文广传媒首获国家IPTV牌照

    随着上海文广新闻传媒集团首获国家IPTV牌照,近来关于IPTV的消息成了各家新闻媒体争相报道的焦点,掀起了一阵阵喧哗与骚动。而此时处在风口浪尖的集团总裁黎瑞刚对此事持低调态度。

    正在北京参加《财富》论坛的黎瑞刚表示，文广集团获得IPTV牌照不是为了秀一把，而是要对其进行全方位的产业开发，黎瑞刚还明确指出，IPTV不是互联网的东西，而是电视的东西，希望以此能达到为IPTV“降温”的目的。

上海文广集团总裁黎瑞刚
 
什么是IPTV 文广它用做什么

    “你仔细看广电总局发布的文件，其实我们拿到的是两张牌照，”上海文广集团旗下的上海文广互动电视有限公司总裁张大钟将广电总局发放的牌照一分为二，“一张是以电视机为终端，另外一张是以手机为终端。”

    广电总局在文件上的具体表述是：“上海文广新闻传媒集团下属上海电视台正式获国家广电总局批准开办以电视机、手机设备为接收终端的视听节目传播业务。”

    就在获得牌照三天后的5月13日，文广集团与中国移动在北京签署了全面战略合作协议，双方将共同推出“手机电视”流媒体服务，携手启动移动媒体的娱乐平台。    

    “文广集团平常所说的IPTV是特指以电视机为终端的网络媒体服务。”张大钟说。

    他解释说，电脑、手机等终端通过IP协议来传输的电视节目，很多人从技术角度考虑觉得都一样，所以就把它们统称为IPTV，“但是我们还是有约定俗成的概念来区分的”。据了解，在文广集团内部，手机电视和IPTV是各自独立研发的两个部门。

    文广集团用IPTV牌照做的事情，就是利用互联网通过机顶盒把电视节目传输到电视上，而不是让一家人围着一台小小的电脑屏幕来收看节目。IPTV传输的电视信号往往画面质量很高，电脑重新播放出来需要的运算量很大，也就是说，用户需要购买相当高级的电脑才能达到电视屏幕的画面要求。所以年轻人喜欢的在电脑上收看在线节目，文广集团将会通过另一条渠道东方宽频来实现。

    “IPTV打破了广电和电信的界限。”一位业内人士说。原先，传统的电视台同时提供几十套上百套电视频道，通过电视占据家庭的客厅，而电信系统则采用IP技术，通过良好的互动优势，通过电脑占据了家庭的书房。“IPTV意味着，两者把各自的优势结合起来了，你可以在家里的电视上即时性地点播电视节目，如果来不及看，还可以存储下来。” 

    随着牌照的发放，电视、手机、电脑三大主流终端终于被文广集团率先占领。原本就拥有11套电视频道、10套广播频率的文广集团可以每日不停息地把节目信号送到三大终端用户身边。该集团一位高管人员说：“布局基本上完成了。”

    “我们的定位是内容提供商和发行商，因此占领传播渠道至关重要。”张大钟说。

    文广集团三大终端对应的品牌分别是：IPTV电视、东方龙手机电视和东方宽频。目前，东方宽频已经和上海电信“互联星空”展开了合作，上海电信提供IDC、CDN和媒体管理服务，消费者可以在电脑网络上选择看电视、电影、听广播甚至手机充值等服务。

    而从这个星期开始，上海各家中国移动营业厅也将摆出17款可以收看电视的手机，中国移动1860也已经开始提供手机电视业务方面的问讯服务。据了解，文广集团从今年1月1日到3月底的手机电视测试已经顺利完成，牌照一拿到手，就开始了和运营商的合作。这意味着，耳熟能详的手机电视正式走向商用。

    据了解，文广集团从5月1日开始对手机电视收费，定价为30元包月无限量收看。在上海可以买到的17款手机电视终端，价格从3000元到9000元不等，索爱、诺基亚、摩托罗拉等品牌都有。

    张大钟对手机电视的前景非常有信心：“测试期间我们就已经有几千个用户，他们大多在22岁至38岁之间，目前不断有新的用户申请加入。”记者随机打电话询问了三位25岁至30岁之间的公司职员，他们一致认为，年轻人在手机上看电视还是有需求的。“特别在等车或者无聊的时候，起码能看到图像，比听广播和MP3强多了。”一位受访者说。当然，手机电视最敏感的因素是价格，这位受访者表示，目前30元的包月价可以接受，“如果用流量来计算价格，那谁也舍不得。”
 
IPTV不是一家在做的事情

    与启动市场比起来，更令文广集团觉得需要加倍谨慎的是如何处理与各方面的关系。

    张大钟说：“我们对IPTV的想法是，它不可能一蹴而就，因为这还涉及到网络的改造、平台的建设，涉及到和电信部门方方面面的协调问题，可能还要有一个过程。”

    他特别强调，IPTV并不是文广集团一家在做的事情。

    其实，早在2004年5月，中国网通就推出了网络电视平台“天天在线”，6月中央电视台开播了“央视网络电视”，7月新华社推出“新华网络电视”，10月湖南广播影视集团与湖南电信合作的“金鹰宽频”开通，12月北京广播电台的“北京网视”试运行。进入2005年，重庆、四川、宁波等地纷纷涉足网络电视领域，明确表示要进入IPTV领域的广电内容机构更是不可胜数。

