第一步：收购内容

    收购边锋、浩方、起点中文。盛大在2004年展开了一系列收购活动，包括收购边锋、浩方、起点中文等等，盛大心里十分清楚，要打造盛大自己的互动娱乐平台，产业链的上游和下游都必须控制。从上游内容来说，盛大要在网游、电影、音乐以及文学等全方位出击。收购以棋牌游戏为主的“边锋”和提供在线对战的“浩方”，能充实盛大的网游内容；而收购“起点”则为盛大做好了开拓网络文学市场的准备，这些在内容、技术以及商业模式上为盛大进军网络电视做好准备。

　　收购新浪19.5％股票。同做IPTV一样，陈天桥在年初干了一件同样是证明“王侯将相宁有种乎”的事情，即收购新浪，而在盛大演示的IPTV中，新浪作为“网站浏览”的一项内容，已经成为盛大操作菜单中的一个可选项，由此可以理解，收购新浪是盛大家庭战略中重要的一部分。而对收购新浪引起的种种议论，陈天桥表示，“有人说我是控制欲很强的人，那样的话我不会与新浪进行合作，也不会收购，因为这会稀释我的股权，你看有的公司不做收购，一直都把股权牢牢掌握在手里。其实我做不做董事长、CEO无所谓，但我们如果有机会做最强的互联网公司，在一步之遥的地方停下，实在可惜。其实新浪自己也想做互动娱乐，你看我每次出席会议还都是穿西装的，你看新浪的游戏发布会多娱乐化。”

　　第二步：“机顶盒”打通任督二脉

　　　对融合两网的机顶盒，陈天桥说，今年在CES展会上看到了微软和英特尔展示了和我们完全一样的概念，我们的方向和他们的想法一样的。

　　当唐骏转会盛大的时候，说要推动盛大与微软之间的合作，很多人还以为是外企人士常用的谦辞，但在一年之后，当盛大的IPTV界面上采用了微软的操作系统之后，这两个公司之间的联系，日渐清晰起来。陈天桥在解释自己的“机顶盒”的构造的时候也表示，“机顶盒”就是一台预装了2套操作系统的PC主机，一套是标准的用于PC上的Windows操作系统，另一套则是基于跟Windows同样程序基础的IPTV操作系统，除了操作界面跟Windows不一样之外，底层架构一模一样，使用起来照样方便。这是经过微软授权后，盛大自己研发出来的操作系统。

　　尽管陈天桥称与比尔·盖茨喝咖啡，与收购新浪一事没有什么关联，但两家公司之间共同的从游戏切入，渗透到客厅娱乐的策略，可谓是殊途同归。

　　今年1月初的美国“消费性电子商品展CES”上，微软正式发布了电脑专用影音播放软体“WindowsMediaPlayer”最新10.0版本，另外也公布了针对XBOX设计的新套件“XboxMediaCenter”，透过这个套件让XBOX摇身一变成为家庭娱乐媒体中心。

　　其实早在2001年XBOX主机还没推出前，就有人预测XBOX是微软进军家用娱乐多媒体终端的“特洛伊木马”，先以游乐器的包装进入家庭，之后再加上网路、家庭影音、通信服务等，让XBOX摇身一变成为重要的客厅娱乐平台。

　　当然针对次世代XBOX2主机，“WindowsMediaCenter”也会是其中一个重要环节，甚至微软还将针对XBOX2主机规划一个新功能“XboxTV”，透过XBOX2主机而达到接收、制作、传送、浏览即时视讯的发展，似乎有更大的可能性，也凸显了微软企图抢占家庭客厅娱乐中枢的旺盛野心。

　　第三步：英特尔合作建立数字家庭与游戏测试和创新中心

　　英特尔是经常扶植下游企业的“外国雷锋”，去年8月与盛大宣布签署谅解备忘录，根据该备忘录，英特尔和盛大将联手为各种设备开发完善的在线互动娱乐解决方案。这些设备包括基于英特尔芯片架构的电脑、电视机顶盒和手机等。此外，两家公司还将建立一个数字家庭与游戏测试和创新中心，着眼于为在线娱乐业务开发客户机、内容和基础设施解决方案。

　　在随后的11月，英特尔中国公司推出了针对网吧市场的全新计算平台“英保通”，似乎可以看做是为盛大这一网吧最大客户发展添砖加瓦。

　　而在竞争越来越白热化的IPTV大战当中，英特尔更是鼓吹“IPTV的最后一公里接入必须考虑用其他技术，FTTH和WIMAX将是最好的选择”，盛大能否在IPTV领域内取得自己的天下，也许对英特尔的标准化战役有着极为重要的意义。

　　第四步：思科为网络电视提供通路解决方案

　　提到IP就绕不开思科，而值得注意的是，思科目前已经由幕后走向前台，在其从旗下的软银手中接手盛大股份以后，这个网络巨头、作为股东到底会在盛大成长道路上发挥什么样的作用？

　　第五步：或以合作方式解决牌照？

　　关于机顶盒的推出时间，盛大方面初步所透露的时间是今年暑期，这不由得让人们联想到近期被炒得沸沸扬扬的IPTV发放一事，对此，盛大表现得讳莫如深，只是说“会得到政策支持”，但有业内人士猜测，盛大很可能在IPTV业务方面已经与即将取得牌照的某一家广电嫡系企业取得一致，一旦牌照发放，双方将立即开展合作。种种迹象显示，文广集团旗下的东方网络将是盛大最理想的合作者。

　　而在此之前接受记者采访时，陈天桥也曾表示，IPTV中的电影和音乐下载可以交给广电的公司去做，盛大或者可能采取这种合作的方式取得IPTV的入场券。

　　盛大的每一步都走得顺风顺水。在盛大看来，现在差的，无非就是最后的一步。盛大认为，我们一切都准备好了，就等着机会牌照的到来。如此看来，盛大似乎是万事俱备，只欠东风了！

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