阿里巴巴周翔:合作、共赢-阿里TV的发展之路
流媒体网| 2014-06-20
    【流媒体网】消息:2014 ,变革创新,合纵连横。

  变革创新:电视新媒体的下一步价值演进;合纵连横:OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014,开疆扩土还是静观其变,现下的态度决定我们未来的模样。

  6月19日-20日,流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开,今天论道的主题是“合纵连横中的OTT TV”。

 

  阿里巴巴集团TVOS事业部高级经理周翔参加此次论坛并发表了讲话,他的演讲主题是“合作、共赢-阿里TV的发展之路”。

  “我们还在路上”周翔用这样一句话概括了阿里巴巴在互联网电视方面的发展。

 

  

  

  阿里TV能为合作伙伴提供什么?周翔阐述了五点:一是安全、可管可控的国产智能电视操作系统;二是方便快捷的TV端支付体验;三是集大成于一身的影视内容阿里独家版权的内容;四是全面丰富的电商应用;五是一个可健康运营的应用中心平台。

    以下是演讲全文:

        阿里TV发展历程

  五年前阿里开始做手机OS,12年年底,在手机OS基础上演进出TVOS操作系统,2013年7月23日正式发布阿里TVOS操作系统“Yun OS” ,目前搭载阿里TVOS终端的,包括自有品牌和联盟合作伙伴,将近500万用户,线上出货量占到40%左右,预计到2014年底,阿里巴巴TVOS用户数会达到1500万。去年双十一,阿里推出了自有品牌——天猫魔盒,后续还会推出更新的产品。

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  图1

  阿里TV致力于打造智能TV产业联盟。我们希望能够把产业链各方带动起来,让产业链各环节都能产生收益,得到回报。目前我们的TV联盟已经基本成型,合作伙伴包括华数、华为、中兴等设备供应商、电信、广电运营商以及芯片厂商等。

  阿里TV作为阿里集团的战略重点,2014年我们将继续加大在TV领域的投入。

  首先在资本层面,入股文化中国、华数和优酷,我们认为做视频,内容是第一生产力,我们要把内容丰富起来,让用户有更多选择。我们还会引进更多电影版权,投放到终端上面。以用户体验为核心,打造代表阿里品质的极致产品。阿里的天猫魔盒第二代发布之后会带给大家更多惊艳。

  其次在集团战略层面,阿里今年将会推出产品——娱乐宝,阿里特别关注用户需求,这个产品推出之后你只要100块钱就可以成为电影投资人,我们会让用户都参与进来,一起参与电影的制作、发行。天猫平台有很多C2B产品,以后可能会出现C2B电影,演员、剧本、导演都有可能由观众决定。

  阿里TV能为合作伙伴提供更多资源

    阿里巴巴拥有全球最大的商品、用户、交易数据库,拥有全球最大的支付平台和信用体系,我们有5亿淘宝用户,8亿支付宝用户,拥有活跃用户2.31亿,每年产生49亿笔交易,每分钟成交4.8万件商品。我们有这么大的数据信息,包括信用体系,用户数据,这些数据和资源怎么提供给我们的合作伙伴呢?马总今年年初在内部邮件里面给所有员工写到,“我们需要懂得分享和学会如何分享这些资源,构建更加低成本、高效率的商业社会,enable更多人参与和建设基于大数据的新商业文明。”这也是我们信奉的理念。那么阿里TV怎么把资源结合起来呢,我们有一些想法和思路。

  阿里做TV的切入点跟各家公司都不一样,我们通过OS切入,为合作伙伴免费提供安全、可管可控的国产智能电视操作系统,阿里没有考虑过,也从来没有想过要在OS本身挣钱,我们最擅长的是运营。阿里是BAT这三家公司里面最擅长运营的,我们相信可以通过后向的运营,在不增加用户任何负担的情况下提高合作伙伴的盈利能力。

 
   
  图2

  在目前及今后的一段时间里,电视机或者遥控器人机交互不会有更大进步,所以阿里目前还是基于遥控器做用户体验。我们把支付宝移植到电视屏,将用户支付体验做到极简,在搭载阿里云OS操作系统的智能终端上,用户按几个确认键就可以完成整个支付购买行为。

  阿里TV拥有独家版权内容,集大成于一身的影视内容。

    另外,阿里TV拥有全面丰富的电商应用,基于TV这张屏的特殊性,我们把淘宝、天猫、手淘这些业务全部移植到TV屏上,我们把最好的业务在TV上呈现,比如聚划算、余额宝等理财产品,另外包括淘宝交易、淘宝旅游等也会慢慢移植到TV屏,来丰富这张屏的应用。

    同时,阿里也打造了可以健康运营的应用中心平台,我们在支付宝平台拥有8亿多用户,家庭成员基本每人都有一个支付宝帐号,而我们的用户都是有很好付费意愿的用户,解决支付问题之后,应用平台会蓬勃发展起来。

    而最为重要的是收益分享,我们会与合作伙伴实现共赢,我们会将在平台上的盈利拿出相应的比例给合作伙伴,比如电商挣的钱,影视挣的钱,只要用户在上面产生价值,这个分成就会一直进行下去。

责任编辑:lmtwadmin

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