【流媒体网】消息 年底的两个月，大到集团公司高层、小到微小公司普通员工，都是各种忙碌。忙着做今年的总结，来年的计划，而各个公司下一年的整体预算也基本在这两个月内搞定。因此，各种招商会、推介会也是如火如荼，广告主们分身乏术、兼之疲劳轰炸，眼花缭乱有木有？

    截至目前，各大视频网站的2014营销会、推介会已经基本尘埃落定，在喧嚣热闹的背后，各家都有哪些干货？流媒体网替各位广告主做个归纳总结，万一你老板正跟你要这个资料，赶紧邀功去吧。

 

视频网站

    在六七年前，视频网站风生水起之时，没人想到优酷和土豆会成为一家子，到如今，离开的已经离开，留下来的也早改变了当时的模样。

[NextPage]    优酷土豆  

    11月28日-北京，12月5日-上海

    主题：多屏影响力 视频合一

 
    优土高层围绕“多屏影响力”，从内容、品牌、数据、营销等角度阐述多屏时代视频行业发展：打造内容生态圈、分析视频用户行为、清晰化定位双平台品牌、推出五大营销模式，为品牌广告主提供多屏时代传播解决方案。

    多屏

    董事长兼首席执行官古永锵：“大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来；但我们认为，多屏是现在、自制是现在，没有盈利就没有未来，而优酷土豆集团的盈利就在现在。”

    优酷土豆集团推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五大模式。多屏联投，将广告系统多屏打通，实现广告信息随时随地、全面触达的效果；创新广告，将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度互动广告；品牌剧场借助优酷和土豆的差异化品牌定位，分别推出“阳光剧场”和“青春剧场”，将热门剧目品牌化组合；自制节目通过为广告主提供差异化优质内容、从前期到后期的全方位深度合作、垂直人群的精准细分；活动营销实现主题聚合，提供平台级主题活动，携手品牌进行联合营销。

    自制

    在行业内率先打造出由自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）组成的网络自制，并宣布明年将投入3亿进行大力发展。

    优酷和土豆将依照各自品牌定位发展网络自制。以“阳光”为主调性的优酷，将推出如“优酷全系列”之《优酷全娱乐》、《优酷全视角》和《优酷全明星》，综艺类的《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等；而对于聚焦“青春”的土豆来说，将依据年轻人的喜好，全面升级《土豆周末秀》、《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目，同时全新创作系列PGC、UGC节目，如即将上线的《新城时尚》、《晓•朋友》、《知之为知之》、《游点意思》等。

    购买

    2014年全年优酷、土豆平台将覆盖超过80%的卫视热播剧，包括《新天龙八部》、《步步惊情》、《十月围城》、《小时代》等；英美剧方面，拥有《神探夏洛克》、《唐顿庄园》等20余部独家剧集，总剧目数160部英美大剧；韩剧上，2014年将有700小时热门新剧、5,000小时片库资源；港剧方面，与TVB达成战略合作，作为全网唯一播出平台，700小时新剧；台剧方面，2014年将推出800小时新剧，6,000小时经典剧。
　　
    音乐方面，与海内外各大音乐公司深度合作，建立全网最大的音乐内容播出平台。其中，与韩国YG娱乐、CJ娱乐均为长期独家战略合作。此外，M！Countdown和Superstar K等音乐综艺节目也将独家播出。
　　
    与东京电视台独家合作，2014年将覆盖900集动漫新番，全部优质片库共计3,200集动漫零时差播出。还独家签约《秦时明月5》新媒体版权，漫威公司众多“超级英雄”也已正式落户土豆。
　　
    《美国偶像》、《全美达人》、《X-Factor》、《天桥风云》等多档综艺节目也独家落户优酷、土豆双平台。

    流媒体网点评：多屏时代正在到来，在OTT硬件产品上见不到行动的优土，倒是把多屏路线走的最彻底。热剧+自制仍是不变的主线，但阳光和青春的划分依据不知道是什么，优土1+1之后，用户基数并非等于2，因为，本身他们的用户群便有很大的重叠性。广告主投广告时既可以认为是花了一份钱占有了俩平台，也可以认为花两份钱其实是投给一家，看怎么想了。

