【流媒体网】消息 中智盟OTT智能电视行业广告标准白皮书由多家智能电视广告行业一线从业者及研究机构编写，全面阐述了智能电视的媒体价值和用户属性，系统梳理了智能电视广告产业链结构，力求为推动国内智能电视广告产业发展做出贡献。

    （中智盟OTT智能电视行业广告标准白皮书【一】）

    （中智盟OTT智能电视行业广告标准白皮书【二】）

    4. 智能电视的广告价值如何实现

    4.1 销售流程

    4.2 销售策略

    4.3 终端厂商（暨：媒体端）支持策略

    4.3.1 虚拟投放功能

    基于安卓系统的电视，需要在当前的安卓Pad中，安装的演示系统（虚拟机、HTML5等方式），销售人员则就可以通过便于随身携带的安卓Pad就可进行演示，从而能够提升沟通效率和质量！

    4.3.1.1 人性化服务功能
 
    客户仅需要提供一版超高清素材，系统自动进行适配，并且在广告投放时，根据不同的屏幕，自动进行适配投放素材。
 
    具备弹出式的用户问卷采集功能，针对有问卷需求的客户，可为其定制问卷内容，并进行问卷的在线发放和回收；该功能，能够用于和第三方市场研究公司（星红桉、艾瑞、缔元信、尼尔森等），建立互换合作。

    4.3.1.2 完善技术及系统功能，降低广告出错率

    降低逻辑出错率：
 
    展示时间逻辑的出错率-低于0.1%
    时段定向、区域定向、机型定向、分辨率定向、系统版本定向出错率-低于0.1%（区域定向出错率可低于1%）

    降低统计数据的出错率：
 
    断网数据回传的丢包率-低于0.1%
    广告监测报告（曝光数、点击数、来源分布）-低于0.1%

    4.3.1.3 与广告代理公司联合推广，推进电视机厂商向媒体化转型，增加媒体溢价空间。

    5. 终端厂商数据对接方案

    5.1终端数据采集标准

    智能电视里收视行为采集项目具体实施，分为各种不同类型的事件，各种类型的事件发生时，对数据进行采集，下面定义每种类型事件发生时需采集的数据。

    数据类型具体定义见下表： 

    事件发生时需采集的数据的信息：

    开机数据

    关机/待机数据

    进入应用

    观看指定节目

   
    网络访问

    出错提示

附：智能电视采集数据字段定义

    开关机(kgj)

    点播收视

    用户信息(userinformation)

    节目单（programmlist）

    应用数据

    5.2数据分析及广告播发系统

[NextPage]    智能电视数据分析和广告播发系统的整体架构架构如图1所示：

    5.2.1终端层

    智能电视机内置收视数据采集模块和广告数据采集模块，可以将收视行为数据和广告监播数据通过网络发送到采集系统中。数据采集系统需完成对用户进入视频播控平台的收视行为进行采集。

    5.2.2数据采集层

    通过数据采集服务器采集智能电视机中的用户行为数据和广告监播数据，并通过网络传输到大数据算法分析引擎及管理平台中的存储服务器。采集的数据包括：视频点播数据、网络浏览数据、节目数据、广告数据、应用程序数据以及其他相关数据。数据采集层除了完成数据的采集，还可进行部分统计运算工作。

    采集层还需要从智能电视的播控平台获得节目信息，用节目信息对用户行为进行更准确的分析。

    播放内容的分类信息一起送到大数据分析引擎中，对于广告数据和用户行为数据的分析能够更加的准确。

    5.2.3数据分析层

    数据分析层主要就是大数据算法分析引擎及管理平台，是基于Hadoop构建的高性能的大数据分布式系统和高度并行及可扩展的分布式批处理计算框架，用于对大数据的存储和高性能计算，以满足在大数据情况下的各种应用的运算需求。该平台有两大功能。第一，建立云存储空间，有效率存储和管理所有智能电视机上发送来的收视数据。第二，对收视大数据进行运算，支撑应用层各种指标计算的需求、用户画像算法、广告精准投放算法等各种应用的需求。

