【流媒体网】消息 盛大买下酷6，人人收购56，优酷并购土豆，风行网卖身给百视通，爱奇艺PPS合并，苏宁投资PPTV。曾几何时，以上所提到的这些名字几乎都在中国网络视频领域中有着举足轻重的地位，但如今都卖身的卖身，合并的合并，早已不复当日光景，更不要说那些陪伴众多80后走过青少年时期的爆米花、6间房、偶偶等曾经的视频网站们。

    视频网站市场竞争惨烈已经是不争的事实，这也加速着网络视频市场的整合，那些个曾经大佬级别的“人物”大都逐渐淡出公众的视野。究其原因，利益作祟。众所周知，经过八年多的发展，中国的视频网站们依旧在盈利道路上苦苦挣扎。而且在探索盈利的路途中，烧钱购买版权已成为了中国视频网站的主流状态，正因为不理性的抢购，视频版权费也从“默默无闻”升级至“天价”，一部40集的电视剧卖到3000万、5000万的价码实在属于再平常不过的事情，即使价格过亿，我们也不会觉得惊讶。

    如同众多业内从业者所讲，“热门剧集以及节目也就那么几个，如果你不抢、不使劲砸钱，这些内容哪能到你手里。”但或许因为版权价格高的实在夸张，一些视频网站从对版权内容的极度渴望中回过神儿来，或许由于视频网站不堪无上限价格购买版权的重负，2012年视频网站们开始理性购买版权。但是内容是视频网站生存下去的根基所在，不去买剧买节目，视频网站只得通过自身的努力去充实自己的内容库，也是在此时，自制内容迎来了在网络视频领域中的春天，逐渐成为众多视频网站内容战略中的重中之重，一直延续至今。尤其是2013年，各大视频网站在自制内容上的布局可谓疯狂。

    一、2013年自制内容大丰收

    优酷土豆
    优酷出品、优酷自制综艺、土豆映像“全面”发力原创自制
 
    2013年，优酷土豆集团依托“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略，加强主体化运作，继续发力自制内容。《晓说》、《我是传奇》等自制节目在2012年推出后取得了不俗的成绩，2013年继续推出第二季。

    因背靠移动互联网大背景，优酷网基于此创造了短而精的Mini剧概念，其中第一部Mini剧《乙方甲方》10集播放量已经超过7500万；同时，优酷出品的传统自制网络剧品牌《泡芙小姐》今年也推出了Mini剧版，播放量也早已超过6200万，移动端播放占近70%；在此基础上，优酷在2013年全新推出的自制Mini剧《万万没想到》播放量突破3亿大关。优酷首档涵盖娱乐资讯、独家专访、拍客爆料等多个板块内容的日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》以及最新一季的《老友记》也都是优酷2013年布局自制内容的重要版块。

    在传统自制网剧方面，优酷对“嘻哈”品牌展开了360度立体运营。着重打造了《嘻哈三部曲》系列微电影。《嘻哈四重奏》第五季播放还未过半播放量就已经破亿，据悉，优酷出品网剧《嘻哈四重奏》的电视剧版目前也正在筹备之中。除此之外，优酷出品还在2013年打造了包括《美丽新湾计划》、《深蓝》、《一维》、《新年头老日子》、《微笑的真相》在内的多部微电影。

    作为优酷土豆集团“另一半”的土豆网在原创自制上也加足马力向前驶进，其主要通过“土豆映像”计划以及“播客分成计划”加大对原创自制的支持。

    在9月17日举行的“土豆映像节重庆点映会”上首映的影片《WHO ARE YOU》，其就是土豆网为扶持土豆映像计划的一大力作，当然土豆网为扶持“土豆映像”原创自制战略在2013年还推出了多部片子，包括《十万个冷笑话》、《卖猪》、《小老头与与电影院》、《母亲》等。10月28日，土豆网CEO杨伟东宣布与中国传媒大学正式签署战略合作协议，之前也与北京电影院校也结成合作伙伴关系，这些合作举措是土豆网是支持2013年原创自制战略“土豆映像”的重要部分。值得注意的是，土豆网在2013年还推出了一档全新自制综艺节目《土豆周末秀》。据悉，因第一季取得了播放量口碑双赢，第二季将会在2014年初播出，此档节目也是2014年土豆网着重打造的自制节目。

