【流媒体网】摘要：电视人必须丢弃制作、传输、销售（广告）的农耕心态，代之以生态的心态：搭建基础、制定规则、树立标杆（引导、研发示范性的节目产品或节目形态，引导网民的心智资源的参与）。特别是要树立万物获大利，自已获小利，而无数小利汇聚成最大的大利的分享心态。视频新媒体不再是一个简单的产业链，而是一个复杂的立体生态圈。

    传统媒体向新媒体转型必备的N种观念之（一）http://otv.lmtw.com/vp/201406/105568.html

    传统媒体向新媒体转型必备的N种观念之（二）、（三）、（四）http://otv.lmtw.com/vp/201406/105570.html

    观念五、别企图控制一个完整的人

    虽然互联网空间遵循着宇宙逻辑，能够满足人类某种本能需求的应用作为内核，怀有人性需求的人们作为宇宙尘埃，内核吸引尘埃汇聚成星球、星系，但由于一个现实中的人可以有多种不同人性需求，就是说他可以代表不同的宇宙尘埃，归属于不同的星球。至少到目前，没有一个互联网企业可以控制一个完整的人，人们不会把自己的全身心都交给一家企业。而是根据自己的不同人性需求，在新浪、淘宝、腾讯、百度等应用中进行多项选择。所以，不要过于贪婪地企图控制一个完整的人，或者说，不要企图满足人性的所有需求。也许，当你能够满足一个人所有需求之时，就是你由于体量过大而走向必然崩塌之日，这是一个科学问题，更是一个哲学问题。最好的选择是有重点地控制（或满足）一个人的某一项（或几项有关联的）人性需求。

    观念六、用生态的思维代替农耕思维

    当拥有了大量用户群，你就成了一颗星球的拥有者。此时，只有秉承生态的心态，才能让这颗星球繁荣起来。就像我们的地球并不会像传说中的上帝那样，日夜辛劳地捏着小泥人创造万物。它只是提供了岩石圈、水圈、大气圈构成的一个生命平台，并规定了万物的生存法则，于是万物在此相形而生，众物彼此互惠而成，这就是互联网的生态法则。

    电视人必须丢弃制作、传输、销售（广告）的农耕心态，代之以生态的心态：搭建基础、制定规则、树立标杆（引导、研发示范性的节目产品或节目形态，引导网民的心智资源的参与）。特别是要树立万物获大利，自已获小利，而无数小利汇聚成最大的大利的分享心态。视频新媒体不再是一个简单的产业链，而是一个复杂的立体生态圈。任何一个环节被你独吞或削弱，都将对整个生态造成灾难。这个道理很简单，很多做新媒体的电视人也口口声声要用互联网思维建平台、造生态，但多数情况下，我们的平台刚有用户前来汇聚（有的甚至八字还没一撇儿呢），埋藏在心底的传统土财主惯性思维就开始作祟了，加上人性的贪婪，生态观念很快就见鬼去了，满心里想的都是如何把控和独占。记住，没有生态的心态，你就别想做新媒体，起初有再多的用户，也会在把控、独占、贪婪这些人性的阴霾下沉默死去，成为一颗荒凉的死星球。

    观念七、技术是先导 但不可做主导

    互联网所有应用都是以技术为先导，以有用、有效的内容为主导，以运营为手段，将技术的优势转化成产业优势，逐步发展起来的。技术的先导作用是不可忽视的，但切不可由技术来主导。技术只是工具，只是手段，没听说哪位铸剑的师傅成了武林高手，也没听说哪个军火商成了伟大的将军。因此，不要站在技术角度研究视频新媒体，而是要站在节目的角度，媒体的角度，人性的角度，来提出对技术的需求，结合技术的可实现度加以实施。请记住，今天的互联网技术已经不是突破性技术，而是实验性、应用性技术，在新媒体领域拼的是思想，不是技术。

    观念八、互动是视频媒体的制高点

    互动，是人类对信息的本能需求，人类获得信息的目的就是为了对信息作出反应，以保证自己的生存。一方面，与外界信息互动是一切生命体的本质特征之一；另一方面，互联网的基本功效就是实现信息的点对点、点对面、多点对多点的双向传输，两者天仙配般的完美结合，就使得互动成了互联网条件下信息传播的本质特性，它符合人的天性，也符合网的天性。在这里，不能互动的信息传播要么发展不起来，要么将式微，甚至消亡。微博的互动功能关掉，它就成了2G环境下的《手机报》；微信的互动功能关掉，它就成了对讲机；而淘宝的互动功能关掉，它就成了电子版的《精品购物指南》。

    今天，文字、图片、语音为记录再现符号的网站（或应用）都走向了互动，视频这种符号没理由不走向互动。只是视频技术难度大，成熟晚，互动要迟到一些。未来，视频媒体的内容、运营、盈利都将以互动的形态展开。单向线性被动收看的视频内容将大幅萎缩，至少从量上看是这样。

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