独家专访瑞芯微:游戏是OTT盒子实现盈利的最佳方式
王闪| 流媒体网| 2014-04-29

    【流媒体网】消息 随着OTT行业的飞速发展,用户对于TV的需求回归到了根本,追求画质的清晰度和流畅性,即电视的最根本的功能是观看视频,4K技术的出现则满足了用户的这一要求。电视厂商以及互联网企业纷纷推出以4K概念为核心的产品,包括长虹、康佳、海信、乐视、杰科等等在内的企业都推出了4K电视或者机顶盒,各大视频内容运营商为了争取更多的客户,寻找更多利润增长点,即高清收费模式,也正在大力布局4K内容。在全产业链的共同努力下,据瑞芯微电视互联产品市场总监赖永乐透露,2014年4K电视出货的渗透率有望达到30%,今年会有越来越多的电视以及电视盒可以支持4K。

    今天的OTT市场除了4K,另一个不得不提到的关键词则是游戏。2013年是游戏市场发展最迅速的时间点,根据《2013年中国游戏产业报告》显示,2013年,中国游戏市场总销售收入达831.7亿元人民币,但是如此庞大的市场几乎全部被PC游戏和手机游戏抢占,游戏机禁令的限制让国内的游戏机企业只能望洋兴叹。但伴随着禁令的解除,尤其是去年年底以来,国内OTT市场游戏盒子及主机产品好似雨后春笋般“层出不穷”,宣传阵势较大的如小霸王阿里游戏盒、TCL T2、中兴九城FunBox、华为Tron、边锋游戏盒、完美游戏盒子等,小品牌厂商如英菲克、开博尔、海信、美迪等也是动作连连。一时之间简直要有无数游戏盒子冒出来,据悉国内OTT市场中的游戏大战才刚刚开始。

  

    4K:2014布局之年 2015大规模普及

    先来看4K这一关键词。为了顺应4K技术这一发展趋势,4月15日,瑞芯微在香港春季电子展上联合ARM正式推出支持4K分辨率视频、还能解读4K2K H.265编码格式视频的芯片RK3288。赖永乐告诉流媒体网,瑞芯微的RK3288是可以支持“真4K”的,这里的“真”是指:H.265支持4K2K @ 60Hz的帧率、支持10比特色深的MAIN 10标准(其它只有8比特);支持HDMI 2.0的显示(只有HDMI 2.0,才可以支持4K2K @ 60Hz的刷新率输出)。他强调,当前常见的芯片要么没有H.265硬解,要么4K只支持30Hz刷新率输出。“真正支持H.265 MAIN10标准和HDMI 2.0的就只有瑞芯微的RK3288”。

 

    赖永乐说,4K的推广需要有H.265,因为H.265可以让带宽需求减少50%,他举例子说,现在常见的2Mbps的720P内容,换成4K的H.264需要16Mbps的带宽,换成4K的H.265则只需要8Mbps,从数据上看,H.265大大提高了4K市场推广的可行性。

    有了技术上强有力的支持,在4K的推广过程中还不得不提到内容这个关键词。其实谈到4K技术不禁让人想到前两年异常火热的3D技术,但后者因为内容的制约,导致市场以及消费者对于3D电视以及相关产品的热情急剧冷却,对于4K是否会因为内容这一限制而重复3D的厄运?赖永乐告诉流媒体网,4K的内容准备其实在2013年就已经开始,从国际上看,日本市场今年开始提供4K的节目频道,韩国市场也已经开通了4K频道,国内运营商也认同4K内容是其利润增长的一个重要部分,所以也在积极行动中,百视通、优朋普乐等都有相关布局。虽然目前4K内容还是较为稀少,但4K产品的发展前景还是乐观的。

    普及4K除了需要内容与设备端(电视显示、盒子解码)之外,第三个重要元素就是宽带网络。设备端就不必过多解释了,电视与盒子硬件厂商以及包括瑞芯微在内的技术企业对于4K的渴望是有目共睹的,从频繁的推出4K产品就可看出设备端的对于推广与普及4K的积极态度。当前我们国家的宽带网络不断发展,8M、20M、100M甚至千兆光纤入户都在快速发展。2013年8月国务院的“宽带中国”计划中,到2015年,城市和农村的宽带将基本达到20M的水平,部分发达城市达到100M的水平。而且如以上所讲,采用H.265解码的4K芯片还可以节省50%的带宽。赖永乐说,如果网速真的如相关部门以及电信运营商承诺的这样,支撑4K内容的流畅传输是完全可以实现的。

    作为芯片厂商来讲,要支持4K需要考虑很多方面,包括视频解码器、数据总线带宽、显示接口支持三个部分,所以从实际芯片面积和研发投入上都需要增加不少成本,相应的4K技术可以一定程度上提升OTT产品的销售价格,这对于已经濒临白菜价边缘的电视以及盒子产品来说或许是一个发展的契机。另外,赖永乐向流媒体网透露,瑞芯微当前的重要任务就是推广支持4K分辨率的RK3288盒子产品方案,除此之外,瑞芯微也在为低成本的4K盒子准备芯片方案,不过赖永乐并未明确告诉我们有关这类产品的进一步消息。“按当前的市场情况来看,2014年是市场布局年,2015年将会开始普及,4K的未来发展之路是较为明朗的。”赖永乐如是说。

    游戏是OTT盒子实现盈利的最好方式

    这边厢,瑞芯微在4K市场战的正酣,那边厢其在游戏市场也是积极寻求突破,赖永乐说,除了4K市场,游戏市场也是瑞芯微2014年的重要目标。OTT盒子以及相关产品除了满足视频功能需求,还有两个合适的应用,一个是视频通话,另一个则是瑞芯微正在做的事情:游戏。日前,在小霸王阿里游戏盒子G20的发布会上,作为提供解决方案的瑞芯微也高调出席。

    2013年国家解禁游戏机条令的发布对于游戏产业来说是个重大利好,除了G20,中兴九城游戏盒Fun Box、边锋游戏盒、华为Tron游戏机等接连发布,据赖永乐透露,还有不少厂家正在或即将进军游戏市场。

    虽然OTT市场上的游戏板块烧的正热,但不可否认的是目前适合于电视的游戏内容还不足够丰富,其中,大部分游戏还是手游的移植,即使这些游戏移植过来后画质得到改善,其在电视上的可玩性仍然不高,电视上需要全新策划、开发的游戏内容。不过赖永乐告诉流媒体网,这丝毫不会阻挡众厂商们对于游戏盒子/电视概念的推广,因为在互联网时代,游戏已经被证明是可盈利且唯一可以实现盈利的内容,以盈利为最终目标的产业链同仁们怎能放过赚大钱的机会,也因为此,OTT游戏产品的发展一定会比想象中来的更快!

    在采访最后,赖永乐向流媒体网强调了瑞芯微芯片在OTT产品上的核心竞争力:领先的、稳定优质的、高性价比的芯片解决方案。瑞芯微的芯片从RK3066以来,其GPU配置一直在业务都是领跑者,此次RK3288携带的ARM Mali T-764更是达到世界领先水平,而且瑞芯微是此GPU的全球首发芯片公司,4K加上强大的GPU是当前打游戏概念的OTT产品的首选方案。2014年全年,RK3288在OTT盒子市场中的出货量有望达到180万片,在加大投入力度后,希望今年瑞芯微芯片可以在同类产品市场中取得30%左右的市场份额。未来瑞芯微将一如既往的和硬件厂商、内容商一起耕耘4K以及游戏市场。

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