[NextPage]    PPTV 

    12月10日-上海

    主题：创视纪

 
    PPTV聚力发布2014年三大战略：跨屏联播、娱乐互动、王牌体育。

    创-跨屏

    作为中国最早的P2P客户端，PPTV在PC端一直保持了第一客户端的位置。而在手机端，2013年11月艾瑞数据显示，PPTV移动端APP在iOS系统的视频APP中排名第1。电视屏方面，OTT产品PPBOX和PPLink也已面世，而苏宁注资后，对PPTV最大的好处是可以获得苏宁的线下资源和渠道支持，加速硬件产品市场化、品牌化进程。据悉，双方战略投资合作后的首个产品项目，双核PPBOX 1S将于近期登陆苏宁渠道。

    这些背景，大概便是其跨屏联播战略的基石。2013年，PPTV跨屏营销策略帮助品牌在PC端、移动端进行有效的广告投放配合，营收同比2012年增长4倍，移动端营收为行业50%，这则是其坚持跨屏战略的动力吧。

   
    视-娱乐+自制

    PPTV与江苏卫视达成为期两年的全频道独家战略合作，将从2014年独家播出江苏卫视旗下所有节目。除了收视度极高的四大老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》外，还有8个季播节目。

    除综艺之外，PPTV聚力在还将继续深挖大剧优势，特别是年中上线的欧美剧场频道将在2014年主打美剧内容。

    PPTV聚力以自制出品与网台联动为2014内容差异化战略的核心。除了自制节目《去你的部落》《在那摇滚的故乡》《美丽随心变》《全民星任务》《跟我去旅行》《家有好妈》等，PPTV聚力与英杨传媒联合出品、联手广西卫视推出的中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧《女神办公室》，成为其重要新媒体内容的创新和突破。该剧目在表达当代青年创业麻辣生活的同时，尝试与苏宁合作上线全新的视频链OVO广告模式，并与传统卫视合作，打造电视看剧、网络跟剧、多终端追剧、平台评剧互动吐槽的新型观看模式；也使其实现广告主网络投放对电视投放的有效补充。

    纪-王牌体育

    PPTV第1体育在视频网站中独树一帜，占据优势体育资源，并且在直播视频速度、品牌认知度、自制栏目等方面深受用户好评。

    PPTV第1体育号称四三二一布阵战略：四大欧洲联赛——英超、德甲、意甲、西甲，三合一体育运营理念——真互动、真消费、真O2O线上线下联动，二项重大国内赛事——中超、CBA独家版权不分销；一次贯穿6个月的大型策划——打造2014世界杯第1主场。2014年世界杯，PPTV聚力将有200场预选赛、64场赛事直播加12档自制节目。

    流媒体网点评：体育+娱乐是PPTV近年来贯彻的路线：江苏卫视作为与湖南卫视别苗头的中国娱乐生力军，实力不可小觑，PPTV与其全频道独家合作，可谓继续坐实在娱乐节目上的地位。而2014年世界杯是体育大餐，PPTV号称贯穿6个月的策划，也可谓极尽用心。苏宁入资之后怎么走值得关注。

[NextPage]    56网 

    11月28日-广州，12月5日-北京，12月11日-上海

    主题：5动青春 内容先行

    2014年56网将战略聚焦“56出品”，以“青春、娱乐、正能量”的品牌个性，继续加大精品自制内容投入、创新丰富节目类型。计划在未来两年内与合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销于一体的新媒体内容产业链。

    原创，还是原创

    2014年“56出品”将迎来全面升级，重点打造《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《龙斌大话电影》等4档王牌节目的基础上，56网将通过三个关键步骤持续推进“56出品”全面升级。