    此外，土豆网从2011年就为了加大动漫自制原创领域的投入力度，而宣布成立了北京提线数字科技有限公司，专注于原创动漫的制作。由此也可见土豆网对于自制原创内容的重视程度。而且在2013年，土豆网也在加快原创动漫的创新步伐。

   爱奇艺
    成立影视制作公司布局自制

    作为一家成立三年的新公司来说，爱奇艺在自制内容上起步较晚，但在2013年也在进行了一些初步尝试。推出了《在线爱》和《奇异家庭》两部自制剧，其中《在线爱》总播放数超过2000万次，《奇异家庭》的总播放数超过7000万次，并且后者已实现在部分电视台落地播出。除此之外，在自制节目中，除了《娱乐猛回头》、《说走就走我们爱旅行》、《笑霸来了》、《综艺大嘴巴》、《我爱打牌》、《时尚爆米花》、《环球影讯》、《电视剧有戏》、《音乐不要停》、《爱够了没》、《浪漫满车》、《某某人知道》、《以德服人》、《悦活汇》、《美食美客》之外。爱奇艺还在2013年还全新推出了涵盖文化、谈话、娱乐、时尚以及生活等领域的多档节目，包括《汉字英雄》、《青春那些事儿》、《圈里圈外》、《健康肌础》、《生活在创艺》以及围绕《爸爸去哪儿》推出的第一档原创衍生类节目《妈妈在这儿》。其中，《汉字英雄》是爱奇艺在今年5月份与河南卫视共同打造的原创自制文化节目，其无论是网络播放量还是电视收视率都取得了不错的成绩。为了加大对自制原创的投资，爱奇艺还专门成立了影视制作公司。

   腾讯视频
    娱乐、访谈、体育腾讯出品
   
    2013年，腾讯视频在娱乐综艺、新闻财经、体育竞技、社会文化等领域中推出了一系列全新原创节目，包括原创高端访谈节目《大牌驾到》、时事评论节目《天天看》、国际名人跨界互动问答脱口秀节目《越域》、娱乐访谈节目《爱呀幸福男女》第三季、《所谓娱乐》、社会纪实类人物访谈节目《某某某》、《夜夜谈》、揭秘影视幕后《剧透》、中国电影网络宣传阵地《首映礼》、大型户外真人探险节目《无人之境》、《新闻晚8点》、《时尚话事人》、都市白领健康类节目《健康App》、《冷知识》等在内的22档原创栏目。据悉，平均每期都有数百万播放量，单期最高播放量达1334万，可以为广告客户带来超过13亿次品牌曝光。

    另外，腾讯视频还继续做着包括《豪门》、《绿茵竞技场》、《NBA星播客》、《NBA档案解密》以及《燕山大讲堂》、《腾讯微讲堂》、《名人坊》、《最佳人物》、《你说了蒜》等在内“老牌”自制节目的推广工作。

    除了自制节目之外，腾讯视频在原创剧上也有新举措，推出了首部互动功能剧《快乐ELIFE》、原创网络剧《欲望香水店》等，在自制微电影上也是动作连连，接连推出《单身季》《告白季》《恋爱季》《分手季》《结婚季》《旅行季》等多部作品。

[NextPage]    PPTV聚力
    旅游、娱乐自制挑大梁

    2013年1月，PPTV聚力在上海发布了2013年企业战略，着力打造“娱乐互动视频新媒体”。其核心内容亚洲娱乐频道同日上线，首期推出重磅栏目--《星周刊》。2013年3月初，网络首个明星与粉丝互动PK新形态原创综艺节目《明星大作战》在PPTV聚力亚娱平台上全新上线。也是在3月份，PPTV聚力携手零点研究咨询集团董事长袁岳再次发力自制原创节目，推出首档创业脱口秀自制节目《袁创答问》。

    此外，PPTV聚力还在2013年对外透露了要打造原创旅游视频的“野心”，PPTV台湾深度游攻略新魅计划如约上线。之后，在5月16日，中国著名环球旅行家梦野加入PPTV聚力，此举也正式拉开了PPTV聚力打造原创旅游视频的序幕。另外，PPTV旅游频道还与旅游卫视继续打造大型电视原创纪录片《去你的部落》系列，并且推出了PPTV旅游频道的第一档也是PPTV在2013年极为重视的旅游原创品牌栏目《去你的内幕》。6月份，PPTV聚力再次发力原创旅游视频规划，为此成立了PP旅游视频学校，旨在打造国内旅游原创视频产品的最大生产地。

