【流媒体网】摘要：目前，江苏省已在全国率先实现“全省一张网”，13个省辖市城区范围内，都具备了收看高清节目的条件。然而，与浩大的宣传声势相比，高清用户的数量却并不令人乐观。3个月推广下来，全省高清用户只从1500余户增长到5000余户。高清用户偏少，是全国大多数省市普遍面临的一个现状。

    9月28日，9家卫视联手启动高标清节目同播，全国高清频道一下子突破两位数。一时间，高清时代似乎已近在眼前。

    目前，江苏省已在全国率先实现“全省一张网”，13个省辖市城区范围内，都具备了收看高清节目的条件。对这部分市民而言，高清节目已送到家门口，只要他们购买高清电视机、高清机顶盒，就能步入高清时代。

    然而，与浩大的宣传声势相比，高清用户的数量却并不令人乐观。目前，我省有线电视用户数已达1588万，用户规模“全国第一、世界第二”。但3个月推广下来，全省高清用户只从1500余户增长到5000余户。高清用户偏少，也是全国大多数省市普遍面临的一个现状。

    作为电视行业的又一次技术革命，高清电视将让观众在家就能享受五星级影院般的视听享受。诱惑这么大，为何受众积极性不高呢？有人说，高清频道太少了，没看头。有人说，高清机顶盒太贵了，买不起。也有人说，现在看高清，性价比太低。高清时代“迟到”，到底卡在哪？记者对此进行了采访。

    与用户偏少相比，高清电视机却是眼下各大商场的抢手货。以苏宁电器新街口店为例，每周平板彩电销量在120台左右，其中高清电视占比约70%。昨天下午，记者在该店采访了刚买了一台42寸三星高清电视的赵明夫妇。赵先生说，“我是球迷嘛，明年就是南非世界杯了，这才咬咬牙买了台高清。”可他夫人在一旁却说，“没有高清机顶盒，光买高清电视有啥用，还不是聋子的耳朵——摆设。”“那回去咱就申请高清机顶盒就是了。”“1台机顶盒要1680元，还是等等吧，说不定到时机顶盒就免费了。”看来，要看上高清，赵先生还得耐心等待。

    据了解，全国各地高清机顶盒价格普遍在千元以上，有的甚至高达两三千元，江苏机顶盒售价为1680元/台，另加8元/月维护费。对普通市民而言，一下子要掏那么多钱，心有不甘。高门槛下，高清的诱惑力大大降低。

    目前，对高清感兴趣的以年轻人居多，但他们每天面对的，更多的是电脑而不是电视。如今，看电视的“主力军”是中老年人和家庭妇女，对他们而言，更看重实惠而非视听效果。花几千元买个机顶盒就为了看清“男女主人公的头发丝”，实在是舍不得。于是，现在很多家庭都是在用高清电视看标清节目，16：9的屏看4：3的电视节目，效果还不如普通电视。高清，成了一道尴尬的风景。

    高清机顶盒能否降下来？官方的说法是，“机顶盒都是招标选购的，对于价格，我们实在无能为力。”

    但其他地区的一些成功运作模式，倒是能给我们一些启示。

    在深圳，市民只需交12元月租，就能把高清互动机顶盒领回家，连续租用6年便可获得所有权。目前，当地高清用户已有3.5万。降低门槛，先把用户规模做起来，再通过机顶盒“互动”功能的增值服务盈利，为高清推广提供了一条可行之路。

    北京目前的高清用户有7万多，当地采取的是政府补贴、市民免费领取高清机顶盒的模式。因此，有人提出，推广高清，政府主管部门应提供政策扶持，甚至财政补贴。

    说到底，推广是为了看。而看高清，关键还在内容，那么，目前的高清内容丰富吗？省广电总台办公室主任刘旭东对记者说，“2005年，我们就买了上千万一台的高清转播车。往大了说，这几年用于设备改造的费用数以亿计。往小了说，化妆成本都上升了不止一个等级。目前，江苏卫视已完成第一年高清节目达50%的任务，新闻主播都是‘高清出镜’。2011年前，我们将实现节目100%高清化。但光投入没回报，时间长了，恐怕不行。”

    拥抱高清时代，仅靠电视台“烧钱”的确难以为继。但头疼的，远不止是电视台。广电网络运营商也有自己的烦恼。省广电信息网络股份有限公司董事长陈梦娟在接受记者采访时说，为了推广高清，他们想了各种办法。包括携手江苏卫视、苏宁电器发起“三方联盟”，市民在苏宁只要购买1台高清电视，就能获赠1台高清机顶盒。与此同时，我省还拿出所有频道备用资源,目前，全国所有高清频道都已在我省落地，最大限度地满足了观众的高清需求。她感慨，可惜现在高清节目还是不够多，我们也不方便推动得太快。

    可惜，有些优惠措施只是“看上去很美”。记者从苏宁电器获悉，只有购买指定型号和品牌的高清电视机，才能获赠机顶盒。关键是，指定机型多是46寸以上，售价基本过万，一家门店一周能卖10台就不错了。

    电视台积极性不高，因为用户不够多；而内容不多，又成了网络运营商提不起劲头的理由。鸡生蛋还是蛋生鸡的问题，再一次成为困扰。

    不过，在高清用户偏少、盈利前景未知的前提下，一味要求电视台加大高清投入也不现实。毕竟，各家卫视的前期投入已很可观，且基本都是按“高清时间表”有序推进。而作为网络运营商，在高清资源不丰富的情况下，真大面积推广了，恐怕也会受到观众责难。

    如何解决这个困扰？省广电局副局长申彭建提议，“可以考虑内容商与渠道商联手，先把内容做丰富了，再通过互动点播、收益分成的方式，解决当前困局。”

    说到底，高清电视看什么才是重点。如果还是原来那些节目，只是屏幕亮一点、画面清晰一点，高清也就失去了吸引力。而现在主推的高清频道都是卫视，以新闻节目居多，标清还是高清，区别并不大。所以，多推出一些电影大片、体育赛事等真正能发挥高清效果的节目，才能刺激用户购买欲。通过互动点播增值，盈利前景也就可期了。

    申彭建认为，“就目前而言，高清还只是一种体验，不应操之过急。从现有传输条件看，未来相当长的一段时间里，我们还不可能实现所有频道、所有节目的高清化。所以，高清属于锦上添花，如何发展，应更多地由市场做出决定。”

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