    第一，加大自制投入，提升节目品质。“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上。

    第二，丰富节目类型，创新节目内容。在已有的脱口秀、音乐、访谈、影评类节目的基础上进一步开发个性鲜明的互联网综艺节目，例如旅行、游戏、汽车类节目。

    第三，抢占多屏，加大“56出品”内容输出。56网的PGC合作计划将更为深入和灵活，以独家版权、56网联合出品的形式，招揽更多优秀原创团队加盟。

   56网还将推出“1+1大师携手新锐导演电影计划”，以著名导演携带新锐导演的“老带新”形式共同完成10部影片的拍摄。该计划将于明年1月正式启动，部分影片面向广告客户接受量身定制。由56网、《青年电影手册》联合发起的“56青年导演训练营”已于12月9日正式开课。大型青年导演扶持计划的“蜕变2014”也将在明年4月启动。

   流媒体网点评：如今的56，谁还能想到它曾经位居视频网站第一梯队？然而没有大剧以及热门综艺节目的大手笔采购，最初的UGC模式，倒是56坚持的最久。坚持原创的56，在现在的视频网站阵列中倒也颇具特色，除了人人输血，自己什么时候能养活自己？

    富二代们

    这是一个拼爹的时代，作为“花钱如流水”的视频网站，有一个土豪亲爹或者干爹是多么重要啊。大树底下好乘凉的富二代们，推介会做遍了北上广。

    爱奇艺 

    11月1日-广州，11月7日-北京，11月15日-上海

    主题：开启全新视界

 
    “开启全新视界”是10月16日爱奇艺品牌升级战延的续略，爱奇艺+PPS的双剑合璧到底会有怎样的化学反应？

    品牌升级后，爱奇艺从主要定位于影视内容为主的长视频播放平台重新定位于综合性的新主流视频媒体，提供综合视频服务；PPS则从定位于长视频的播放工具重新定位于提供丰富内容的视频娱乐平台，打造全视频娱乐平台和游戏娱乐平台。爱奇艺和PPS分别在“页”和“端”的产品形态能够为用户和广告主提供更加完善、优质的视频解决方案。

    2014要做的三件事：（1）加大对优质独播版权内容的投入，并且不再分销；（2）加大对自制内容的投入；（3）大力发展UGC，充分挖掘并推进UGC市场价值。都与内容相关。

    （1）独播内容

    电视剧：《爱情公寓4》、《老有所依》、《爱闪亮》、《虎刺红》、《云中歌》（于正）、《爱情回来了》、《北平无战事》、《大漠谣》、《煮妇也疯狂》、《相爱十年》、《香瓜七兄弟》、《长歌行》；《性爱大师》等美剧，韩国MBC全部独家版权。

    综艺：湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》，台湾综艺《康熙来了》；韩国《Running Man》等19档热门综艺节目。

    动漫：《喜羊羊与灰太狼》、《熊来了》、《进击的巨人》、《侠岚》、《铠甲勇士》。

   （2）自制内容

    爱奇艺将全资成立“马东工作室”，由爱奇艺首席内容官马东兼任负责人，定位于集投资、制作、发行于一体的专业影视制作公司。

    自2014年起，爱奇艺还将尝试自制节目的规模化制作。龚宇未透露爱奇艺在自制领域的投入力度，但来自其它渠道的信息称，爱奇艺的自制成本预算已提高超过10倍。

    （3）UGC内容

    虽然UGC市场份额在用户端、广告端都不是主体，但不能缺了这条腿，而且这条腿有它的用户黏性强等优点。爱奇艺从现在开始大规模做UGC。

    （4）其他内容

    体育：世界杯、冬奥会转播权，澳网、美网。

    汽车：汽车频道。

    （5）广告营销

    背靠百度搜索数据资源，爱奇艺以“SWS”模式（Search- Watch-Share）为核心竞争力，推出“蒲公英”计划和“一搜百映”精准广告产品，提出“四位一体的”品牌营销模型，通过定位、对位、到位、卡位，四个环节对大数据的挖掘应用，使得用户品牌画像更加清晰，对广告投放提供极具价值的参考。

