【流媒体网】8月2日消息：在流媒体网主办的“融合与创新——三网融合下的电视新产业峰会”上，同方多媒体产业本部的孙小山针对清华同方电视的创新发展之路发表了自己的看法。

    以下是孙小山的演讲全文：

    尊敬的各位领导、各位嘉宾朋友们：

    大家好！

    我很高兴有这样一个机会参加今天的峰会。下面想借此机会与大家共同探讨下三网融合下彩电产业的机遇与挑战。三网融合在我们国家已经谈了很多年，最早在“九五”计划时期就已经讨论过了，但是一直进展缓慢。直到今年的1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，并规划在5年内全面实现“三网融合”。最近，随着“第一批三网融合试点地区（城市）”名单的公布，三网融合已经正式成为国家的重中之重。

    一、三网融合的重大意义
    三网融合是几十年来现代信息技术不断发展和创新、不断积累的结果，是展现在人类面前的一种应用前景，在当代信息革命的发展史上具有里程碑的意义。

    现实意义
    在三网融合的趋势下，首先将会掀起一场引导和改变人们消费方式和服务模式的信息革命，因为三网融合的着眼点就在于对用户消费方式的改变和创新。

    一旦三网融合真正实现，会进一步改变我们的工作、学习和生活的方法。有了互联网以后，我们已经感觉到我们的工作、生活、学习的方式已经发生很大变化。

    对于普通老百姓来讲，“三网融合”最简单的体现就是三屏融合，即手机、电视和电脑屏幕的融合。今后手机可以看电视、上网；电视可以打电话、访问互联网；电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉，老百姓通过一张网络就可完成上网、看电视、打电话等几乎所有的日常信息处理活动。

    那个时候大家可以随时随地方便快捷的享受财经、游戏等增值服务和衣食住行、医疗教育等更多的信息服务,以及网络、电视、手机等均可提供缴纳水电费等各项开支的多功能服务模式。当然在座的各位朋友用清华同方电视的遥控器都可以直接打电话了。

    产业意义
    “三网融合”一定会重绘现代信息产业的版图，给信息技术产业、信息内容产业和信息服务产业带来全新的发展。从当代信息革命发展的路子上可以看到，每一次重大的技术转变都会重绘产业的版图，一定有一批企业下去，有一批企业上来。三网融合将使现有产业链重构，为传输系统运营商、网络设备制造商和技术服务商、终端制造商、内容及增值服务提供商、新型服务提供商等带来发展良机，其背后蕴含的商机和机会将是巨大的。

    其中，就是从看电视到用电视，三网融合对电视产业来讲，意义是非常重大的。他能提高电视对广大受众群体服务能力，以前打开电视，再去被动的看，现在我们可能通过IPTV，通过双向互动的广播网络，可以实现点播、实现回放、实现有偿的电视节目的播放等等。

    二、三网融合后彩电将成为信息终端
    就是从看电视到用电视，三网融合对电视产业来讲，意义是非常重大的。他能提高电视对广大受众群体服务能力，以前打开电视，再去被动的看，现在我们可能通过IPTV，通过双向互动的广播网络，可以实现点播、实现回放、实现有偿的电视节目的播放等等。

    我们可以看到，在电视终端，我们看到的页面不是一个简单的广播电视的频道了，而是提供了丰富多彩的内容。通过遥控器上的相关菜单按键进去，就能看到电视直播的频道，横向的栏目，纵向的栏目，提供了多种类型的服务，包括点播类，信息类、应用类，将来还有各行各业的现代服务业的服务，这个终端提供了各行各业的信息开放的平台。

    在这里，电视机的终端就变成了一个信息的终端。因为在中国电视机是最普及的工具，而且它也是一个最经济的、最实用的工具。电脑不可能保证人人都会用，但是电视机摇控器人人都会用，所以通过摇控器，实现看电视，实现上网查询，实现缴费，打电话的服务，对消费者来说，是一个最大的满足。所以我们要朝这个方向努力把电视终端打造成信息终端。

    三、三网融合彩电企业的机遇
    经过30年发展，中国已经成为全球彩电制造基地，并诞生了一大批著名彩电品牌。随着三网融合的加速，中国各彩电企业也在竞相发力互联网电视，成为三网融合的积极推动者，同时向消费者提供产品和服务。

    首先彩电企业已经在重新定位自己，进行思维和角色的转变，从传统整机厂家转型为新型的终端制造商，从消费者需求角度出发，提供优质的硬件设备。目前很多企业都已经推出了互联网电视产品，有分析师预测，2010年年底，互联网电视的销售量比重将超过35％。

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    其次，快速有效的与广电系统进行合作。清华同方电视是业内唯一拥有完整数字电视产业链的企业，在过去已经和广电系统，包括各地区电视台等进行了深入合作。在三网融合的大趋势下，这样我们能够以最快的速度与当地广电进行沟通，合作起来效率当然会更高。

    再次，从消费者需求出发，进行相关应用技术的研发。多媒体娱乐技术、互联网电视等应用技术一直都由中国彩电企业引领着，而合资彩电企业则进行跟进。这里拿清华同方做个例子来讲。目前，清华同方多媒体产业本部有个一支团队，专门针对多媒体应用技术进行研发，主要从三个方面开展工作：第一是通讯电子、行业电子产品中的电子设计技术能力, 包括PPC, X86, ARM, MIPS等高速高复杂度从民用到高可靠性的电子设计；第二是系统软件技术能力, 包括系统启动, 驱动程序的开发, 内核及操作系统的开发能力；第三是界面技术能力, 包括图形窗口系统, OpenVG/OpenGL, Android, 编解码, 网络, 触摸技术等独特的技术能力等。