    就连光线传媒、唐龙国际、派格太合等在内的众多民营电视商也异口同声地表示要做网络电视，光线传媒总裁王长田说：“三年之后，我们希望新技术业务占到公司业务的50%，把现在的电视节目制作都变成附属产品。”

    由此可见，中央电视台等强势媒体早晚也会拿到IPTV牌照。而且虽然牌照是由广电总局发放的，但使用的却是电信的网络渠道，其中的协调和分工问题非常复杂。显然，出于对上述因素的考虑，文广集团对IPTV所持的低调态度可以理解。

    文广集团另外一位高管人员对记者直言：“文广集团这几年来一直和运营商在逐渐磨合之中，这次好不容易把电信和网通等运营商这些方方面面的各种需求都照顾到了，所以广电总局才放心把牌照发出来，否则他们也是有很多顾虑的。”他所说的顾虑主要是指在新媒体环境中可能出现的恶劣竞争、版权难以控制、内容泛滥等后果。

    正因为此，不难理解文广集团在未来的发展上持开放态度是明智之举。张大钟说，从运营角度来说，文广集团和中央电视台在内容上应该互为进入，今后IPTV用户能看到的节目应该是“所有好的电视机构提供的节目”，包括合法引进的国外节目。“广电总局给我们发牌照绝不是只为了一家或者两大集团的发展，而是要为广电的内容产业提供一个发展机会。”

IPTV市场前景广阔

    “上海文广新闻传媒集团下属上海电视台正式获国家广电总局批准开办以电视机、手机设备为接收终端的视听节目传播业务。”由于上海文广新闻传媒集团是面向全国的内容提供商和内容发行商，广电总局在文件上的这一表述就意味着电信和网通都可能是他们未来的合作伙伴。不过，他们才刚刚拿到牌照，具体业务的开展方式还在研究与讨论之中。

    这一消息无疑让相关宽带运营商欣喜不已。此前，国家曾发布75号文件，明文禁止广电、电信两大行业相互渗透。但IPTV网络电视却必须依靠宽带运营商传送节目，它们将可借机进入广阔的IPTV市场。近日，国内的广电、电信以及网络传媒等数家公司已经不仅就IPTV的市场前景开始憧憬，而且采取了实质性措施。

    5月14日，盛大网络发展有限公司总裁陈天桥在复旦大学EMBA传媒管理班上说，盛大正在和证券之星、淘宝网、携程网商谈，建议这几家网络商把界面放到电视机上，让用户在电视上炒股、购物、订机票。

盛大网络发展有限公司总裁陈天桥

    这一切基本都涵盖于陈天桥一以贯之的“IPTV战略”之中，这就是盛大的家庭战略——“让互动娱乐走进客厅”。陈天桥曾经一再表示内容为王，他认为这个战略一开始就能盈利，“盛大的背后是一堆运营商，甚至盛大还可以和传统的电视媒体合作。”

    这不能不让人联想到盛大和文广集团合作的可能性。国家广电总局已经明文强调，“开办以电视机为接收终端的信息网络传播视听节目集成运营服务的主体，必须是省级或省会市、计划单列市级广播电台、电视台、广播影视集团(总台)或由其设立的机构。”这就意味着现阶段盛大几乎没有得到IPTV牌照的可能，要想推进“IPTV战略”，盛大最现实的路径就是与文广集团合作。而黎瑞刚与陈天桥同级校友的关系也令人看到这个猜想的部分可能，从2004年3月起黎瑞刚还担任盛大网络发展有限公司董事。

    中兴通讯与印度最大的IPTV运营商AtlasInteractivePvtLtd签订了价值超过2000万美金的宽带IPTV网络建设合同。该网络建成后将成为印度最大也是第一个宽带IPTV网络。这是中国通信制造企业首次以“DSL宽带+IPTV系统总供应商”的身份，向国际运营商提供全套IPTV和宽带数据解决方案。该项目的成功获得标志着中兴通讯在IPTV网络的技术提供、解决方案和市场应用等诸多方面已经成功跻身全球一流厂商行列。

    康佳集团多媒体数字网络部总经理马明近日在参加第三届康佳博鳌高清论坛时说，康佳将在今年底、明年初在市场上推出IPTV的机顶盒产品。康佳认为，数字电视与网络电视将推向融合，因此，网络化与高清化将是二者共同的方向，也成为康佳未来的发展方向，所以，康佳提出了“网络高清”的概念。

    我国目前拥有2630万宽带用户、8700多万网民，这组成了一个巨大的IPTV市场蛋糕。据测算，到2008年，IPTV市场将超过1000亿元。有关业内人士认为，由于IPTV是融合了三网合一的大趋势，宽带网和电视用户融合起来超过3亿人口的巨大市场，未来千亿元的大蛋糕，将使越来越多的电信与广电行业的公司进行合作与开发，从而带动我国的整个高科技产业链！

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