    （6）多屏

    把四个跨平台的营销打通的广告平台在同步开发中，明年可以实现。

    流媒体网点评：“全新视界”，爱奇艺说既指自身也是对用户而言。背靠百度，大数据挖掘有优势。龚宇口中2014年要做的三件事件件不离内容，砸钱的重点是热门综艺节目和热播剧，关于自制内容和UGC，目前显示的是决心而非力度，关于PPS的游戏娱乐部分投入未提及。双剑合璧可能妙绝天下，也可能伤及自身，还要看爱奇艺的化功大法到底如何了。

    需要吐槽下的是，爱奇艺的营销会上为众多广告主颁出“最佳营销创新奖”“最佳营销效果奖”“最佳视频整合营销奖”“最佳广告主奖”等奖项，虽然估计分下来差不多每家都有奖，但这些实质上都差不多的奖是如何区分的？尤其最佳广告主，是给钱最多的还是最好说话的？不知道广告主们领奖时心情如何呢？

[NextPage]    腾讯视频 

    11月26日-北京，12月3日-上海，12月6日-广州

    主题：新视野  星视界

 
    腾讯的三张牌：移动牌、自制牌（明星牌）、大剧

    移动牌

    腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义：在线视频领域，可以清晰看到三大趋势：“移动化”、“多屏幕化”及“互动化”。

    2014年，腾讯视频将启动“移动为先”战略——通过与新闻客户端、微信朋友圈、微博、微视等媒体内容类APP产品的内容合作拉动腾讯视频用户量，以视频为载体，加强腾讯各个APP的信息流转，形成互动体验的良性闭环。同时，利用微信/手机QQ打通关系链，打造Social TV，形成虚拟客厅场景应用，将家庭TV的概念从传统同屏同地收看的模式，逐渐拓展到同地不同屏，同屏不同地，不同地亦不同屏的多元体验模式，从而最大化改善与提升用户的移动和互动体验。

    自制牌

    腾讯原创出品进入2.0时代，在剧方面，将会和超过20家影视机构合作打造自制剧，将有超过1000位的明星来合作。北京——吴秀波、黄海波、于正、郭京飞，上海——张嘉译、宋佳、汪东城，广州袁弘、郭珍霓、李琦，从出席嘉宾到主持人，腾讯的推介会透着星范。而明年，在腾讯的自制阵营中，明星是主打的一张牌。黄海波、杨幂、陈冠希等均将操刀自制剧，且不说结果如何，前期的明星效应是妥妥的。

    腾讯视频明年将推出“午间自制剧”，包括《怪咖啡》、《冰箱少女》、《探灵档案》、《古今神探都市行》、《hold住爱情》等原创自制剧，并将推新采取众筹制，“边写边拍边播的模式，也让用户以多种形式来参与。”

    原创剧：《古今神探都市行》、《我为宫狂2》、《HOLD住爱》、《你是温暖，逆光而来》、《死亡通知单》、《暗黑者》、《微时代之恋》、《诛三计》、《探灵档案》、《我的西游》。

    原创综艺：《大牌驾到》、《剧透》、《夜夜谈》、《首映礼》、《名人坊》、《所谓娱乐》、《天天看》、《越域》、《新闻晚八点》、《时尚话事人》、《健康App》、《冷知识》、《无人之境》、《美丽不停站》、《人间指北》。

    大剧

    2014年计划推出国内剧会有140部、2500小时英美剧和200部国内外院线大片。《一代枭雄》、《宫锁连城》、《四十九日•祭》、《华胥引之绝爱之城》、《敢爱》、《离婚律师》、《神雕侠侣》、《城市猎人》、《小时代之折纸时代》、《我的老婆大人是80后》。

    独家引进风靡全球的大尺度真人秀节目《你正常吗》，将在明年第二季度推出。巨资购入《好声音》第三季、《达人秀》第五季。还将联手湖南卫视打造全媒体互动真人秀栏目，实现24小时网络直播，多屏触达，让观众掌握最大话语权。联手深圳卫视推出《the HIT》全民孵化的华语原创音乐节目。