    最后，作为中国彩电企业拥有完善的服务网络，不仅可以提供产品本身售后服务，随着三网融合的进行，彩电产品技术不断升级，需要为用户提供长期、多次的服务，为三网融合的终端提供了可靠的保障。

    四、三网融合面临的挑战
    尊敬的各位领导，各位嘉宾，从国内外的三网融合经历来看，无论哪个层面的融合都不是一蹴而就。“路漫漫，其修远兮”，不仅需要极大的热情，还需要极大的恒心、耐心和决心。

    三网融合的工作这才刚刚进入了实质的阶段，所以对大家来说，三网融合还有一段漫长的路要走，需要大家的通力合作，包括政策的明晰化、技术的创新化、人员储备更完善、商业模式更清晰等。

    首先关于政策的明晰化。实际上三网融合在技术上不应该是一个主要的障碍，三网融合最大的挑战是监管体制障碍。目前三网融合很多具体的政策是没有出台的，如市场的准入政策、门槛是否过高等。由于商务模式的不同，如果竞争，那应该是企业之间竞争，企业不可能去同政府，同事业单位去竞争。包括商业模式的问题也和政策因素息息相关，这就需要我们相关政策的明晰化，才能推动三网的真正融合、发展。

    其次技术的创新化。我们应该看到“三网融合”并不是简单的现有技术的延伸，不是现在简单的在同一个网络上同时实现或开展语音、数据和视频等多种不同的业务的问题。其中蕴含着重大的技术变革，也充满了各种创新的机会。如果我们还是按照现有的技术进行惯性思维，后面可能会吃大亏。

    再次人员储备更完善。在三网融合下，会产生很多的新产业，这些产业的顺利发展离不开人才的储备，包括技术、内容、运营、设计、管理等相关领域。有了才人才能不断的创新，有了创新才能不断的发展壮大。

    最后一条，也是尤其重要的一条就是商业模式清晰化的问题。自三网融合提出后，IPTV、手机电视、三屏融合、媒介融合等融合模式层出不穷。不管是哪一种模式，让多方共赢的商业模式是三网融合能够顺利推进的基础。广电和电信都在朝着融合的方向发展，但不能只是简单地对产业链主导权进行争夺。作为融合性业务产业链的领导者，运营商必须创造一种合理的盈利模式，实现产业共赢，让包括内容开发商、提供商、设备商在内的各方面都有市场机遇，共同做大做强融合性业务产业价值链。

    今天在座的有很多电子制造业、电子服务业、数字产业的嘉宾，在这里作为整机厂家的代表，我想说的是互联网也好，传统电视也好，运营商也好，内容提供商也好，大家有用户方面、技术方面等不同的竞争力，没有任何一家企业在三网合一的大市场中具备完全通吃的条件。因此，要想把市场做大、产业做大，需要我们所有人的合作、分享、创新。

    五、最后简单介绍下清华同方
    2008年，清华同方看到三网融合趋势下彩电产业的新机遇，与上海文广合作，出资控股上海百事通；2008年-2009年间，同方推出多款行业领先的互联网电视产品。其中包括，融合了清华学堂、友友购物、天气资讯、IPTV电视直播内容的LIMETV电视、与迅雷合作的B91I、B91EI系列液晶电视，B86系列在线网络游戏电视，还有LIMTV86系列，支持网址输入，QQ聊天，VOIP电话的“全网络”电视产品。

    在今年3月，我们第一家与CNTV达成战略合作伙伴关系。在其他厂家还处于观望时，清华同方首破互联网电视僵局，在5月份南非世界杯开幕前，推出首款拥有CNTV集成播控平台的互联网电视，拥有上海百视通集成播控平台的互联网电视也随后面市。目前最新的LED互联网电视——尚网电视B9000I系列已经在全国销售。

    这里特别介绍下尚网电视B9000I，在这款与CNTV合作的互联网电视中，我们还推出自己的iTV平台，除了可观看CCTV电视节目之外，我们将天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的iTV平台。

    同时，清华同方电视自身拥有了友友购物、网络教育（清华学堂）、在线游戏等自有网络内容。清华同方已经在与CNTV、百视通等产业链上下游的合作伙伴共同探索新的商业模式。我们也想借助CNTV+iTV平台的整合优势，克服内容短板，研究并探讨出利润的良性分配法，抢占其他品牌无法企及的聚合和先发优势，实现清华同方电视跨越式的发展。

    目前，清华同方正在进行一些工作，就是将整合LED、3D、数字电视一体机、互联网电视于一体，让互联网电视依附在数字电视一体机等成熟产品上，进一步开拓互联网电视的发展空间。

    最后，电视厂商作为在这个新的商业模式链条中的一个环节，摆在我们面前的机遇与挑战共存的。在此我向大家发出诚挚的邀请，清华同方电视非常愿意与大家进行充分的合作、分享。

    谢谢大家！

    关于本次峰会的更多资讯，请关注峰会沙龙：http://meeting.lmtw.com/2010iptv.html

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