【流媒体网】8月4日消息：在流媒体网主办的“融合与创新——三网融合下的电视新产业峰会”上，SMG百视通VP黄胜明女士就三网融合下新媒体如何运营发表了自己的看法。

    以下是黄胜明的演讲全文：

    各位来宾，各位同仁，大家好。今天看到这么多人参与这个论坛，说明关注融合、参与融合的人越来越多，是融合已经进入了实质性的阶段一个信号。今天跟大家分享一下百视通公司在三屏融合新媒体运营中的一些经验。

    三网融合时代的电视

    统计数据显示，2009年我国在彩电消费方面已达世界发达国家水平。在国务院推进三网融合的旗帜下，虽然人们有很多的方式去欣赏媒体或者视频，但是电视机这个产业还是在迅速发展。2009年我国每百户家庭彩电拥有量城市达160台，农村家庭达102台。中国电子视像行业协会预测，2010年，中国平板电视市场将进一步放量增长，在2009年2500万台销售量的基础上增长到3500万台以上，增幅超过30%。同时其他的屏也在增长，手机用户已经达到7亿，预计五年内，一半的用户将成为3G用户。到底有多少受众用电视机欣赏媒体？有这么多屏幕可以让用户选择他观看视频的权利，但如果没有融合的话，每一块屏都是比较单一的业务。怎么把这些屏幕融合起来做业务？这可能是媒体人或者视频运营人最大的挑战。

    这幅图我们看一下多终端融合的趋势，刚才杨崑秘书长提到两个行业三个网络，有八方参与。实际上，确实不止八方。但是现在就融合来说，业务太少太少。这就给做媒体人很大的危机感——怎么把年轻人的眼睛拉回到电视屏幕上？融合是个趋势，但趋势怎么走？我觉得这次论坛办得很好，如何创新内容的形态，来把这些屏幕融合起来，技术实际上确实不是问题，从IPTV开始我们五年前就开始做了。现在的问题是怎样基于这个大趋势产生真正有张力的融合业务，这个确实是一个太大太大的挑战。

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    电视本身的使用行为也在发生一些变化，我们开始做IPTV一直到现在有五年经验，看到从业务形态的发展，包括视频本身给用户带来的视觉效果，都会让用户逐步告别被动看电视。慢慢转向用电视，用电视实际上是一些技术带来的新的功能，包括可以点播，可以主动性地搜索他想看的节目。最后慢慢趋向玩电视，就是现在基于三屏融合的大环境下，逐渐把用户之间社区交互性、交流性的功能合并，就是电视机、电脑、手持屏幕等终端都可以合并起来，变成全业务的互动。

    视频内容产品也在逐渐进化，内容的组织逐步从一个广播式的适合大众口味的播出，慢慢做成群体化，将用户分类。最后，逐步进入个性化的内容，针对个人的兴趣、爱好或者他连带的群体需求，来给他制定内容。这是我们做IPTV这么多年，感觉产品制作生产方面的趋势。

    在三网融合时代，高清和3D这两项新技术给用户带来的视觉效果冲击力很大，但是很遗憾，内容本身还是一个很大的缺陷。3D电视最近在市场上卖的很火，但我们会不会很冲动地马上抱回家？感觉会犹豫，拿回家看什么，哪个电视台在播3D电视？所以说我们做视频内容的人要填补这个空白。从未来电视业务来说，必须借助IP技术，多多添入一些互动参与、社区分享的要求。三网融合的全业务本身也会导致终端的融合，做电视媒体的人就要全方位适应技术，来满足用户个性化、群体化、互动化、社区化的视频需求。

    百视通三屏融合电视运营模式探索

    2009年下半年开始，作为SMG旗下的新媒体板块，百视通成为运营IP电视、互联网电视、手机电视与宽频电视的“三屏融合”新媒体企业。百视通统一的新媒体媒资系统，针对不同的终端和网络建成多个内容集成播控平台，以不同的码流，通过多种网络分发与传输，实现“统一管理、统一运营、统一服务、多级监控”全程全网的电视服务，也是两级或者更多级的监控。

    实际上每块屏都有自己的侧重点，用IPTV看新闻的时候，我们组织的内容会给你不同的专栏，你可以从新闻的透视深度去观看内容，而且是可以全家分享的。用手机看的时候，主要是追踪实时性、突发性。此外，视频在家看了一半必须上班了，在路上可以通过手机继续观看。你也可以欣赏一些IPTV专门为手机定制的视频。同样也可以将IPTV上所有已经购买的内容或者没有看的、看过的、看了一半的，用互联网来看，这就是我们做到的其中一个应用，就是视频的互通。

    针对上海世博会，百视通和CNTV合作，通过IPTV、宽屏电视、手机电视、数字电视，以三屏融合方式向用户提供服务。百视通投入300多人的团队，专门为世博进行互动和专题内容的制作。还与CNTV联合推出了世博寻宝计划，世博联合访谈节目，与江苏、浙江、湖北、深圳的26家地市电视台下属新媒体网站形成世博报道联盟，优势互补，互通有无。我们的世博专区，可以通过点播展馆，进入不同的展馆、园区，假如你进入英国馆，还可以看到关于英国馆相关的新闻，以及跟英国相关的介绍。

    三网融合时代的手机电视，在家可以和你的电视屏互动起来，可以通过手机参与互动投票或者是互动分享；在办公室在路上可以继续分享你已经订购过的视频，可以看到很多花絮，也是我们编辑专门为节目制作的内容。另外可以选择多度摄像机角度，可以用你的手机选择你想看的不同节目。在路上可以看新闻是目前大部分手机用户都在享受的一些应用，但是跟IPTV有一个及时的联动则是手机电视功能的延伸。在融合中，尽管三套网还在，但是它的业务已经可以辐射到不同的屏幕终端上，网络已经不再受局限，内容永远跟着你。

    三网融合要逐步实现电视的互动化、社区化，服务要走向个性化，运营模式具有全网管理能力，逐步提高业务的组织、整合能力。业务本身也会积极地进行分众化，根据用户不同的需求给他推荐或者给他组织好他所需要的内容。三屏融合将产生新业态，互联互通终端与平台是一个大平台，屏幕本身还是充分发挥它们自己的优势，比如电视屏还是一个家庭的大屏幕的终端，它给人们带来高清、3D或者更有家庭性的一些节目或内容。电脑可以充分利用它的处理能力、存储能力，有更多的互动社区和个性化的业务在上面。手机解决一个随时随地享用业务和视频的问题。

    总结一下，广播电视从无线到有线，单向到双向，这个演变经历中国并不是第一个，全世界有很多国家已经完成了，有的还在演进中，中国最近这几年突飞猛进在向双向发展。三网融合的到来对用户是一个互动业务视听需求，是给做广播电视和视频内容的人一个强烈的信号，怎么样发展多元化的业务，怎么样把互动和视听结合起来。可是这方面内容的创新还是要不断持续地挖掘、发展。先进的技术要被电视行业充分利用起来，要充分把握内容为核心，结合新的技术，以新的形态、新的模式、新的业务运营来展现给用户，让用户更好地接受和体验电视内容。

    我的演讲就到这里，谢谢大家。

      关于本次峰会的更多资讯，请关注峰会沙龙：http://meeting.lmtw.com/2010iptv.html

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