    其他

    原创体育栏目《豪门比赛日》和《NBA比赛日》将覆盖欧洲六大顶级足球赛事和NBA赛事，还将全程直播64场世界杯比赛、并围绕比赛推出《里约大冒险》、《午夜足聊馆》、《飞鱼球迷秀》等原创特别节目。

    流媒体网点评：除了以入口的优势打造多屏互动，自制内容是腾讯视频发力的方向，明星的加入很好的吸引了眼球，也许需要做的是在大量的原创剧和原创综艺节目中产生有影响力的精品。QQ、微信的用户基数是腾讯视频的无形资产，不过这并未能成为腾讯视频称王称霸的保障是不争的事实。尤其总经理刘春宁的辞职，更是给其发展蒙上前途未卜的阴影。

[NextPage]    搜狐视频 

    12月4日-上海；12月6日-北京

    主题：娱乐大不同

 
    搜狐视频将在2014年重点打造自制内容新格局，真正引领行业开启“自制元年”。同时，搜狐视频还将在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品，在多屏全时的平台支持下，开展互动营销，坚持高品质差异化的内容和品牌策略。

    自制

    在自制方面，搜狐视频将利用韩国综艺殿堂级制作人和编剧导演团队，打造自制真人秀节目。此外，搜狐视频还将突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状，首度打造电视标准的网络长剧，研发并制作《匆匆那年》等拥有一线明星和一线制作阵容的剧情大剧，共16集，每集时长45分钟。

    在占据互联网自制品类最大份额的喜剧自制方面，搜狐视频将进行空前的批量化生产，延续梦工厂战略，打造贯穿全年52周的每周三王牌喜剧播出带“周三笑场”，以《极品女士》、《三国热》、《屌丝男士第三季》等9部自制喜剧不间断接档，保持每周三上线一集的节奏，进行带状剧场全年播出，并进行播出形态上的创新。

    搜狐视频还将在搜狐娱乐播报、大鹏嘚吧嘚等节目基础上自主打造一批全新周播、季播综艺，如《唱游世界杯》、《腾飞说历史》、《自由者联盟》等。

    大剧

    2014年，搜狐视频仍将掌握《步步惊情》（步步惊心2）在内的一批独家顶级精品。
　　
    电视剧方面，在超一线卫视的电视剧中拿下占比50%的独家，热播剧进行高达90%的覆盖，达到月月有剧王，全年上线150部大剧。
　　
    综艺方面，搜狐视频将精准锁定潜力综艺，发掘卫视综艺节目潜力股。还将独家引进一批海外综艺。同时，保持美剧第一平台的地位，增加美剧独家数量，让美剧全年四季不断。

    在动漫方面，持续引入占据动漫排行榜前三的《海贼王》、《全职猎人》、《妖精的尾巴》，以及重制版《灌篮高手》、《名侦探柯南》等，2014年搜狐视频拥有的动漫数量占日本全国的80%。另外，欧美顶级动漫内容也将全球同步上线。

    多屏

    在移动端高速增长的趋势下，搜狐视频将通过网页、客户端、APP、TV系统等全产品技术，加速进行PC+Pad+Phone+TV等全屏幕布局，在客厅+卧室+办公室+户外移动等全场景环境下，高速深度提升对用户进行全时段覆盖的全平台能力。

    广告营销

    在海量用户行为数据分析的基础上，搜狐视频推出FOCUSX系统，打造用户体验模型，优化用户广告浏览的途径。FOCUSX系统，将用户的门户浏览数据、搜狗搜索数据以及视频观看数据交叉结合，深入洞察用户行为，提高广告投放的精准性。

    流媒体网点评：跟腾讯视频命运差不多，搜狐视频CEO刘春也离职走人。同样跟腾讯视频差不多，虽然含着金汤匙出生，可是搜狐视频做得总是差那么一些。反倒是搜狐出来的古永锵等人做得更好。实际上，在其纷乱的推荐中，我们真的很难发现“大不同”，而且将综艺节目寄希望于潜力股，是资金不足的表现么。喜欢用元年概念的搜狐说2014是其自制元年，让我们拭目以待吧。

