1、业界对IPTV商业前景的质疑代表着既得利益团体的价值诉求

　　目前，IPTV尚处于市场炒作期的起步阶段。从短期来看，IPTV面临的关键问题是政策不确定及硬件平台不到位。从长期来看，最主要障碍是产业链不成熟、商业模式不清晰。但是，政策性的障碍仍严重制约着产业升级和新商业模式创造的可能性。

　　根据易观研究，2005年IPTV市场规模为3亿，到2009年将增长到167亿。其中，IPTV市场的主要收入来源于内容提供，但企业用户的广告投放2009年将增长到67亿。

　　从目前的政策门槛来看，IPTV出现过渡投资的可能性并不大。

　　2、电信运营商不妨曲线进入

　　广电总局的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的确限制了电信运营商直接开展以电视机为接收终端的IPTV业务，但是电信运营商拥有的全国统一布局的宽带网络，将会吸引那些获得以电视机为接收终端的IPTV牌照的制播机构与之合作。所以，电信运营商不妨选择曲线进入。事实上，企业开展IPTV业务，需要的许可证并不仅限于广电总局颁发的牌照，只所以业内将目光集中在广电总局，主要原因有两点：一是广电长期尝试开展一些电信类业务并没有取得成功，而IPTV业务将使电信运营商分切广电的利益蛋糕成为可能；二是广电对内容的监管，尽管整个媒体市场会逐渐开放，但是广电对视听节目内容的监管不会完全放开，因为这一方面牵涉到对非法内容的管制，另一方面也涉及到对民族文化产业的保护和支持。

　　易观国际认为，应该将内容审查和监管的权力与内容传播渠道监管的权力剥离开来。

　　3、产业链和商业模式是关键

　　电信运营商不论在技术、标准、终端和网络等硬件平台，还是在内容、运营经验、牌照等方面都面临着诸多的制约因素，但关键问题仍是如何推动整个产业链的完善及构建多赢的商业模式。

　　4、数字电视的缓慢发展为IPTV提供了生存和发展空间

　　对处于引入期的IPTV来说，其强大的竞争对手正是已经根深蒂固的模拟电视，而不是新兴的数字电视，恰恰是数字电视的缓慢发展给IPTV提供了生存和发展空间。

　　主要原因在于，目前，我国电视产业正处于从模拟电视向数字电视的过渡期。尽管得到广电的政策支持，但由于标准、资金等各种问题的限制，数字电视产业发展远远落后于市场预期。模拟电视已经处于成熟期，其主要竞争优势在于广泛的用户基础、庞大的内容资源和成熟的商业模式。但是，考虑到数字电视的发展得到政策扶持，模拟电视将逐渐被淘汰，IPTV仍将面临数字电视的竞争压力。与数字电视相比，IPTV的主要竞争优势是其交互性可以给用户带来全新的娱乐体验方式，并且IPTV可以和其他互联网增值业务有机结合，从而实现服务内容的延伸。但是，考虑到IPTV实现实时性广播需要较高成本以及用户现有的收视习惯，IPTV完全替代有线电视并不现实。不过，IPTV的交互性特征将吸引一定细分人群，两者在长期竟合的关系中，相互促进，共同发展。

　　5、盛大青睐IPTV的醉翁之意

　　盛大积极推动IPTV或者IPBased的家庭娱乐业务（尽管盛大自己声称不是IPTV而是“盛大盒子”），醉翁之意不在于IPTV本身，主要目的是推动以游戏为主的娱乐内容业的发展，因为，（1）目前国内网络游戏市场的发展已进入成熟期，市场规模的持续扩展面临着用户规模和商业模式单一的制约，以盛大为代表的网络游戏运营商需要探索新的商业模式；（2）电视用户和互联网用户的需求出现交*和趋同，若能将国内已超过3亿的电视用户甚至只是部分培育为游戏用户，都会带来巨大的商机。

　　但是，像盛大这类的内容提供与整合企业要想在IPTV市场取得成功，必须依赖于整个产业的健康发展，包括产业链的构建完善及多赢的商业模式的建立。

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