

积极响应总局监管

    邵以丁首先对总局加强监管予以高度评价,称愿双手欢迎总局对整个行业的大方向的正确引领,积极响应总局的号召。他表示总局的严管一方面规范了之前行业内混乱的局面,另一方面有助于大环境氛围的提升。“优朋对于总局的这种严厉监管非常认同,也希望这个行业朝着健康阳光的方向走去,因为优朋觉得这样才是整个行业的一个正确的引领。”

    流媒体网认为,互联网电视市场因混乱而引起的种种没有硝烟的“战争”,是由各大公司非理性的竞争而的。而总局连续出台了多方面的多项监管政策,则是让整个行业告别野蛮生长、回归良性竞争以及有秩序发展的轨道上来。我国对于互联网电视市场的监管政策需朝着有针对性的分类监管模式进行。而长期看来,要保证互联网电视市场的健康发展,就必须建立起高效的部门协调监管机制予以配合。

领先行业标杆,不惧同行PK

    2014年8月13日,秉承着“从洞察开始,向用户出发”的宗旨,由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴——优朋普乐联合业界专家、学者和各界同仁组织撰写的行业内首份《中国互联网电视发展白皮书》(以下简称“白皮书”)正式在北京发布。优朋普乐表示,“白皮书”中所呈现的行业视角、用户视角和产业模式视角都非常准确,其中对消费者的洞察以及广告运营模式的研究则更具有值得探索和研究的现实意义。“我们希望这个白皮书就是一个教科书,它是一个宝典。白皮书不是谁都可以讲的,而且是国际权威机构来和我们一起发这个白皮书,首先它的严谨程度我们是要负责任的,这里面所以的提到的用户分析什么的都不是拍脑袋就想出来的。”邵以丁说。

    优朋普乐携手尼尔森网联共同发布的“白皮书”中最重要,也是最具价值的部分之一正是“消费者洞察”。在大家都意识到互联网电视以及其广告具有蓬勃的发展前景时,优朋普乐已经清楚的触摸到家庭用户的脉搏,为因此而产生的内容运营和广告传播都寻觅到了科学而确切的数据。因此大数据的应用、内容产品和广告平台都建设的更加锦上添花。邵以丁自信的表示,业界目前还没有“白皮书”这样同类型的宝典出现。优朋普乐不惧同行的PK,反而欢迎并且期待这样的“对手”出现,以便互相学习进步。“这个白皮书就相当于一本教科书,它是一个宝典。我们希望会有更多这样的书出来,如果有人能做得更好,优朋普乐非常欢迎。但在现在这个阶段,至少还没有看到有这样的事情的出现。”“优朋欢迎大家的PK,优朋普迎这个行业内说如何去定义互联网电视、应该怎么样做。优朋也是希望通过这样一个pk去保护一个正确的结论,去让大家看到这个行业方向会怎么前行。”

    流媒体网认为,优朋普乐懂得险中求胜,在哀声遍野的大环境中寻求新的突破口,并且迅速的将其想法转变为实际行动是非常难能可贵的企业精神。不惧同行们的竞争,甚至期待竞争的出现,不仅体现出作为领导的智慧,更能彰显出这是一个有底气的大公司作为。
TV电商平台的三大趋势

    邵以丁介绍说,基于公司多年积累的后台数据以及白皮书描述的互联网电视“优众特性”、用户新体验。优朋普乐更加坚定了一直强调的方向和战略:互联网电视商业本质是TV端的电商平台,具备家庭化、娱乐化、视频化特点。优朋普乐的OTV商业模型将在稳定的内容收费模式下,逐渐衍生出多种商业模式,最终打造出一个完美的优朋普乐TV电商平台。“经过优朋普乐后台大数据分析研究发现,目前互联网电视用户群体最突出的特征是以家庭为单位。视频化TV电商平台正是为家庭量身打造的,和PC、移动端相对私密的购物特征比较,TV电商平台更强调‘家庭共享’理念。 ”邵以丁如是说。

     邵以丁介绍说,基于公司多年积累的后台数据以及白皮书描述的互联网电视“优众特性”、用户新体验。优朋普乐更加坚定了一直强调的方向和战略:互联网电视商业本质是TV端的电商平台,具备家庭化、娱乐化、视频化特点。优朋普乐的OTV商业模型将在稳定的内容收费模式下,逐渐衍生出多种商业模式,最终打造出一个完美的优朋普乐TV电商平台。“经过优朋普乐后台大数据分析研究发现,目前互联网电视用户群体最突出的特征是以家庭为单位。视频化TV电商平台正是为家庭量身打造的,和PC、移动端相对私密的购物特征比较,TV电商平台更强调‘家庭共享’理念。 ”邵以丁如是说。

    邵以丁表示,TV电商平台的特点是:用户人群定位精准;商品展示视频化、生动化;出售的商品全部具备家庭属性。而优朋购物平台上线的商品主要有四类:1、常规视频内容本身;2、视频内容中出现的商品。比如:影视剧中植入的广告商品;3、和视频内容相关联的商品。比如看《蝙蝠侠》的同时,可以给孩子买蝙蝠侠玩偶;4、通过用户流量增加带动销售的商品。具体商品种类虽然会很多,但都要符合家庭属性定位,符合精准投放标准,不会上线一些不相关的产品。归根到底是要为家庭用户服务,回归互联网电视双向、交互、融合的本质。

    有洞察,才有竞争力。不管是云端服务、传输管控系统,还是用户终端,最终只有串联到一起才能称为是一个完整的系统。优朋普乐突出重点、把握先机、找准方向,意识到互联网电视商业本质是TV端的电商平台,具备家庭化、娱乐化、视频化特点。从而提供由表及里、由点到面的地毯式、覆盖形服务。精准了TV电商的家庭属性,并确定了目标人群,通过三大趋势而渐衍生出多种商业模式,最终打造出一个完美的优朋普乐TV电商平台。

    只有把握住用户需求的大方向,作为企业才能更好地提供用户体验,从而使得客户对企业产品提高预期、增强满意度。将用户需求细化,更是深度挖掘了潜在客户。优朋普乐的钻研精神值得褒奖,互联网电视行业需要“从洞察开始,向用户出发。”

 

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