长虹“项庄舞剑”能否吃到IPTV一杯羹？

兰军| 消费日报| 2005-05-25

瞄上朝华科技是为了搭线盛大网游，业内称此举颇有项庄舞剑之意就在“长虹收购朝华科技”的新闻传得沸沸扬扬之时，有关长虹此举的动机也被业内炒得不亦乐乎。这次收购计划在各界人士看来，是长虹集团董事长赵勇上任后为扭转长虹亏损局面进行的最大动作。与此同时，“朝华科技独家总经销盛大‘盒子’”的消息开始传出。人们纷纷猜测：长虹的目的是否和盛大有关？这其中又和“盒子”——IPTV有什么瓜葛？ 5月17日，有媒体报道长虹高层已经就收购朝华科技的事实提供了肯定的答复，但第二天，朝华科技的母公司朝华集团以及四川长虹集团的新闻发言人刘海中都出面否认了长虹将在月底完成收购事宜的说法。原本趋于明晰的事件，到此又陷入扑朔迷离之中。长虹是如其所说“没有必要收购朝华科技”，还是收购事件起了别的变化？长虹到底想在这次收购行动中得到什么？双方渊源很深朝华科技被收购的传闻起源于朝华科技母公司朝华集团的资金危机。2004年朝华集团年报显示，公司亏损2.75亿元。据悉，去年7月27日，朝华集团与深圳市商业银行海滨支行签署了《质押合同》，将持有的西昌电力法人股股权出质为西昌锌业有限责任公司贷款9500万元提供担保。因贷款逾期，深圳市中级人民法院冻结了上述股权，冻结期期限从2005年4月1日起至2006年4月1日止。这次担保事件因存在关联交易而违反了证监会的相关规定。因此，分析人士认为，朝华集团可以通过出售朝华科技获得的资金来缓解财务困难。而在此之前的2004年10月，四川长虹就与上海朝华科技有过一次很好的合作。长虹出资1.02亿元（占51％的股份），与朝华科技共同组建了长虹朝华公司。该公司在今年一季度为长虹贡献4.12亿元的销售收入，占长虹总销售收入的10％及总利润的7％。一方面是朝华集团急于套现摆脱资金短缺的需要，另一方面，长虹也在朝华科技身上看到了发展的空间。“长虹收购朝华科技”，可以说在客观条件上完全具备可能性。收购突起变化 5月19日，朝华集团发布澄清公告称，长虹首次承认收购朝华的报道与事实不符。截至目前，公司董事会没有与四川长虹就收购朝华科技事宜进行过谈判，没有签署任何意向书或协议，也无任何约定，更没有在本月底前签署意向书或协议的安排。朝华集团在公告中表示，公司已成立债务资产工作小组，着手制定债务处理、资产及业务重组原则、程序及长远发展等事宜。就引进战略投资者或以资产为纽带与他人合作，从而提高资本充足率一事，公司正在展开相关论证，其间公司与四川长虹电器股份有限公司有过接触。而长虹集团方面，新闻发言人刘海中日前也称，长虹方面表示没有必要收购朝华科技。他说，5月17日四川长虹将举办投资者会议，会议没有收购朝华科技的内容。刘海中说，四川长虹已经控股了长虹朝华，所以没有必要收购朝华科技。据业内人士分析，长虹收购朝华科技一事的“变故”可能有两个方面的原因：一是目前双方对收购金额认可上还存在很大差距；一是长虹的竞争对手TCL、联想也对朝华科技表示出浓厚的兴趣。出于这两方面的考虑，朝华集团采取“缓兵之计”也在情理之中。长虹意欲何为？ 2004年，长虹经历了高层动荡、欠款事件和年报亏损等几大坏消息，业内一片哗然，甚至对长虹的生存问题产生了怀疑。对比长虹在2004年家电市场上的“糟糕”表现，进入2005年中期后，长虹的这项大手笔的收购计划，似乎想给人们一种“东山再起”的感觉。作为一家大型国有企业，早已有人垢病长虹管理体制上的“老化”现象。赵勇接任后，极力推行“科技长虹”计划，试图扭转当前的不利局面，紧紧抓住家电与PC融合这一趋势，此为其收购朝华科技的最大理由。朝华科技此前一直在经销盛大的“盒子”，而盛大一直被人们看作是推行IPTV战略的排头兵。“盒子”其实就是盛大开发IPTV最重要的产品。从盛大方面来讲，用其总裁陈天桥的话说就是“有些技术在电脑上很容易实现，但要走进客厅就不那么容易了。” 业内人士认为，盛大制定的数字家庭计划虽然其相关技术和应用方案都已经被开发出来，但只有和家电整合，才能走进普通用户的客厅。一些IT跨国巨头为了相似的计划，已经在十几年前就开始尝试，但都没有取得成功。由此看来，盛大选择长虹这样的家电企业做合作伙伴，也有其必然性。有关专家认为，从近年来世界范围内出现的3C融合趋势也可以发现，IT和家电业走向合作，也是不可避免的事情。即使长虹和盛大这次没能实现合作，在不远的将来，也会出现类似两种企业开展合作的事件。市场前景不明长虹试图涉足数字家庭计划的市场前景，业内有两种看法：从长远来看，这是每个家电企业都将面临的课题，只是时间问题；从当前来看，市场还不明朗，众多企业也还持观望态度。而造成这种局面的原因在于，目前企业对IPTV和数字电视两种不同的发展道路没有明确的选择。所以作为硬件提供商，也很难说IPTV就一定会有广阔的市场。目前基于政策主导地位的广电部门也面临两种选择，一是利用政策壁垒，延缓IPTV的发展；二是推进IPTV的发展，形成互惠互利的双赢局面，但是这种局面会打破广电的垄断地位，在利益方面受到影响。因此，广电部门基于短期和长期的利益考虑，行为上采取了进退结合的方式。这从不久前出台的《广电总局落实中办国办＜关于进一步加强互联网管理工作的意见＞实施细则》可以看出这种态势。不过，对企业来讲，就更不易把准市场的脉搏了。诸如长虹这类家电企业如何选择自己的道路，将成为决定日后发展顺当与否的关键所在。观察人士认为，长虹一旦达成与朝华科技的收购计划，可能预示着它在一定时间内将押宝IPTV。

信息来源：消费日报兰军