中国电信号百新媒体中心蒋亚军:携手中国电信大数据,打造IPTV/OTT新时代
流媒体网| 2014-06-19

    【流媒体网】消息:2014 ,变革创新,合纵连横。

    变革创新:电视新媒体的下一步价值演进;合纵连横:OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014,开疆扩土还是静观其变,现下的态度决定我们未来的模样。

    6月19日-20日,流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开,今天论道的主题是“变革创新下的IPTV”。

    中国电信集团号百信息服务有限公司新媒体中心产品总监蒋亚军参加此次论坛并发表了讲话,他的演讲主题是“携手中国电信大数据,打造IPTV/OTT新时代”。

     海量的用户和海量的用户行为数据推动视频业的大数据时代,蒋亚军介绍,电信基于DPI分光的大数据能够提供视频个性化精准推荐能力。

    蒋亚军表示,在市场激烈竞争的大背景下,中国电信利用提供的大数据“真实、有效、准确”的特点,在以下四个环节,整合各类营销资源,提供差异化的服务,聚合吸引更多的视频行业合作伙伴(制片方、视频运营方、数据报告方等)及广告主(品牌企业、代理方(4A)、DSP等)。

 

    中国电信将加快资源整合,建立企业网络、存储、计算、数据集约化管理,致力于创造良好的投资和合作环境,推进大数据产业健康良性发展!蒋亚军如是说。

   以下是演讲全文:

    一提到号码百事通大家熟悉的是118、114,可能就会觉得是对用户的公益信息服务;而号百肩负着公益信息服务的同时也需要解决公益服务的投资问题,因此号百商业模式就是互联网经营,前向用户免费,后向商家收入(当然不以盈利为目的),在此很感谢流媒体网及灯少提供平台能与大家一起探讨IPTV/OTT发展规划。

    互联网、移动互联网的发展使消费者媒介接触行为碎片化趋势明显,对形式和投放时间提出了更高要求,通过对用户碎片化的行为数据收集、分析并预测,挖掘需求,变被动为主动的沟通,支撑智慧家庭、智慧社区、智慧城市等方向的大数据应用,信息化服务将会进入一个新的时代和新的价值产生。

    号百公司在集团公司的领导下参与电信大数据业务,并在2013年底集团公司发文号百作为试点期间电信大数据RTB广告业务的运营主体。我今天演讲内容主要是在视频领域的互联网新媒体下的大数据应用,分为以下四部分内容:

    一、基于大数据跨界视频行业

    大家都清楚纸牌屋,纸牌屋最成功的是基于大数据,媒体报道很多,我就不详细说了,我要说的是以影片租赁起家的“Netflix”和以服务平台或者电商平台的“亚马逊”,都能跨界视频行业,就是基于大数据实现了行业拓展。而电信要比“Netflix”、“亚马逊更多的数据,因为电信截止到2013年底中国互联网的出口用户是2000G,全国宽带用户57%以上是中国电信的,手机用户1.86亿,占全国15%,3G用户1.03亿,占23%,我们的用户基础占中国通讯市场50%以上的份额。很多互联网企业都是租用电信的组网及IDC机房,我们能收够收集使用电信网络的消费者的碎片化行为数据进行分析挖掘,在电影与电影之间,电影与观众之间,观众与观众之间等等建立起联系,形成消费者的标签画像,价值在于若目前的片库不能涵盖到所需求的影片,如果消费市场需要,可根据这些标签,去拍摄该种类型的片子,符合目标消费者。

 
 
    二、视频企业基于大数据提升品牌

    视频行业基于电信通过DPI分光收集的数据能够实现视频个性化精准推荐、智慧运营能力的大数据应用,提供各类型媒体在营销的形式、时间上符合目标消费者在新环境下的媒介接触习惯,提升用户感知、体验,使用率,提高用户黏性,提升流量价值。

 

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    三、视频广告基于大数据提升价值

    视频行业真正赚钱的70%以上都是广告收入,营销广告是最主要的盈利模式,因此大数据在视频行业智能应用的同时应该重点在精准营销广告。目前很多品牌广告主都希望跟大数据结合并有相当大的营销支出预算。

 
     视频的收视数据报告很重要,视频收视数据报告能够提供一些市场热点,关注用户数让广告主知道怎么投放更好。通过收视数据报告来提升广告的效果而增加收入。

    还有包括目前的互联网企业,很多都想加入到视频多屏互动,大数据全媒介接触特性实现多屏互动能力。
我们在大数据的广告业务方面,已经跟部分行业中的广告主和数据咨询合作方进行合作,正在与合作伙伴们共同打造大数据的产业。

    四、电信大数据视频行业的经营策略

    大数据能提升视频行业的内容制作、播放渠道、收视监测及广告营销4个环节的价值:

 

    结合自身实际情况,电信在大数据视频行业的经营策略,我们把数据经过集约化经营,通过接入广告主、4A公司、DSP、SSP媒体资源方、数据咨询报告平台方及行业应用合作伙伴包括视频行业,开放合作,共创产业价值。

    目前电信大数据在自有业务发展之外的RTB广告,个性化营销广告、数据咨询报告和O2O本地信息服务等方面进行尝试试点。

    RTB广告现在是互联网行业很热的词,我们已经有一些布局,包括我们把媒体资源进行整合,把中小企业进行整合,RTB广告是很大的产业链,同时也希望外界合作伙伴也跟我们一起合作,跟大家一起努力,共创产业价值。第二就是个性化营销,我们主要是给行业造块蛋糕,让中小企业也能够享受大企业的营销要求,利用互联网整合大数据实现跨平台、跨终端信息推送,为中小企业实现营销精准化、个性化,提高信息有效到达率,提升ROI。第三就是数据报告方面,通过能力开放,数据共享服务平台,给商业和社会提供即时查询了解网民行为习惯和市场动态,为经营决策提供依据。

 
    大数据是一个很大产业,需要社会企业力量,目前我们正在积极组织建立大数据产业联盟/协会,与社会各界朋友一起,希望通过合作创新、共享共赢把这个产业做大,这就是我们这次来的目标。

    谢谢!

    相关链接:
   
    IPTV OTT 变革创新 合纵连横专题——变革创新下的IPTV
    http://meeting.lmtw.com/20140619.html

    IPTV OTT 变革创新 合纵连横专题——合纵连横中的OTT TV
    http://meeting.lmtw.com/20140620.html

责任编辑:lmtwadmin

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