    而在打造的亚洲娱乐方面，PPTV聚力也是丝毫不含糊，继《星周刊》、《明星大作战》之后，PPTV再次推出明星粉丝互动原创节目《全民星任务》。紧接着，在8月15日，PPTV联合万达大歌星KTV打造了全民K歌娱乐真人秀自制节目《我是大歌星》，此举与PPTV推广娱乐频道相呼应，其成功吸引超过5万选手次报名，而且开播半月点击量破千万。PPTV聚力还围绕这档真人秀自制节目打造了一档衍生节目《我去麦霸家》。

    在自制剧上面，PPTV也在加快发展步伐，年初推出自制电影《三月情流感》，这是PPTV继2012年首创“TOP”自制出品模式推出《擒爱记》、《囧人的幸福生活》之后的又一部作品。在11月25日，PPTV聚力又携手英扬•万盈影业推出的职场题材情景网络自制喜剧《女神办公室》正式上线，上线三天，点击量超过200万。据悉，这部自制剧也是PPTV在2014年着重推广的目标。

   搜狐视频
 “梦工厂”战略引领自制原创

    搜狐视频在2013年为加大对自制原创内容的推广，在6月18日，正式推出“梦工厂”战略体系。据悉，2013年，搜狐视频为用户提供了超过2000小时的原创自制内容，涵盖了娱乐、综艺、访谈、评论、行业资讯等在内的25档原创视频节目。搜狐视频拥有的自制内容，包括日播类节目《搜狐娱乐评论》、《搜狐视频大视野》，周播类节目《大鹏嘚吧嘚》、《先锋人物》、《唱游天下》、《一袋宗师》，季播类节目《屌丝男士》、《极品女士之我的极品是前任》、《攻心四美》、《乐俊凯》、《钱多多备嫁记》、《都市奇妙夜》等。

    其中，今年上线的自制剧《屌丝男士》第二季不仅在国内取得超过4亿播放量（两季加起来总播放量超过7亿），更将热程度烧到了国外，《屌丝男士》于11月4日已经登录英国普罗派乐卫视黄金档。与《屌丝男士》对应的《极品女士》也是搜狐视频重点打造的季播自制剧，其第一季在2013年5月上线后已经收获突破2亿的播放量，《极品女士》第二季也正式于11月27日重磅上线。

    此外在自制节目上，搜狐视频还围绕2013年让其出尽风头的《中国好声音》打造了多档衍生自制节目，如《冲刺好声音》、《K歌之王》、《好声音英雄谱》、《娱乐播报》、《真声音》、《成长教室》、《冲刺好声音》，这一些列衍生节目也为搜狐视频带了不小的利润。

    乐视网
    乐视出品、乐视制造唱主角

    乐视网很早就开启了“乐视出品”与“乐视制造”的自制战略。据乐视网副总裁、总编辑雷振剑介绍称，乐视网的自制内容包括自制的网络剧和自制的综艺节目。而且在2013年，乐视网10%的流量左右来自于自制原创内容。

    乐视网在于2013年年初，推出了在每天中午12点至12点30分更新的“乐视午间自制剧场”栏目，包括《我叫郝聪明》、《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》、《女人帮妞儿》第二季等内容陪用户度过了2013年每日的午休时光。接档《女儿帮妞儿》第二季的乐视自制剧《XGirl》于12月19日高调上线。在其上线发布会上，乐视网COO刘弘透露，乐视网2013年“年度自制剧产量300集”的目标已经完成。
 
    除了在自制剧上取得了丰硕的成果，2013年乐视网还开展了“巨星自制”（节目）行动。与名嘴黄健翔、《南都周刊》主笔易小荷等名人达成深度合作，创造出《黄•段子》和《荷体育》两档巨星自制体育栏目。除了以上所说的两档体育栏目外，“时尚辣妈私房菜”刘孜的《就好这一口》、《北京青年报》首席记者王江月的《星月私房话》以及与阳光媒体集团联合打造的《天呐女人》也都是乐视网在2013年着重推广的对象。

    乐视网为了加大自制力度，还签约张艺谋，使其成为乐视影业的签约导演，相信未来乐视旗下的“自制电影”会更加丰富。此外，乐视网还加大了对音乐原创节目的力度，在2013年宣布与上海星四芭音乐文化传播公司战略合作，投资百万联合出品了SNH48《13亿分之48——SNH48美少女视频日记》。

