【流媒体网】摘要：媒体的意识形态属性决定了通过牌照对其进行管理是完全必要的，但中国的视频新媒体领域竟然细化出了四五种牌照，这虽然阻挡了民营力量，延缓了转型纸媒和电信系统的渗透，但也误导了广电体系内拥有牌照的机构，让他们围着牌照来做新媒体。

    传统媒体向新媒体转型必备的N种观念之（一）http://otv.lmtw.com/vp/201406/105568.html

    传统媒体向新媒体转型必备的N种观念之（二）、（三）、（四）http://otv.lmtw.com/vp/201406/105570.html

    传统媒体向新媒体转型必备的N种观念之（五）、（六）、（七）、（八）http://otv.lmtw.com/vp/201406/105571.html

    观念九、用游戏的思维代替节目的思维

    事实上，市场规模巨大的电子游戏就是人与视频画面信息的互动，玩游戏的过程就是玩家对程序员提前编制的程序做出的反应。未来，除了少数逻辑性、情节性等要素很强，不允许剧透的优质影视作品以外，绝大多数快餐式的影视节目都将走向互动。

    当然电子游戏是玩家与玩家，玩家与程序之间的互动。而互动节目是观众与观众，观众与节目（主创人员）的互动。此时，你做的不是一档线性播出、让观众被动收看的视频节目，而是观众可以直接参与其中的真人现场互动游戏。唯一的区别在于，前者，通过程序预设的场景和逻辑互动，后者重在为不可预知的互动提供工具和通道。

    观念十、用产品的思维代替媒体的思维

    既然我们的视频节目将演化成一款互动游戏，这就催生出一种新的职业岗位，既制片人的产品经理化。当然，这不是把被肢解了的本该属于制片人的人、财、物和责、权、利归还给制片人，而是真正经过产品经理化改造制片人。

    他首先要摒弃简单的制作与刊播这种“一根筋”式的思维，他制作的也不是一旦上线播出就不再受控的弹道导弹，而是一枚时刻要根据战场环境进行调整、控制的巡航导弹。

    他必须对人性有深刻的认识，了解最能激发人类荷尔蒙分泌的信息需求，并以此为出发点设计节目（或称游戏）的内容、环节，并把自己要表达倡导的思想巧妙地融入其中。

    他可以不会编写软件代码，但必须了解、跟踪各种技术功能与趋势，以便组织技术人员，研发出适合内容展示、环节互动的互联网产品。为了便于这款产品的推广、认知，以及满足用户体验，一定的美术设计修养和用户行为知识也是必须的。

    他要深谙用户在网络环境下进行信息互动的方式、心理、规律，并能精准地选择和使用文字、图片、语音、视频，以及新兴的各种游戏、表情符号，以便节目产品上线后，组织相关运营人员调动观众互动起来、玩起来。这不再是一档被动收看的视频节目，而是一款不间断的互动狂欢。过去我们制作的节目内容，只是这场“嘉年华”的引子或亮点而已。

    传统的电视制片人的经验、资源、能力当然还能派上用场，但与新的复杂的知识体系相比，过去的知识仅能占新的知识总量的百分之三四十。这是一个瓦匠到建筑师的跨度，思想、意识、知识都需要巨大的更新。

    观念十一、要做新媒体不要做牌照

    媒体的意识形态属性决定了通过牌照对其进行管理是完全必要的，但中国的视频新媒体领域竟然细化出了四五种牌照，这虽然阻挡了民营力量，延缓了转型纸媒和电信系统的渗透，但也误导了广电体系内拥有牌照的机构，让他们围着牌照来做新媒体。

    问题是由于互联网信息传播的通透性，决定了IPTV、手机电视、视频网站、OTT互联网电视，这些本质上都是一回事儿。把其中任何一个做大、做强、做成功，都可以渗透到其他牌照领域，根本没有必要为每一张牌照开启一摊业务，不仅造成有限的人财物资源过度分散，使本可以集中起来砸开金蛋的力量，分化成几只小鸟跳到金蛋上跳舞，结果是哪一项都没做起来，还把传统媒体人转型新媒体的信心与热情消磨殆尽。不仅如此，长期下去，即使哪几项业务侥幸成型，也会因为资源的过度分散，长期的营养不良，把本可以长成威风八面的大老虎的新媒体，养成几只卖萌的小猫。

    观念十二、平台不是做出来的 是成长起来的

    很多人言必称平台，似乎不说平台都不好意思说自己在做新媒体。其实，平台是有生命特征的，平台是成长起来的，不是做出来的。

    近年来，有许多论述平台的优秀著作，但它们大多是从结构、特征、功能来解析平台，这很像用解刨学来研究一只鸡，却没有用生命学去领悟一只鸡蛋。解剖鸡当然会看到骨骼、肌肉，循环、消化、神经系统，但这绝不意味着你把这些组织器官凑齐了，就可以拼凑出一只有生命的活鸡。鸡是由有生命特征的受精卵发育成长起来的，鸡蛋里没有骨头的。互联网的所有平台也一样，它们刚开始根本不是平台，而是某种能够满足人的本能需求的简单应用，逐渐发育、生长出清晰的平台模样。因此，千万别按解剖学的理论，在没有找到需求，没有用户的条件下，去劳民伤财地搭建拼凑一个注定因排异反应而无法运行起来的平台。

（待续）

责任编辑：lmtwadmin