炫彩互动李植:回归客厅·拥抱大屏——玩转智能电视
流媒体网| 2014-06-20

    【流媒体网】消息:2014 ,变革创新,合纵连横。

  变革创新:电视新媒体的下一步价值演进;合纵连横:OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014,开疆扩土还是静观其变,现下的态度决定我们未来的模样。

  6月19日-20日,流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开,今天论道的主题是“合纵连横中的OTT TV”。

  

  炫彩互动网络科技有限公司副总经理李植参加此次论坛并发表了讲话,他的演讲主题是“回归客厅·拥抱大屏——玩转智能电视”。

  李植首先分析了智能电视游戏的前景:

  

  接着介绍了爱游戏用户的发展情况以及发行模式:

  

  

  

  用户喜欢什么样的智能电视游戏?李植说,用户更喜欢为电视专门适配过的游戏,因为单纯的手机游戏已经无法满足用户的需求。李植表示可以从五个方面把握智能电视用户的需求:交互、类型、大小、玩法和画面。

  李植介绍,爱游戏新版游戏中心全面升级后,游戏内容更加丰富了,注重引入独家精品产品,打造中国电信宽带计费的核心能力,功能强大的后台保障了精细化运营。2014年爱游戏用户数将成爆发式增长。

  

    以下是演讲全文

    炫彩互动网络科技有限公司,实际是中国电信游戏基地公司化之后的名称,之前我们是中国电信集团的全资子公司,专门做游戏方面的专业化运营。

[NextPage]  爱游戏OTT业务简介

    爱游戏是炫彩互动主推的游戏平台,主要是为用户提供一系列游戏服务,包括下载、资讯服务、游戏支撑等。我们跟国内很多OTT、智能电视厂商都有合作。我们为他们在智能电视上提供游戏方面的解决方案。

  目前,爱游戏TV客户端内置已经超过1000万。针对智能电视,爱游戏提供了遥控器、手柄操作方案,游戏开发规范,以及计费SDK。

  
  
  图1

  图1是目前爱游戏电视游戏的发行模式,目前来说因为爱游戏本身涉及的游戏的业务比较广,所以我们自身的资源很多,有很多优质厂商跟我们合作,现在智能电视还都是安卓的系统,我们在这块的游戏资源储备是很多的,而且都是精品正版的资源。

  在手机上面我们为厂商带来了大量的利润,所以我们开拓智能电视领域的时候,有很多内容厂商愿意配合我们向智能电视进军,我们在内容这块有较强的控制力和发言权。通过三年的运营,我们也大概摸清了,这个阶段用户喜欢的一些游戏。第一个就是比较经典的《捕鱼达人》,目前在电视游戏上,游戏手柄还不是特别普及,虽然说很多的OTT厂商和智能电视厂商都在积极推广游戏手柄的方式,但的确现在很多厂商还不太愿意配合做这个工作,因为还看不到盈利的状况,但是我们觉得几个方向比较适合把握智能电视用户的需求,第一交互方面,适配电视的专业的操控设备:遥控器或者手柄控制;第二类型方面,包括体感、休闲益智类、策略类等游戏;第三大小方面,最好控制在50M以内,普通宽带可在100s内下载完成;第四玩法上比较简单明快,第五画面分辨率720P以上,视觉上达到震撼。

  爱游戏TV游戏中心

    目前,我们为OTT,包括智能电视厂商提供的产品,叫爱游戏TV游戏中心,这里面集合了很多游戏,主要是非常精品的、国内比较热门的游戏,有些游戏在手机端非常火,我们通过合作把它移植到电视上来。我们有数百款遥控操作游戏,大部分智能电视用户还是比较偏低端,主要用遥控器操作。大多数手游比较复杂,把这么复杂的游戏改成五个键操作,很多不太适合。想积累一些这样的游戏也并不容易,爱游戏现在积累了数百款遥控器操作游戏,而且数十款是行业首发的产品。