   56网
    短视频自制唱主角

    在2013年中如果要找一个关键词来形容56网那就是“改变”。2月27日，56网首页全面改版，新首页将“56出品”（即自制原创内容）放在了重要且明显的位置。

    56网近年来一直强调UGC、强调短视频，所以它的自制内容多为“短”视频系列，除了之前就已经推出的颇受年轻网友追捧的《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》外，2013年56网还推出了涵盖谈话、娱乐影视、时尚、艺术等方面的全新节目包括《剧说有戏》、《明星面对面》、《龙斌大话电影》、《Roger有约》、《美女斗秀场》、《最耀B》、《波波HIGH聊》、《China艺术客》、《美人计》等。其中，开播2年之久的《微博江湖》总播放量已经超过15亿次，日均播放量近300万。据56网高层介绍说，“希望56出品的其他节目也如《微博江湖》一样播放长虹、有生命力，56网也会加大对这些节目的投资及推广力度。”此外，56网在2013年中对自制微电影市场也颇为重视，推出了包括《90后之D级作弊团》、《不夜城》、《国旗下的讲话》、《规则》、《旧时光的玩笑》、《听见你》、《情人节》、《蓝图》等在内的多部作品。还在6月27日，启动“蜕变2013――10人10部高校导演扶持计划”，即投入100万元原创基金从全国选拔10位富有才华的大学生助资拍摄10部微电影。而且56网还携手拍电影网共同推出第六季“三七短片汇”，即“3分钟微电影”竞赛，以此鼓励原创自制剧创作。

[NextPage]    风行网
    “电影”自制节目为中心

    作为“主打”电影内容的风行网在2013年推出了多档与电影相关的原创节目。今年6月份，风行网上线了原创电影评论节目《电影百宝箱》、以排行榜方式解读电影及以娱乐角度分析电影的原创综艺节目《风神榜》、根据院线上映的新片进行专业点评的高清原创电影评论栏目《评影不离》，而且此档节目已经反向输出至北广传媒地铁电视媒体平台。在今年11月份，风行网携手台湾新电影运动主要发起人焦雄屏推出了一档邀约国内外知名电影人、文化人轮番深度对话中国电影的大型中英文双语原创自制谈话类节目《聚焦》。另外，在11月15日，风行网推出了品牌旗下的首档原创自制网络健康栏目《健康修行》。其实风行网也是较早布局自制原创内容的视频网站之一，《黑匣子》、《风人院》、《口水街》、《星风范》、《电影大爆炸》等都是风行出品的原创品牌节目。

   二、2014自制战略起航

    2013年各家视频网站在自制内容领域实行“剧”海战术，无论是在影视剧、综艺娱乐、体育节目方面还是社会时事领域都有涉猎，可谓内容多多。尽管2013年还未结束，视频网站已经迫不及待的对外公布了各自在2014年针对自制内容方面的战略布局：

    优酷土豆
    投资3亿发展网络自制
 
    优酷土豆集团在2014媒体推介会上多次强调了自制节目的重要性以及2014年对于自制节目的重视。

    优酷土豆集团2014年将投入3亿资金，加大力度发展网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）。其中自制节目方面，《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆周末秀》、《万万没想到》全新内容将在2014年继续上演。另外，优酷土豆集团还将在2014年与韩国、台湾、香港、美国及欧洲的合作伙伴，如SBS、CJ娱乐、YG娱乐、台湾八大、香港TVB、Fremantle、Endemol、Shine、Red Arrow等开展在内容制作上的深度合作。

    而对于优酷和土豆两大平台来说，则将依照各自品牌定位发展网络自制。以“阳光”为主调性的优酷，一方面“阳光剧场”汇聚最热正能量大剧，同时在自制节目上也将继续推出众多精品内容，如“优酷全系列”之《优酷全娱乐》、《优酷全视角》和《优酷全明星》，综艺类的《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等；而对于聚焦“青春”的土豆来说，将依据年轻人的喜好，全面升级《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目，同时全新创作系列PGC、UGC节目，如即将上线的《新城时尚》、《晓•朋友》、《知之为知之》、《游点意思》等。

    爱奇艺
    工作室自制+独播内容的衍生原创节目

    爱奇艺也在2014营销分享会上表示，在即将到来的2014年将大规模发力自制领域。

自2014年起，爱奇艺将尝试自制节目的规模化运作。除了通过着力打造马东工作室去打造原创自制内容外，还将在自制内容上有一些大动作。例如，将围绕爱奇艺在2014年购买的独播节目《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《康熙来了》等做一些衍生原创节目去对这些版权节目的价值进行深度推广。

