IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机和电脑作为主要终端电器，通过互联网协议(IP协议)来传送电视信号，提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。用户在家中可通过个人电脑或者“网络机顶盒＋普通电视机”的方式来接收网络电视节目。IPTV强调的是媒体提供者和消费者的互动性，可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。IPTV与数字电视最大不同在于，IPTV通过宽带网络传输数字电视信号，而传统数字电视则通过闭路线传播。

　　“天天在线”成立于去年2月份，是中国网通和IDG等多方投资的宽带门户网站，该网站模仿电视，对内容进行频道化设置，分为新闻、娱乐、影视等十多个频道，拥有由广电部门颁发的《网上传播视听节目许可证》。2005年元旦，多个频道启动了收费计划，用户可以选择“包月套餐”和“计次付费”两种形式在线观看或者下载音视频内容。“天天在线”可以自己制作内容，也可以出租网络或与内容提供商联手经营。天天在线被认为是网通在IPTV方向迈出的重要一步。

　　互联星空是中国电信全国统一的应用业务品牌，是中国电信独资的宽带门户。自2003年9月15日互联星空正式商用以来，中国电信已经与几百家SP合作，通过聚合合作伙伴的内容和应用，提供各种宽带多媒体应用服务。单从频道设置来看，天天在线和互联星空与一般的窄带门户网站并没有太多的区别，但他们的卖点是提供丰富、专业的宽带服务。

　　高速增长的宽带应用市场，成为互联星空和天天在线的必争之地。据中国电信内部人士透露，今年中国电信的三大任务便是IPTV、VoIP和3G。而早在去年年初拿到广电总局颁发的“网上传播视听节目”许可证的天天在线，也不得不重新等待IPTV新牌照的颁发。但市场也有传言，中国网通正在与中国电信协商，两家共同推动“宽带城市计划”。

　　目前，获得广电总局IPTV牌照的有上海文广集团和中央电视台。中视网络公司宣布2005年将发展60万IPTV用户，但截至2004年底，电信派系拥有的宽带用户已经高达4000万，这个数字到2010年将达到1.28亿。

　　而觊觎IPTV的不止是电信运营商，网络游戏巨头盛大则早已打好如意算盘，由电信运营商提供网络，广电提供电影和VOD点播服务，盛大提供数字娱乐服务、新浪提供新闻资讯和广告平台，盛大的IPTV布局不言而喻。

　　天天在线：www.116.com.cn

　　互联星空：www.chinavnet.com

　　32. 海外IPTV运营

　　RTC是美国一家领先的电信运营商，2001年RTC基于ADSL方式向用户提供IPTV服务。RTC开展IPTV的业务品牌为“NexTV”，“NexTV”的服务内容有传统广播电视频道、音乐频道、付费电影频道、视频点播和新闻频道。“NexTV”有229个电视频道和45个音乐频道，RTC为了适应用户的收视习惯，还提供了当地新闻频道和节目导视，同时提供当地气象信息和社会信息。“NexTV”资费策略采取与电信服务捆绑收费的方式，并制定了四种套餐标准供用户选择。“NexTV”的设备安装收费项目包括：机顶盒出租、机顶盒出售、互联网键盘、遥控器和安装费。

　　意大利FastWeb公司在IPTV业务上的成功对欧洲的电信运营商起了示范作用。目前法国电信已经在里昂开通了IPTV业务。比利时电信、荷兰电信、奥地利电信和挪威电信都在进行IPTV的商用实验。欧洲运营商多采用DSL的方式部署IPTV业务。

　　亚太地区开展IPTV较好的运营商是中国香港的电讯盈科以及日本的Yahoo！BB。香港电讯盈科在2003年9月推出了基于DSL的数字电视业务，业务开通的3个月内用户就达到15万(其中30%为原来的宽带接入用户)。Yahoo！BB将电视业务与原有的电话及宽带业务逐渐融合，使用电视业务的DSL用户数量也呈现出较为快速的增长势头。韩国电信公司也推出以“MegaPass”为品牌的家庭媒体业务，该业务能以DVD效果的分辨率向PC用户或“电视＋机顶盒”用户传输视频点播业务。

　　有报告显示，到2004年年底，IPTV用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科，这两家公司的IPTV用户数占据了全球接近70%的用户市场份额。世界著名市场分析机构Strategy Analytics预计，2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上，并预计IPTV市场将在2006年大规模启动。

　　RTC：www.rtc.com

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