一场由厂商推动的IPTV热潮正在国内互联网领域迅速蔓延。

　　据估算，目前中国电视用户数量超过3亿，只要加一台机顶盒，电视观众就可成为宽带用户。即使只有20%的电视转化成功，那么也将有6000多万的IPTV受众。而且中国互联网宽带用户在2004年底已经达到4280万，预计2010年将达到1亿，这些用户都将是IPTV的潜在使用者。正因为IPTV有着如此诱人的市场前景，IPTV才在2005年变得炙手可热。

　　于是各方力量争相涌来，在厂商们高歌猛进的同时，更多力量则只是谨慎布局。

　　5月25日，中电信董事长兼CEO王晓初公开表示，中电信在开发IPTV业务的过程中“将保持谨慎态度，直到上海和广东的试运营实现盈利才会投资其它领域”。

　　根据王晓初的说法，对中电信而言，IPTV业务将继续处于试运营阶段，中电信将只在那些能够确定获得回报的地区扩大当前的运营规模。目前，上海和广东两地的IPTV试运营已成功发展了4万名客户。在这两个地区，中电信主要通过与上海文广新闻传媒集团合作为客户提供内容。

　　然而仅在几个月前，王晓初还对外宣称，中电信正在考虑进军宽带电视市场，将在开展业务运营的21个省份全面推广IPTV服务。从先前宣称的“21个省份”转变为“只在那些能够确定获得回报的地区”，由此可以看出，中电信对IPTV的态度变得谨慎了许多。

　　对中电信的做法，业内人士评价说，虽然中电信是IPTV产业链上极为重要的环节，但IPTV作为一个新兴行业，毕竟眼下只处于市场启动的初期，市场表现尚不能完全预测，也不可能在短期内获取更大的收益，因此，采取缓步慢行、区别对待的策略就显得较为务实和理性。

　　围绕着IPTV这场热潮，产业链上的各方厂家都摩拳擦掌，垂涎不已。

　　不久前在北京召开的第十三届中国国际广播电视信息网络展览会上，中国电信、中国网通以及众多增值业务运营商竞相宣传其IPTV业务，搜狐在展会现场尝试了“网络电视台”的播报模式，青岛海信展出了其开发的IPTV新品电视。华为、中兴通讯、UT斯达康等目前也在卖力推广各自的IPTV解决方案。上周，盛大与长虹宣布结成战略合作伙伴关系，共建新型家庭娱乐中心。所有这一切消息表明，IPTV正在成为一座被业界普遍“看涨”的新金矿。

　　不过，有专家指出，虽然目前各方都看好IPTV的盈利前景，可是仍然存在着许多急需破解的难题，比如IPTV运营模式探索、内容匮乏及数字版权保护、网络能否高质量运营、IPTV终端产品的适合形式、IPTV上下游的合作及利益分配等。这些因素都直接制约着IPTV的发展，是眼下IPTV面临的主要挑战。

　　所以，对于日渐升温的IPTV来说，通过谨慎布局，产业链上下游企业展开良性合作，顺应电信、电视、互联网3C融合的趋势，寻找到一条切实可行的共赢道路。只有这样，在愈演愈烈的IPTV热潮中，各方的美好愿望才可能成为现实！

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