    腾讯视频
    精品内容+自制节目

    在腾讯视频2014推介会上，腾讯视频表示将在自制原创上发力，提出精品打造和PLAY2.0战略。

    打造精品内容方面，腾讯视频将联合克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室等业内顶尖影视制作公司以及联合近年最火的编剧改编网络火爆小说，采用电视剧级的品质出品500集精品自制剧，在喜剧、悬疑、爱情三大领域重点发力。包括编剧今何在操刀的《我的西游》、同名畅销小说改编的《诛三计》、《古今神探都市行》、《我为宫狂2》、《HOLD住爱》、《你是温暖，逆光而来》、《死亡通知单》、《暗黑者》、《微时代之恋》、《探灵档案》等在内的多部自制剧作品将在2014年登陆腾讯视频。

    在自制节目方面，除了将已经亮相2013腾讯视频出品的自制原创节目加大推广外，腾讯视频还将围绕2014年巴西世界杯，以专业和娱乐两个维度、四个细分人群展开布局推出多档自制节目，包括，针对高端专业球迷推出的八强访谈栏目《绝对巨星》、《豪门比赛日》等，针对娱乐泛体育人群推出巨星及名模太太的《明星调查局》、《飞鱼球迷秀》等，还针对90后年轻人群特别打造韩流明星加盟的《里约大冒险》等一系列栏目。此外，腾讯视频还将在2014年推出全新自制节目《美丽不停站》、《人间指北》。

    腾讯视频在2014年为加强对自制剧的推广，还将推出“午间自制剧”，包括《怪咖啡》、《冰箱少女》、《探灵档案》、《古今神探都市行》、《hold住爱情》等原创自制剧将在午间播出，还将推新采取众筹制，“边写边拍边播的模式，也让用户以多种形式来参与。”

    PPTV聚力
    继续发力原创旅游视频

    PPTV聚力在2014媒体资源推介会上宣布了2014年三大战略，跨屏联播（PC端、移动端以及电视大屏，目前PPTV聚力已经拥有了自己的OTT产品PPBOX和PPLink）、娱乐互动、王牌体育。其中自制内容亦是PPTV聚力打造的重点，除了继续推广原创旅游节目《去你的部落》、《去你的内幕》、《跟我去旅行》之外，日前刚刚播出的260集都市青春情景自制喜剧《女神办公室》也成为PPTV聚力在2014年继续打造的焦点。

    搜狐视频
    自制元年

    搜狐视频在2014年品牌推介会上宣布2014年是自制剧元年，并宣布了2014年最新自制内容战略。搜狐视频在2014年针对自制的投入将是2013年2倍，自制内容的流量阐述将是2013年的4倍，自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类，自制也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

    在自制内容方面，搜狐视频将利用韩国综艺殿堂级制作人和编剧导演团队，打造自制真人秀节目。此外，搜狐视频还将突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状，首度打造电视标准的网络长剧，研发并制作《匆匆那年》等拥有一线明星和一线制作阵容的剧情大剧，共16集，每集时长45分钟。

    在占据互联网自制品类最大份额的喜剧自制方面，搜狐视频将进行空前的批量化生产，延续梦工厂战略，打造贯穿全年52周的每周三王牌喜剧播出带“周三笑场”（每周三播放一集），以《极品女士》、《三国热》、《屌丝男士第三季》等9部自制喜剧不间断接档。另外，搜狐视频还将在搜狐娱乐播报、大鹏嘚吧嘚等节目基础上自主打造一批全新周播、季播综艺，如《唱游世界杯》、《腾飞说历史》、《自由者联盟》等。

    56网 
    三大举措全面升级56出品

    56网2014年战略发布会上宣布了2014年内容规划，2014年56网将战略聚焦“56出品”，以“青春、娱乐、正能量”的品牌个性，继续加大精品自制内容投入、创新丰富节目类型。
、

    重点打造《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《龙斌大话电影》等4档王牌节目的基础上，56网将通过三个关键步骤持续推进“56出品”全面升级：

[NextPage]    第一，加大自制投入，提升节目品质。“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上，追加投入将用于新型互联网综艺节目的研发制作、以及独家微电影的推广，除了提升自制内容投入在整体内容成本中的占比，56网还将联合专业影视机构制作提升节目制作水准，招揽更多拥有专业内容制作经验的优秀人才加盟，同时不排除收购国内优秀的影视工作室或团队以快速增强“56出品”的硬实力。

