凤凰网郑红全媒体时代的内容探索

流媒体网| 2010-08-02

【流媒体网】摘要：相信本届的世界杯，在场的各位都看了很多精彩的比赛，也会发现这次足球盛宴是通过一种全媒体的手段展示的，包括平面媒体、电视媒体、网络媒体，甚至是手机电视等等。各种各样的媒体结合在一起，为我们呈现了一个精彩纷呈的世界杯。

凤凰网郑红

大家好，很高兴跟大家一起分享凤凰对全媒体时代的内容探索。

全媒体时代已经来临

我的演讲从最近发生的事情开始，相信本届的世界杯，在场的各位都看了很多精彩的比赛，也会发现这次足球盛宴是通过一种全媒体的手段展示的，包括平面媒体、电视媒体、网络媒体，甚至是手机电视等等。各种各样的媒体结合在一起，为我们呈现了一个精彩纷呈的世界杯。

这次比赛中，出现了一些新的技术，比如可以拍摄从空中鸟瞰球场镜头的飞行摄像机，这个摄像机是由钢索带动的，可以在空中移动或者随时固定，或者可以延伸到你面前把个人的头像放大，这样可以拍摄比较近距离的影像。再比如，观众可以从多角度观看同一个进球。下面图中的画面一般球迷都知道是哪个镜头，这是英德大战那场进球的误判。由于摄像机清晰地定位了这个球的落点已经超过了球门半米，使得裁判的错误在高科技的显像下无所遁形，所以说南非世界杯的媒体盛宴是全媒体时代的一个经典案例。

多角度观看同一个进球

再举一个例子，近期各大报刊刊登了一条消息，新华社一个主任赴国外学习，突然腰椎间盘发作不能回国，没有几天网上开始热炒，说他叛逃了。但是凤凰卫视第一时间采访了他本人，同时把视频放到了凤凰网上，这个新闻被多个电视台、报纸，包括网络媒体转载，证实了这个子虚乌有的叛逃。

为什么举这两个案例？当科技手段不断前进，当我们获取消息的途径不断增加，意味着整个全媒体时代已然到来。其实全媒体时代的全不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影出版、网络等等，其实还涵盖视听影像，包括触觉等人们能接受资讯的全部感官。全媒体便是针对受众不同的需求，选择最合适的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳的传播效果。

凤凰为全媒体做好准备

针对媒体的形式和管道，跟大家分享一下凤凰在这方面的尝试。凤凰集团在全媒体时代已经做好了架构调整，大家所知道的凤凰包括凤凰电视台、中文台、欧洲台、美洲台等等，还有凤凰的影视中心。新媒体包括凤凰网，每天流量超过2亿，也包括跟上海电信、江苏电信、广东电信合作的IPTV业务，还有凤凰移动的手机业务。同时，还有广播业务，同步广播电台，平面媒体凤凰周刊，还有户外大民屏幕公司等。这些加在一起构成了现在的凤凰集团。

凤凰新媒体作为三网融合时代的领头军，负责整个集团的三网融合和三屏互动，包括组合传播的实践。下面介绍我们的一些特色产品：

第一个，凤凰网宽频推出全球连线这个产品，主要通过24小时不间断抓取世界各地的新鲜资讯，在网络上展示这种泛资讯。通过编辑、精加工大家可以从中国角度去看全球，从全球角度来看中国。同时我们会把这些资讯发到手机上与卫视上进行播出。

第二个，在现在的泛阅读时代，对于精加工资讯的需求可能是比较小众化，但同时针对热点消息和新闻，大家还是希望得到深度解读。我们这个产品叫做点到未止，深度解读新闻事件来推出我们的独立思想和人文关怀。

第三个，是纪录片频道，整合现在国际上精品的内容，为用户呈现历史的今天都发生哪些大事，包括纪录片的展播。

第四个，焦点直击，通过直击新闻现场，放大新闻细节，还原新闻的本质来呈现。这个是凤凰网和凤凰卫视包括凤凰手机视频联合推出的产品和内容。

[NextPage] 除了这些资讯产品以外，凤凰有很多原创产品，这也是我们在IPTV、手机电视、卫视上都有播出的。包括道可道，这是一档国学栏目，是凤凰新媒体录制的。包括大政经，比如两会期间的政要演讲，采访热点的财经人物，这是一档财经节目，还有娱乐节目刨根问底。通过上述的这些产品和内容，来实现凤凰网、凤凰无线和凤凰卫视的原创节目整合。

三网融合探索

凤凰卫视、凤凰网、凤凰无线是怎么融合的呢？

众所周知，电视台我们有凤凰卫视，网络我们有凤凰网，那无线呢？我们有凤凰移动台！这款手机产品现在已经有超过1000万的下载量，每天登陆用户超过300用户，主流手机所有平台都可以下载，大家可以下载之后看一下，上边可以时时看到最新的资讯和消息，还有凤凰的直播，可以看到中文台、资讯台，也有凤凰娱乐，包括文化、历史等等。同时每天早上会定时推送时下最热点的内容，直接推送到您的手机桌面上。顺应时下的终端发展，凤凰开发了IPAD的客户端产品。现在在IPAD下载排行榜中稳居第一名。