【流媒体网】消息：

     什么是智能大屏广告？

    通过联网数字化投播，呈现在智能电视机、智能投影仪或者通过OTT机顶盒、有线“双向”机顶盒、IPTV机顶盒以及其他智能终端设备连接的大屏幕上的多媒体广告。

    广告形式包括开机广告、桌面推荐位、互动榜单、主题赞助、直播视频贴片、角标、品牌专区等。

    “叫兽”语录：

    智能大屏广告有别于通过电视台、内容和牌照方和运营商的投播，而是依托智能终端直达客厅的广告投放模式。

    智能大屏广告天生具有移动广告的精准、电视广告的大屏强曝光、自媒体阵地、数据营销通路等特质。

    至2013年底智能电视用户规模已超越IPTV电视用户和双向互动有线电视用户。随着终端的不断普及，智能电视大屏广告成为广告主关注的新趋势。

  
    “叫兽”正式开讲啦！

    1、智能电视广告定向方式

    如今智能电视绝大多数采用的是Android4.0以上的系统，天生具备移动互联网的精准定向属性。广告定向方式有：时间定向、地域定向、频次定向、屏幕尺寸定向、厂商品牌定向以及设备型号和唯一标识定向。

    基于用户互动收视行为的内容定向、人群定向、兴趣定向等高级定向还未普及。由于智能电视厂商以前更关注的销售量、智能电视激活率和活跃率。基于用户的收视行为大数据管理平台才刚开始部署。因此现阶段智能电视广告以基础定向为主。

  
    2、AdKey智能电视广告平台日均整体终端流量增长趋势

    AdKey智能电视广告平台日均整体终端流量从2013年6月的307万增至2014年3月的7564万。

    随着用户对智能电视认知度的不断提升，越来越多的用户开始使用智能电视的视频点播和娱乐功能。

    3、AdKey智能电视广告平台日/周/月独立用户增长趋势

    AdKey智能电视广告平台的日/周/月覆盖独立用户分别由2013年6月的20万、38万、86万增长至2014年3月的800万、1920万、3800万。

    尤其是2014年智能电视的激活率和活跃率快速提升，智能互联大屏覆盖用户以每天新增十万在快速攀升。

  
    “叫兽”观点：

    家庭互联网（智能家居）成为PC互联网、移动互联网之后新的热点。电视作为最后的堡垒，最有广告价值的屏幕，正受到着互联网的入侵。原先电视机的概念在模糊，智能互联大屏幕在年轻人心目中的地位将被树立。

    从屏幕使用的时间、时长、频次、到屏幕的大小，娱乐内容的丰富、国家宽带战略的发展都影响着用户视频观看习惯的变革和融合。

    客厅智能大屏---未来最具价值的营销场景，正在成为营销圈的共识。

    第一讲：中国智能电视行业整体趋势        http://otv.lmtw.com/vp/201407/105700.html

    第二讲：中国智能电视用户属性               http://otv.lmtw.com/vp/201407/105727.html

    第三讲：中国智能电视用户使用行为          http://otv.lmtw.com/vp/201407/105771.html
   
    第四讲：中国智能电视媒介发展趋势       http://otv.lmtw.com/vp/201407/105879.html

 

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