    第二，丰富节目类型，创新节目内容。在已有的脱口秀、音乐、访谈、影评类节目的基础上进一步开发个性鲜明的互联网综艺节目，例如旅行、游戏、汽车类节目，以提升“56出品”的内容差异化优势。

    第三，抢占多屏，加大“56出品”内容输出，预计2014年“56出品”自制节目输出将超过全国100家电视台、20家高端商旅移动传媒，覆盖2亿以上观众群体。此外，56网的PGC合作计划将更为深入和灵活，以独家版权、56网联合出品的形式，招揽更多优秀原创团队加盟。目前，56网“微栏目”已有70多档互联网原创节目入驻。

    此外，56网还将在2014年推出“1+1大师携手新锐导演电影计划”，以著名导演携带新锐导演的“老带新”形式共同完成10部影片的拍摄。该计划将于2014年1月正式启动，部分影片面向广告客户接受量身定制，强力打造原创微电影。

   乐视网
    全面发力自制剧+节目

    在乐视网2014年营销会上。乐视网宣布2014年加大自制方面的投入力度并加强整体布局，预计明年有20%的流量来源于自制，比今年提升一倍，并且计划推出700集自制剧。

    2014年乐视网将在整个自制内容上面，除了保持了十五件自制剧场的品牌，做更多拓展以外，“乐视午间自制剧场“也将从2014年第三季度，从每天更新一集改为每天更新两集，满足用户追剧欲望，提升视听体验。

    乐视网还将为2014年巴西世界杯创造以“看我的世界杯，享自由的五屏生活”为主题的足球盛宴，并围绕2014年世界杯打造一系列自制栏目，如：短平快新闻节目《巴西前线》、精致养眼的《宝贝现场》、介绍人文风光的《摩登星球—巴西》、与自制大戏《女人帮•妞儿》第二季呼应的《女人帮•世界杯》以及围绕自己购得的《我是歌手》独播权打造的一档与世界杯有关的衍生节目《歌手西游记》。

    此外，乐视网还将通过自制剧和自制栏目延续“精英创造品质”的自制特色。目前已经上线的原创剧《XGirl》，黄小蕾自编自导《蕾女心经》，文章颠覆客串《屌丝日记》，吴宗宪携台湾大咖齐聚《光环之后》，爆红网络小说改编的《唐朝好男人》第二季等都是乐视网2014年重点推广对象。此外，在乐视网2013年自制原创内容中提到的一些节目，如《黄•段子》、《天呐女人》、《就好这一口》、《星月私房话》，《荷体育》、《Star》，《开播乐》等节目也将继续在2014年的乐视网屏幕上“发光发热”。

    风行网
    针对台网融合推广的节目进行原创自制

    根据风行网在2014年资源推介会上透露，风行网2014年在原创自制节目方面不仅将继续打造《聚焦》、《星风范》、《徐徐道来》、《评影不离》等节目，还将针对台网融合推广的节目进行原创自制推广，进行全方位的宣传报道。

    三、自制内容“上位”大起底

[NextPage]    近年来，网络自制内容呈井喷式发展已经是一个不争的事实。其发展大幕要追朔到2006年，胡戈根据《无极》改编的一个恶搞短片《一个馒头引发的血案》，也正是这个恶搞内容拉开了中国网络自制内容发展的序幕。不过可以称之为真正意义上的自制剧作品的，要数2009年优酷推出的《嘻哈四重奏》，同年，如今优酷的另一半土豆网也推出了自制剧《Mr.雷》，反响不错。而2010年，优酷网自制作品《老男孩》的推出可谓引发了业内外的连锁反应，从《老男孩》之后，各大网站对于自制内容的重视愈发明显。

    自制剧之所以引发各大视频网站争相发力，一部分原因是购买版权成本太高，与之相对应的广告价格收入没有这么高，赚不回来钱。在烧钱购买海量版权内容之后仍旧在商业模式以及追求盈利道路上艰难前行的视频网站们，或许不得不把注意力投入在自制内容上。此外，版权购买方面，你买我也买，内容同质化严重，无法凸显自己的核心竞争力。在视频行业竞争激烈的大环境下，在内容为王的时代背景下，可实现差异化以及个性化竞争的自制内容成功上位。