  爱游戏集成了快捷的支付,现在大家都在忽悠说智能电视未来前景很广阔,收入很高,现在为什么CP不太积极?很简单,没有手游赚钱。为什么不赚钱?很大的原因就是支付问题。电视的快捷支付非常关键,爱游戏通过各省电信公司的支持,通过宽带支付,只需要一到两步就能完成支付,也可以通过手机客户端和电视联动形成快捷支付。

  爱游戏平台还有一个主要的功能,就是数据分析,在OTT里面,或者是电视里面去运营游戏,数据变得尤为重要。用户喜欢什么游戏,喜欢什么操作,用户行为是什么样的,这些都是非常细致的活儿,而且也是属于游戏深度运营的活儿。一般来说,硬件厂商可能很难做到这种深度,游戏怎么赚钱,这还是比较专业的活,我们在三年之间大概投了几亿的资金才慢慢积累起这样的经验。目前我们与很多厂商合作比较紧密。

    我们的计费主要是通过宽带和手机话费的绑定,包括第三方支付的融合,比其他游戏平台有更多的优势,比他们能更快速帮助游戏中心实现营收,可以让部分CP看到盈利的前景,特别是优质CP。

  做游戏运营并不简单。里面包括很多的工作,包括游戏的机型适配、游戏编制、玩家在游戏里面产生的行为等,都要做出判断。很多平台只能做到推荐的工作,这只是基础的工作,为用户服务是相当复杂的,如果你对用户的需求没有长线研究你是很难做到的。内容引入这块我们现在也有一些标准的规范,现在已经做得非常到位,从内容接入到上线,时间非常短。

 
  
  图2

  图2是我们对2014年电视游戏做的一些预测。每天我都会看智能电视终端的游戏行为,发现周末用户会比较活跃一点,而且能够看到每周用户的访问量在持续上涨,说明智能电视用户会越来越多,大家会逐渐在电视上玩游戏。

 
  
  图3

  图3是用户的偏好分析,可以看出遥控器还是主力军。主要有两个原因,一是用户偏小白,第二是电视上面还没有游戏大作。

  爱游戏TV渠道优势

    爱游戏跟很多厂商进行游戏方面的合作。从智能电视的渠道来说,我们认为互联网思维注入传统电视行业,精细运营、打造差异化竞争是我们以后要做的事情。从内容方面来说,我们每月有10款以上游戏更新。从操控方面来说,我们希望推动全方位操作,手柄、空鼠,做好适配以期达到更好的用户体验。我们致力于将游戏做得更专业,内容做得更丰富,体验做得更好,希望我们的资源可以支持更多厂商的发展。

  我们是中国电信集团旗下的全资子公司,目前有新的融资进入,我们也在帮各省做OTT或者IPTV上面游戏的业务,我们跟吉林、安徽、福建、广东、浙江、上海等厂商合作,帮他们做一些服务性的工作,这些省份的OTT、IPTV游戏都是我们提供的专业化定制服务,服务项目包括内容的填充等。

  爱游戏TV的发展目标

  对于未来,基于我们对智能电视的判断,我们确立了2014年爱游戏在智能电视的发展重点。第一希望能够着重解决计费方面的问题。我们希望有更多更好的游戏能够进入OTT和智能电视这个平台,实现这一目标需要打造几个成功的故事,尤其是游戏开发者在OTT和智能电视赚钱的故事,没有这个故事,不会有人持续进入。第二,让大家更多的CP加入这个行业,一旦有更多的人加入,就会有好的内容,用户上不上这个平台还是取决于他有没有喜欢的内容,这非常核心,所以我们会加大精品内容引入。第三我们会承接电信OTT。第四是引导行业规范,第五是开发自有合作。

 
  
  图4

    图4是我们的愿景,还是希望能有更多适配电视的游戏,其操作更加简单化,而且最重要的是要有收入,大家都有收入,产业才能更好的发展。  

责任编辑:lmtwadmin

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