    一个土豪

[NextPage]    乐视网 

    11月19日-成都，11月27日-厦门，12月3日-广州，12月12日-上海，12月19日-北京

    主题：5屏生活  内容赢销

 

    购买

    大剧：2014年乐视网将通过每季度一部超级大剧、六部类型大剧结合全年超过200部海量新剧的影视剧阵营。新版《天龙八部》、《我爱男闺蜜》、《古剑奇谭》、《和平的全盛时代》、《红高粱》是乐视网明年呈现的“非常6+1”超级大剧巨制。乐视网还会推出24部类型大剧，《蔷薇的战争》、《江南四大才子》、《美丽的契约》、《结婚前规则》、《乱世书香》、《女人帮》、《一代枭雄》、《红酒俏佳人》……再加上《吸血鬼日记》、《疯人疯语》、《机器之心》、《罪恶黑名单》等近40部美剧。

    综艺：乐视网拿下湖南卫视《我是歌手》第二季的互联网独家版权，同时确定以独播方式播出，将为《我是歌手》第二季量身定制周一至周日每日更新的、一系列丰富的衍生娱乐内容产品及多屏技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端。

    体育：乐视网获得2014巴西世界杯视频直播和点播权益，届时将通过乐视网、乐视影视客户端及包括看球APP在内的移动端，全平台多渠道为用户带来巴西世界杯全部64场比赛视频直播、点播。欧冠篮球、WTA巡回赛、ATP巡回赛、英国高尔夫公开赛、美巡PGA锦标赛和高尔夫欧巡赛亚巡赛等，乐视网均取得了连续三年的全网独家直播权。

    自制

    2014年的乐视自制剧365*2内容战略，将通过自2013年1月1日开播的《乐视午间自制剧场》这一电视台定时剧场的播放模式，每天两集、一年365天不间断播放精品自制内容。在2014年，乐视自制将推出700集精品自制剧。聚集了文章、倪妮、陈羽凡、白百何、姚笛、井柏然等众多明星的《屌丝日记》成为万千网友期盼的年度巨制。

    多屏

    乐视的5屏目标是PC屏，Pad屏，Phone屏，TV大屏，电影大屏。PC屏、Pad屏不必多说，电视屏方面，X60、S50、S40一系列电视机，C1、C1S等一系列盒子，乐视早已在硬件的路上奔跑多时，而且用超低的价格颠覆了大屏电视价格规则。电影屏方面，有签约张艺谋及郑小龙的花儿影视。乐视的多屏梦想，还是挺有资本。

    流媒体网点评：时间倒流5年，乐视的知名度跟优酷、土豆、PPTV这些根本不在一个量级上。这个煤老板到如今土豪依旧，真正挥金如土。大手笔买版权不说，连推介会都要搞5场，更土豪的是，购买方向多样，新剧、热剧、美剧全都包含。

    流媒体网总结：网络视频的版权环境是越来越好了，各家都不惜血本狂购版权。然而同前两年不太一样的是，对于热播剧的投入不再是一拥而上，反倒是综艺节目更受瞩目，2亿、3亿的往里砸。江苏卫视、湖南卫视这些综艺强台很可以偷笑了。想来PPTV给江苏卫视，爱奇艺给湖南卫视不但要贡献很多人民币，同时也贡献很多眼球啊。多屏与自制是各家都不敢忽略的大方向，但走的路子不尽相同，移动端的争夺已经是过去时，电视屏的纷争刚刚开始。七家中走得快的三家：PPTV、爱奇艺、乐视都有了自己的硬件产品，甚至在获得注资后，PPTV还拥有了苏宁这一社会化渠道。在冲向电视的道路上，谁笑到最后现在言之尚早。2014年作为世界杯之年，将体育重视起来的是腾讯、乐视、PPTV，而最投入的显然是PPTV，延续长达半年的策划配合此前第1体育打下的口碑，或可收效显著。连苏宁、阿里都来了，网络视频或者延伸点说OTT领域接来下的日子将更加热闹。（周晓静）

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