    原腾讯视频总经理刘春宁表示，相对于传统剧，网络自制内容具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点，此外，还有一项更为特别的特性——互动性，这是传统电视台、电视剧都无法实现的。更重要的是自制内容完全可以通过用户以及客户的需求产生定制。而且据业内人士透露，自制剧也被视频网站赋予了贡献营收的重任，视频网站也因为自制剧的出现产生了更加丰富的盈利模式。

    例如，在乐视网2013年第一季度的财报中，自制内容对总体财报增长功不可没。刚刚收官的首部网络古装穿越自制剧《唐朝好男人》，以超过2亿的播放量为乐视网带来极大的价值，据乐视网内部人士透露，这个数字几乎相当于一部花上千万版权费购买的电视剧播放量。此外，因为《女人帮•妞儿》第一季狂收10亿播放量后，头顶“剧二代”光环的《女人帮•妞儿》第二季尚未开拍之时，广告招商就已经完成了80%，该剧更是获得了广告主千万级的赞助，在开播八天时，PC+移动端流量就突破了1亿，为广告商赢得可与版权购买内容相媲美的曝光率。

    而优酷今年也吃到了自制内容的甜味，其推出的《嘻哈三部曲》，在优酷网络院线播出时付费情况甚至超过了《少年派的奇幻漂流》等大片，更是带动优酷日会员增加数量较之前提高了20%；《嘻哈四重奏》第五季在优酷院线付费点播，期间单集播放量突破150万。而且优酷除了在自制内容中引入广告贴片及植入的传统盈利模式之外，也尝试了多元化经营模式。例如，《泡芙小姐》与雀巢合作再加上衍生品的热卖，品牌整年商务收入近千万。

    搜狐视频自制剧《屌丝男士》更是行业中的佼佼者。据悉，《屌丝男士》第二季在7月开播，8月初的播放量就已经突破4亿，其投入产出比大概是1:5，给搜狐视频带来的广告收入相当于一部热门电视剧。而且其版权更是输出到欧洲的电视台。

    看到以上的成功案例，但是我们也得客观的认识到，自制内容虽然数量众多，但真正能给观看者留下深刻印象的不是很多，能成为《屌丝男士》、《嘻哈三部曲》等级别的更是少之又少。众多“红”不起来的自制内容的商业价值很低，产生不了太大的价值，但是在内容为王的重压下，视频网站对于优质内容的渴望以及扩充各自网站“后宫”的紧迫感只得通过烧钱购买版权赚取流量以及广告费，以此来支撑自己发展下去。所以到目前为止，购买剧以及节目占这些主流视频网站流量的90%还要多。众所周知，依靠自身的能力以及差异化内容才有可能在未来网络视频市场混战中掌握话语权。
 
    《纸牌屋》的成功也给国内的视频网站带来希望。2013年网络自制剧标杆性作品《纸牌屋》获得第65届艾美奖的9项提名，最终斩获剧情类最佳导演、最佳选角两项大奖，开创了网络自制剧获得艾美奖的历史。这对于中国视频网站在自制内容上的创作也是一个极大的激励，但同时也会促使未来视频网站围绕自制内容展开更加激烈的争夺。从2014年各大视频网站在自制内容上的战略布局就可瞧出端倪。正如优酷土豆集团总裁刘德乐所说，视频网站正在经历从拼抢版权剧到发力自制的转变。

   四、大咖话“自制”：只因不想沦为制片人和演员打工仔

    对于如今自制内容火爆网络视频市场的现象，业内专家及分析人士有何话要说？自制内容成功上位靠的是什么？自制内容前景如何？且看众人皆“话”自制：

    爱奇艺CEO龚宇：视频网站的竞争过去是技术支撑、产品支撑为主导，未来中间阶段是技术产品跟内容共同主导、共同支撑，自制内容是未来竞争的核心。尤其是“定制”自制内容，其可以针对广告客户进行定制化植入及内容制作，使自制内容充分商业化，从而实现双赢。

    优酷网相关负责人刘女士：网络自制剧商业化的主要途径还是依靠广告植入。但随着用户关注度的不断提升，将来有非常多的可能性，其中用户付费就是必然趋势。

    乐视网总制片人郝舫：网络自制剧与传统电视剧之间最明显的差别就是在风格、题材上。而随着二者的不断发展和相互借鉴，这些差别也会逐渐淡化。例如，如今传统电视剧也在借鉴网络自制剧的推广方式，动用微博、微信、社交网络等。网络自制剧要想进一步发挥出自己的特性，显现自己的优势，占据更多的市场，应该尝试着充分利用自己的网络特性，从筹备期就开始与观众进行互动，并让其参与到编剧、选角的全过程。