    5.2.4应用层
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    收视行为数据分析对收视数据进行全样本分析频道或节目收视率、到达率、开机率以及时段贡献等传统的收视指标。
 
    广告数据分析对于广告数据进行全样本分析，分析指标包括，广告的收视率、到达率、接触度以及观看成本等传统的广告相关指标。为广告的定价以及广告效果做出最准确的评估。
 
    有了大数据的样本，运用数据挖掘技术和应用用户聚类的算法，对用户属性做出精准的定位，并结合广告属性做出广告的精准投放和广告策略播发的算法模型。
 
    其他应用算法，应用层是一个开放的平台，可以不断的扩展各种基于数据的应用来支持运营或者广告的投放等。
 
    广告播控平台，广告播控平台主要提供三大功能：广告策略播发、广告精准投放和广告的计费结算。

    具体收视指标定义请见附件1《智能电视大数据收视指标V1.0》。

    5.2.5数据展示层

    用可视化界面直观展示数据分析处理后的结果，根据指标的要求可提供实时性数据和非实时性数据。可根据不同时段、不同节目、不同终端等多种不同维度提供可视化的收视指标和广告指标的展示。

    5.2.6应用接口层

    和第三方进行数据接口。收视数据和广告数据分析的结果， 可以供给第三方数据用户如数据内容提供商、广告商、广告主、4A公司等。

    广告代理第三方可通过广告播控模块的接口直接将广告导入广告播发平台里进行播发。

    6.结束语

    与一两年前相比，中国智能电视的环境发生了翻天覆地的变化，基于智能模式与新媒体的应用层出不穷，智能电视在传播过程中的参与方式变得越来越主动、越来越重要。目前，在智能电视与数字电视新媒体市场迅速扩大的背景下，简单的广告形式、广告预估以及普通的受众研究已经无法满足行业发展的需求，所以本白皮书，以研究平台广告价值为切入口，从多个维度分析广告形式、受众特征和广告价值，与行业人士一同探索智能电视新媒体的广告经营方式，为智能电视新媒体市场拓展提供新的思路与方向。
      
    白皮书所呈现的内容，就是我们行业各类专家，先驱者取得的初步成果，它是从科学的、可持续性的、实用性的角度解答了目前智能电视行业存在的重要问题。与传统意义上的媒体相比，我们都知道基于大数据的广告形式不仅内容丰富多样化，同样在实现与受众加强沟通、互动的同时，智能电视对于目标受众的精准投放能力越来越强、媒体的价值优势也越来越明显。

    虽然从现阶段来看，智能电视广告尚处于成长壮大时期，行业对这种新媒体发展也都是持乐观态度的，随着客厅大屏精准投放领域的不断升温，智能电视广告将会在不就得将来迎来它发展的黄金期。今后中国智能电视峰会执委会将继续推进相关研究，并希望同学界、业界开展更紧密、更深入的合作，大家共同努力，为中国互联网电视新媒体的发展做出更多的贡献。

    7.附部分邀请参会公司名单

    tcl多媒体科技控股有限公司
    酷开公司
    长虹网络科技有限责任公司
    海视云(北京)科技有限公司、
    海尔统帅
    联想集团
    LG集团
    夏普
    三星集团
    ADtime
    百视通
    芒果TV
    华信
    熊猫电子
    清流迅（北京）科技有限公司
    群邑集团
    传漾集团
    DCCI
    艾瑞咨询集团
    尼尔森网联媒介数据服务公司
    触控科技
    易观国际
    云基地大数据实验室
    互动通控股集团
    兔子视频
    亮风台（上海）信息科技有限公司
    杨智电子
    易目唯（北京）文化传媒公司
    北京竟力
    深圳市路通网络技术有限公司
    华通润德广告传媒有限公司
    深圳华夏视线传媒有限公司
    新华社手机台
    中国电子视像行业协会
    盟博广告IPG MediaBrands
    华扬联众数字技术股份有限公司
    灵智media contacs
    新洲公关
    爱普生（中国）有限公司
    汇源集团
    阿联酋航空
    德丰杰-龙脉基金
    北京旭日海昌文化传媒有限公司
    爱家TV
    北京百信阳光科技有限公司
    华泰证券研究所
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