【流媒体网】消息：
    
    叫兽开讲前再次给大家科普下小知识：

    什么是智能电视独立用户？

    指依照单个智能电视机（MAC地址）作为唯一标识，并乘以家庭用户系数2.3计算得出。

    “叫兽”语录：电视进入多屏合一，互联大屏时代！智能互联大屏的用户更多的是年轻人。电视再也不是传统意义的电视，互联网带给电视使用习惯的颠覆！电视变为家庭互动娱乐的大屏幕。

    什么是智能电视终端流量？

    指智能电视每个界面的访问量（浏览量）。

    “叫兽”语录：智能电视核心流量分为五个层级。主要为：开机（系统启动前）、互动主界面（系统启动后）、应用内流量。

    什么是智能电视广告？

    泛指呈现在智能电视上的广告。特指呈现在联网、可升级、具有数据、内容、广告系统支撑的智能电视上的广告。广告形式有：开机广告、启动主桌面、EPG电子节目菜单、视频贴片、角标等。

    “叫兽”语录：智能电视广告形式以开机视频广告和主界面广告为主。启动主界面的内容入口价值犹如搜索入口一样，重要性不言而喻。内容发现从搜索到推荐的转变，是理解智能电视数字营销的基本点！

     “叫兽”正式开讲啦！

    1、智能电视和传统电视媒介属性差异

    智能电视和传统电视的媒介属性对比中不难发现，智能电视无论从数据监测、广告效果评估层面还是从内容和交互性方面都具有明显的优势。客厅智能电视成为引领品牌营销的重要阵地。

  
    2、智能电视广告流量区域分布概况

    截至2014年3月，中国一、二、三线城市智能电视总体流量占比分别为22%、25%、53%。智能电视已经成为家庭娱乐最核心的设备，一线城市智能电视市场相对成熟，需求已经大幅释放，二三线城市也成为智能电视行业增长的主要驱动力，用户使用的广度和深度未来还将持续攀升。

 
    3、智能电视不同广告位流量概况

    智能电视的主界面流量占总体流量的过半数，比例高达55%；开机流量所占比例为26%；二级页面及其他的流量占比为19%。

    主界面是智能电视最重要的内容入口！内容推荐和流量分发互动操作都需要在此完成。因此投放主界面广告能够全面覆盖收视用户，互动传播实现与内容的深度结合。未来结合更多的多屏互动技术和大屏优势，帮助广告主的实现数字营销通路建设。

 
    4、智能电视广告形式概况

    开机广告以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势，一直备受广告主的青睐，投放需求占比达到58%，位居第一。主界面推荐位广告、推荐榜单、角标广告及品牌专区位列其后，分别占比21%、8%、8%和5%。

    虽然从目前的投放需求来看，仍主要集中在开机和主界面推荐位广告，但是已经有广告主愿意尝试更多新的广告形式，如推荐榜单、角标以及品牌专区。推荐榜单和角标广告可结合视频内容进行针对性的广告推送，使广告与用户属性结合起来；而品牌专区更可以根据客户的需求量身定制，全方面展示品牌价值。

     “叫兽”观点：无论是互联网厂商还是传统电视厂商，都看到了终端的入口价值。用户收视习惯的改变带来智能大屏（电视）营销传播的变革。目前内容仍然是第一驱动力，未来用户的互动收视数据才是支撑整个视频产业链变革的基石！这正是志精科技为之努力的方向。

    第一讲：中国智能电视行业整体趋势 http://otv.lmtw.com/vp/201407/105700.html

    第二讲：中国智能电视用户属性    http://otv.lmtw.com/vp/201407/105727.html

    第三讲：中国智能电视用户使用行为  http://otv.lmtw.com/vp/201407/105771.html

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