【流媒体网】8月3日消息：在流媒体网主办的“融合与创新——三网融合下的电视新产业峰会”上，中国移动研究院首席科学家杨景就三网融合给新产业发展带来的机遇问题发表了自己的看法。

    以下是杨景的演讲全文：

    各位领导，各位来宾，大家早上好。我今天讨论的题目是新兴产业的发展机遇。

    三网融合实际上是国家在推动一个战略性新兴产业的发展规划，在这个规划中有七个大部分，其中一个是新兴信息产业。新兴信息产业又分六个方向，第一个是下一代通信网，第二个是物联网，第三个就是三网融合。

    新兴产业的机遇在于解决矛盾

    三网融合已经列入国家发展战略性新兴产业的目标，而且是放在一个新兴的信息产业框架里，它对我们意味着什么呢？很多人说，又是挑战又是机遇。但问题是这个机遇、挑战到底在哪里。如果只是把现在电视台播的节目拿到电信网上去放，那不叫新兴产业。什么样才是新兴产业？刚才杨崑秘书长讲到经济领先，为什么讲经济领先？因为我们国家处在经济发展的转折点，需要新的信息业推动的服务业来带动我们产业的发展，而不是盲目的往传统产业投资。更重要的是，一个产业是必须以商业模式以市场为先导，不考虑商业模式的信息产业是没有发展前途的。所以今天实际上是从这个角度来看三网融合信息产业发展机遇是什么。

    到底什么能够推动信息产业？其实我们现在要找的是撬起地球的杠杆。智能电网可能比三网融合炒作得还要凶，那么它撬动产业的杠杆在哪里？智能电网的根本目标是节能减排，节能减排大家就要少用电，因此生活质量也会跟着下降。发电厂少了，那些负责挖煤和在电厂工作的人就会失业，这对经济有利吗？又要GDP，又要就业，又要发展，又要新技术，又要节能减排，很多矛盾。于是政府规定必须差别定价。差别定价电表就要换成智能电表，电表有得卖了。大家希望家电联网，有SP替我们编程。电厂希望根据其发电能力，错峰用电。然后你发现世界变了，电表卖了一大堆，家电全部更新了。出现大量SP，上连所有的发电厂，下连千家万户。此时这个网络实际上是把生产方和需求方有机联系在一起了，据说因此可以减少40%到50%的发电量，同时增加大量的就业机会，增加大量的产值，为生活带来更多的方便。智能电网是新兴产业，三网融合也是新兴产业，因为三网融合要解决很多不可解决的矛盾。

    新兴产业的机遇就在解决矛盾上。举一个新兴产业解决社会矛盾的例子，医生和病人是一个不可克服的矛盾，病人有病必须看，医生让你吃药，让你做各种检查，以便多收钱。以前解决这个矛盾的方法是病人拼命存钱，此外政府提供公费医疗、免费医疗。这都不是解决问题的办法。第一，影响整个社会。工资本来可以买房子、买汽车，但不敢买，因为万一得了绝症要把一生的积蓄耗光。第二，政府公费医疗浪费资源，很多福利国家这个问题已经是非常严重。怎么办？于是有了医疗保险业。每个月交固定的钱，你有再大的病他给你出钱。医疗保险业限制了医生的价格，什么病应该吃什么药，做什么检查，都有流程限定，这样就把医疗规范了，也规范了药厂。另外保险业带来新商机，现在美国遍地健身房，保险公司实际上给他钱，让大家锻炼，身体健康便可以少看病，保险公司便可以赚钱。保险公司投资健身房促进健身房产业，又使医疗费用下降，这就是新兴产业解决社会矛盾。

    中国广播传媒现状及国际广电转型

    中国的广播传媒是什么现状？用户的接口是电视，做的是广播。它的目标和任务，一是宣传喉舌，二是公益性发布平台，三是丰富群众健康文化生活，四是安全，阻止敌对势力的干扰。另一方面，广播电视传播市场体系是什么？是多级经营主体的方式，内容聚合点就是节目加广告。所谓电视节目，是电视内容和广告加在一起，线性地播出，播出的方式叫做频道，靠收视费为生，终端电视机和我们没有任何关系。广播这两个字，我觉得是历史上一个最有价值的发展，也是商业模式的非常大的创新，但是到了今天，它的局限性是非常强的。而且广播就是同质性，所有人看的都是一样的东西，只有一种收费方式就是广告。广播注定你的网络只能收别人的收视费，不能收别的费用，广播注定做电视机做终端的人跟网络没有关系。三网融合的讨论好像没有多少电视机厂商参加，原因是我们广播的体制，做广播就是这样，广播的圈子就是掌握发射台的人。广播电视传播技术特征是线性节目，频道化，分层聚合区域广播，端到端的传送，电视机只是接收。广播电视的组织结构也是这样来的。

