北京千家悦刘向东:电视机与浏览器
流媒体网| 2014-06-20

   【流媒体网】消息:2014 ,变革创新,合纵连横。

    变革创新:电视新媒体的下一步价值演进;合纵连横:OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014,开疆扩土还是静观其变,现下的态度决定我们未来的模样。

    6月19日-20日,流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开,今天论道的主题是“合纵连横中的OTT TV”。

    北京千家悦网络科技有限公司CEO刘向东参加此次论坛并发表了讲话,他的演讲主题是“电视机与浏览器”。

    刘向东介绍了浏览器在机顶盒和互联网电视中的作用。他表示,在DVB机顶盒和IPTV中,浏览器都是支撑性技术,是众多应用的运行平台;在互联网电视上,浏览器也是众多应用的底层平台,华数、百视通、芒果等牌照方产品中都有采用千家悦的技术。

    刘向东坦言,对于终端厂商来说,定位一定要明确。终端的价值主要是提供渠道,而价值大小取决于对渠道的控制能力。要做内容就不要把自己看做终端厂商,靠捆绑在互联网上很难取胜。“应用商店和原生应用都不是终端厂商的菜。”刘向东直言,由于性能的原因,浏览器对于一些大型的复杂游戏还不能很好的支持,但是很多小型的游戏,用HTML5就可以很好的支持,所以游戏是不能排除原生应用的,也就是说做个游戏商店就够了。

    以下是他的演讲全文:

    我演讲的题目原来说是“电视机与浏览器”,但我想换一个名字更容易引起大家的注意——“你所不知道的电视机”。现在浏览器在电视机里面的地位变得很微妙,到底是什么样的呢,跟大家分享一下。

    关于千家悦

    这是我第二次登上流媒体网的讲坛,上一次是2009年,那时候互联网电视还没有,但是我们已经开始做电视机浏览器。我本人2000年做浏览器电视机上网,2007年创业成立千家悦,就是做电视机上网用的浏览器,两年多时间,2009年才在流媒体网向大家介绍这个产品。

    经过努力千家悦已经成为互联网电视里面的排头兵,包括国内六大电视机厂商、富士康以及日本的很多企业都是我们的客户。国内现在有超过70%的电视机里面都装了我们的浏览器,这个量每天都在快速增长。现在已经有接近3千万台的量,每年按照现在的速度至少能增加1千万台。

    浏览器的作用

    浏览器的地位很高,浏览器到底是怎么样的呢?包括华数、芒果这些牌照方等很多客户都是采用千家悦的浏览器。
我们的合作伙伴更多是终端厂商,比如电视机厂,还有一些是地方广电,大家都很热衷于做应用商店,但是我从我个人的观点给大家提一些不同的看法,不一定正确,只是个人的看法。大家知道在2010年、2011年的时候每个做手机的都要做一个应用商店,没有应用商店就感觉自己不能做手机。但是到了今天,还有多少手机厂在做软件商店,即使在做还有多大的价值呢?几大分发巨头,包括360、腾讯应用宝、百度91,这些才是应用商店的主角。

    现在广电的盒子也在跟OTT对接,很多在转向安卓,这个问题在广电的盒子上可能也会出现。直接打开了WEB应用或许是一个解决方案,这是很多终端厂商吃不到的东西,原生应用,每个原生应用都可以成为一个入口,并且终端厂商对于这个入口基本上是没有太多的控制力的,顶多安装的时候有控制力。

    如果说应用商店不是自己的,连安装的时候都控制不了。大家都知道时间是很关键的,我们电视观众打开这个电视,可能一天两个小时或者三个小时,如果说进了这个入口,那广电也好,或者电视机厂商也好,他自己给用户做应用,可能价值就会打折扣。所以作为有运营想法的这些终端场上,或者说广电运营方,我觉得应该尽量严控原生应用。

    合作共赢

    这个地方今天很美好,明天不见得很美好。为什么呢?基于刚才的分析,现在其实大家作为运营方都还是有一个比较稳定的利润来源,稳定的利润来源实际是基于运营方对终端的绝对掌控。而这种掌控实际是大家基于浏览器的架构,基于浏览器,所有的都是有一个唯一的路,你只要控制这个唯一的路就可以掌握你客户的流向以及利润来源。但是如果说大家面对安卓的这种冲击,面对OTT的冲击,要转型,想不明白,也照例做几百款甚至几千款的应用商店,里边全是应用,可能发现到明年或者到后年就变成手机一样,大家花很多钱做这个终端,甚至贴钱免费做这个终端,如果掌握不好可能会成为美好的回忆。

    这实际是各方利益的博弈,作为应用的提供方,很多人希望做一个原生应用,希望做一个一旦放在盒子上不太受外界干扰,自己想怎么干就怎么干的东西,在手机和电脑上已经是这样了,作为终端厂商几乎不大可能确定上面有什么东西。电视屏的终端场上,坚持WEB还有希望。

    是不是浏览器就可以解决一切呢?当然不是这样的,由于性能的原因,浏览器对大型复杂游戏还是比较欠缺的。所以我认为原生应用作为一般的应用,应该是要尽量的避免,但是游戏还是不可避免的,所以作为应用方我认为做游戏的商店可能就足够了。

    从消费者角度怎么来看这个事情,这是电视的情况,三星和LG的智能电视基于浏览器,并未影响其销量,他们仍然第一或者第二。作为国内的电视机厂,我感觉探索的空间很大,基本都是以原生应用为主,但是这种方案并没有为国内电视机厂带来额外的竞争优势,大家还是限于价格战,还是限于制造概念,对于销售的变化影响并不明显。从消费者角度来讲,手机想再回到以浏览器为主的方式,我觉得几乎是不可能的,如果谁这么做,那就是自杀行为,一定会卖不出去的。但是电视机包括OTT的盒子,我觉得用这种方案还是可以,并且我认为是必须的,否则做电视和做盒子最后有可能都白忙活了。

    今天我参加这个会议,一个是向大家讲我们千家悦浏览器在国家的政策下面是什么状况,也是希望跟众多的合作伙伴进行合作。无论是做电视的还是做盒子的,我们有非常成熟的浏览器方案,我们做了八年时间,国内所有电视机厂超过70%的电视都预装了我们的电视浏览器,数量非常大。所以我们可以为WEBAPP开发者提供很好的推广渠道,你在我这个浏览器里边开发应用,可能在很短时间内就到达几百万的用户,将来就是几千万的用户。我们也提供了完善的开发平台,可以让大家基于我们的浏览器,非常方便的来开发应用,希望也这方面内容的人或者是终端厂商和我们合作。可以合作的内容有教育的,视频的,健康的,实际上浏览器的功能是很强的。除了大型的游戏之外,浏览器其实可以容纳的东西是非常多的。这点作为IPTV和OTT的盒子,运营商大家已经深也体会了,因为现在这方面业务都是基于浏览器的。所以绝大部分有想在电视上提供内容的CP都可以找我们合作。

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