    土豆网CEO杨伟东：视频网站若一味专注版权采购，可能会沦为制片人和演员的打工仔。人群会跟着这个节目走，版权在这里，就在这里看，节目下线，立刻人群转向下个目标。视频网站对版权竞争泡沫化了，视频网站变成DVD播放器，沦落到花钱买流量。而自制内容则不一样，视频网站在自己的差异化内容上做的出众，对于未来的发展是极其有意的。”

    丁道师：无论是自制内容还是版权内容，视频网站都应该考虑为自身的品牌特性服务了。比较成功的卫视频道都有了一个明确的定位，比如湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福”，未来视频网站也将呈现这个趋势，明确定位才能真正构建起差异化的竞争。

    易观国际视频行业分析师庞亿明：用户是需要引导的，当整个行业都在炒自制剧这一概念，广告主自然会投放广告。视频网站纷纷发力自制剧是由于版权内容难免雷同，靠自制才能找出差异化；同时，视频网站自制内容做好了，更能吸引用户、留住用户，能带动整个视频平台的用户暴增。最重要的一点，做自制内容相对购买版权的成本更低，很多广告主也认自制剧内容，投资回报更高，这也是其节省成本、实现盈利的前置条件之一。

    视频网站工作人员：尽管网络自制剧的盈利空间很大，但对于大部分视频网站来说，在投拍自制剧时仍相对理性，一直以来，自制剧因为质量良莠不齐，其实真正能说得上赚钱的没几部，要想赚钱靠什么？归根结底就是点击量，有了点击量才会有人投广告、做植入。

    佚名：网络自制剧的市场潜力并不止于此，视频网站若想从中获利，光做好内容还远远不够，还需从播放渠道、宣传推广等多方面下工夫。

    匿名：通过自制内容明确企业特色，逐步积累用户，整合现有资源，更容易实现节目与广告主的良好对接，同时也可以为广告搭建更为个性化的营销平台，将成为视频网站盈利新看点。

    某业内人士：自制内容是视频网站增强自身品牌影响力建立用户黏性的必然方向之一。同时它又具备降低版权成本、提高广告收入的特性，而且由于它天然的短时间特性也能很好地迎合移动互联网及4G时代用户的观看趋势。

   五、写在最后

    如同搜狐董事局主席张朝阳所说，“并不是所有的自制内容都能保证是成功的。”优秀的自制内容固然可以带来惊人的商业价值，但是自制内容也是存在风险的。未来的自制之路也是满布荆棘。

    “相对欧美自制剧而言，我们的制作经验、资金、人才、推广、对高科技如大数据的运用等都不够，没有形成良性的商业模式。”中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长张辉锋如是说，这也是为何中国自制内容并未取得“大丰收”的原因所在，对于中国网络自制内容的发展，优酷网相关负责人给出了意见，一定要注重自制内容的题材，不要一味的模仿，题材和内容要接地气，尽量符合用户的百变需求，而保证自制内容的品质更是重中之重；可以模仿类似电影院线的付费收看模式，当然，鉴于中国观众的免费习惯，此项模式想要推广开来，还需要很长的一段时间；网络自制内容可以卖给电视台或向海外发行，《屌丝男士》就是一个很好的案例；另外，像电影行业一样，一个健康的品牌，在衍生品、品牌授权方面，都有发展的可能性。总之，要想获得高点击率以及广告商的青睐，自制内容就要满足市场的需求，满足用户的需求。

    除此之外，任何作品的成功，都离不开宣传推广，因为当下早已不是那个“酒香不怕巷子深”的年代，再好的剧如果不重视宣传，也很有可能难以收获如期的效果。所以，自制内容要想吸引更多的观众除了要对作品质量更为重视外，还要在营销推广上有所加强，“对于网络自制剧的宣传来说，针对性越强，效果就会越好。”乐视网郝舫如是说。

    视频网站对自制内容越发的重视，但在自制内容运营的商业模式上还应该加强探索，虽然当下的中国网络自制内容还有这样那样的不足，但是总的来说，2013年之前的自制内容如果说还仅仅被各家网站当做内容库的一个“替补”，那么2013年可以算作是自制剧翻身唱主角的一年，而且随着视频网站的逐步成长，2014年或许极有可能成为搜狐董事局主席张朝阳所说的“自制元年”。

责任编辑：lmtwadmin