    我们经常讲研究产业，产业有个组织形式，包括它的市场目标、商业目标、传播方式、技术特征和它的组织结构，这几个是相互关联的。目前我们国家采用的是第一代广播方式，叫无线电地面广播的组织形式。实际上现在国际有三种，第一种是我们用的，第二种是有线电视的组织形式，第三种是卫星电视的组织形式。我们所处的第一代这种模式在40年代、50年代无线电电视广播开始普及的时候就形成了，后来有很多转型。目前国际上广电业在发生变化，超越广播，超越电视，超越互联网。超越广播有点播、回看等，而我们现在讲的多屏融合，三屏合一，多屏互动，这都叫超越电视。并且，我们已经在超越互联网。我们今天的主题是三网融合，融合电视网、电信网和互联网，肯定要超越互联网。

    这就带来下图四个改进：

    第一用户体验的改进，包括数字化，高清、三维、回看，多屏的融合等。第二从分销和经营的角度变化，怎么增加利润？包括付费频道，音视频的下载，都可以提供新的分销渠道。以后有搜索引擎，还可以聚合，可以做精准的个性化内容频道的广告营销。第三是所谓传播媒介的融合，是国际上一些大媒体，把平面媒体、互联网、电视以及各种传播手段综合运用来传播它的信息。好莱坞原来就是做这个的，只是现在提供更多的手段，让它具有更强的表现力。国内包括央视、新华网等，都在做媒介融合。第四是富媒体聚合创新，是以下一代互联网为基础做传播。很多新的传播方式不断出现，Twitter，微博，开心网，这些都是属于新的信息传播方式，这些方式怎么更好的互动，以及这些产业链之间，上下游之间怎么去优化配置资源和建立更新的契约关系，这些都是富媒体的聚合创新。有人改进用户体验，有人改进用户分销，有人做传媒的聚合，有人做富媒体的创新，最终三网融合的发展，这四件事一定都要做，但是不一定是一个人做的，也不一定是一个技术做的，而是四个方面都在做。

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    三网融合试点的现状

    三网融合现在出现跨地域合作和跨传统行业的合作，就是说在系统内部打破原来的组织结构进行播放，在系统之间，就是三网之间，能够去跨产业的合作，电信产业和广电产业能够进行合作。它的主导权又分成中央政府授权和地方政府运作、地方广电运作的关系。我一直有一个观点，如果广电还是在原有的组织结构下把自己的单向网络改造成双向网络，再做互动电视等等，我觉得那不是三网融合，那只是广电业自己的改革。三网融合要么跨地区，要么跨产业，一定跨，跨才有融合。

    播控体系全国已经批准CNTV、SMG两个全国性播控中心，还有各省播控中心，建立了两级播控平台。传送体系有两个电信运营商，一个移动运营商，还有多个广电运营商，还有互联网等运营商。三网融合到现在，我们很多是讲功能，其实我更重视的是打破原来的产业格局。因为只有打破产业格局才能产生矛盾，要解决矛盾才需要新的技术，新的平台，建立新的信息产业，建立新的商业模式。如果矛盾大事化小小事化了，就不需要搞三网融合。打破原来的格局，把矛盾暴露出来，才能找到新的增长点，国家经济才能往前发展。

    新兴产业是从融合中诞生的，三网融合要对传统结构进行革命，在过去的传统格局下做功能延伸、地域延伸、时间延伸，很快会走到尽头。调整结构是我们持续增长的基本条件，信息传播的媒体产业不过是切入点。实际上三网融合的内涵已经远远超越把电视节目搬到电信网上传播的概念。互联网上门户网站传播新闻就是传统方式的延伸，但是不管怎么延伸，它都只是延伸。

    三网融合本身应该是一个新兴的信息服务产业，现在做电视节目，做视频只是第一个阶段，它应该包括自己的技术、产品、服务、市场，包括自己的企业组织和产业结构，包括自己的商业模式。而且这个新的产业跟电视不一样，跟电信不一样，跟互联网也不一样，它是三网融合，将来四网融合、五网融合产生的新产业，从终端到内容，整个完成一个集成环境里的媒介融合和媒体融合。从制造业看构造了一个敏捷制造融合环境，从服务业看是做一个服务链优化的融合环境，而不仅仅是一个电视媒体问题，涉及到教育、文化、医疗、社会保障、安全等等。所以我们始终对这个产业抱有很大的信心，为什么？因为它表现给我们的已经不仅仅是把电视节目通过互联网，通过IP网络，通过光纤放到电视机上，而是隐藏着一个非常非常大的市场机会。

    我的演讲就到这里，谢谢大家。

    关于本次峰会的更多资讯，请关注峰会沙龙：http://meeting.lmtw.com/2010iptv.html

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