【流媒体网】摘要：7月31日下午，上海花园酒店二层会议厅，摆着一个巨大的带有SiTV标识的电视遥控器，国家广电总局传媒机构司司长陶世明、中共上海市委宣传部副部长宋超、科技司副厅级巡视员孙苏川、上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚共同按下遥控器的播放按钮，宣告上海文广互动电视公司（简称“SiTV”）的互动电视服务平台正式启动，为下一代广播电视网（NGB）的业务应用增添了一笔亮色。

    7月31日下午，上海花园酒店二层会议厅，摆着一个巨大的带有SiTV标识的电视遥控器，国家广电总局传媒机构司司长陶世明、中共上海市委宣传部副部长宋超、科技司副厅级巡视员孙苏川、上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚共同按下遥控器的播放按钮，宣告上海文广互动电视公司（简称“SiTV”）的互动电视服务平台正式启动，为下一代广播电视网（NGB）的业务应用增添了一笔亮色。

    SiTV借力NGB

    就在当天上午，科技部、国家广电总局和上海市政府在上海锦江饭店举行了中国下一代广播电视网（NGB）启动暨上海示范网部局市合作协议签字仪式。

    中广互联认为，NGB使跨地域的业务运营成为可能，并通过IP网络推动互动电视产业的全面启动，互动电视的内容集成运营迎来了新的机遇。

    在此领域，华数已经先行一步，而SiTV则利用其付费频道集成平台的资质及资源积累，抓住上海首先启动NGB的东道之利，在NGB互动电视领域高调出击。
在SiTV启动互动电视服务平台的当天，与全国20余家省市网络公司共同签署了NGB战略合作协议，而在此之前的8月29日，上海文广与江苏有线签订NGB框架合作协议。

    参加31日签约仪式的包括中国有线、歌华有线、广东、四川、太原、成都等在内的20家省、直辖市网络公司。中国有线总经理沈向军、歌华有线董事长张淼、广东有线董事长张小棣、太原有线总经理张雪平、佛山有线总经理李中锋等多位省市网络公司高层到会。

    签约双方将根据协议的框架精神，依托各自在NGB内容、运营、市场、技术上的优势资源，服务全国，共同开拓NGB运营市场。

    “又一个华数!”

    31日一早，在NGB启动仪式之前，多家网络公司负责人参观了SiTV的互动电视平台，高悦总经理亲自做了详细的演示和解说。NGB全国播控中心的机房也设在文广的大楼里。

    SiTV互动平台目前包括互动娱乐、金融财经、上海生活、自助服务、行业视窗、电视广播六大板块，超过30种增值服务项目，包括衣食住行、机票订购、酒吧预约、景点订房订票、在线医疗、证券资讯、远程教育、远程游戏、家庭KTV等等。

    “感觉这是又一个华数！”这是太原有线、淄博有线的几位同仁在与笔者交流时发表的直观感想。“这肯定是个好事，我们自己来做内容明显力量不足，现在文广进来后有了更多的内容可供选择，有竞争对互动电视产业绝对是一个利好。”某网络公司负责人对笔者说。

    称SiTV为“又一个华数”，这个说法上海文广方面听着可能会不太乐意，但它反映了华数在跨区域互动电视内容运营领域的先行地位。之前，包括文广在内的四大平台之前主要还是以集成单向广播的付费频道为主。因此，华数一度成为了交互电视的代名词。

    如今，SiTV的切入，给互动电视带来了新鲜的血液。

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    跨地域新浪潮

    今年6月，中央政治局常委李长春到上海视察，明确指示文化体制改革和文化产业发展要“走出去”，要推动地方有线网络、广播电视跨省市合作。

    此次上海文广互动电视有限公司与二十家有线网络公司的合作，SITV提供互动内容和业务运营，各地网络提供技术网络和规模用户，通过在内容、运营、技术、市场四个层面的强强联手，为全国网台合作，做大做强下一代广播电视网起到了示范作用。

    前不久，广电总局下发的《关于加快有线网发展若干意见》通知中，明确提出了“确保2010年底前各省基本完成整合”、“鼓励和支持有实力的省级有线网络公司跨省联合重组”。在网络层面将掀起跨地域整合浪潮之前，内容层面的跨地域合作已经启动。

    “看电视”到“用电视”

    NGB专家委员会李红滨教授把NGB技术比作高速公路，公路上高速驰骋的各种汽车则是丰富新颖的节目和互动服务。正所谓技术为先、内容为王。化先进的传输技术为着实提高全国先进文化成果水准和老百姓幸福指数的实力，关键在于节目内容。SiTV作为国内重要数字内容集成运营平台，积累了30万小时的数字内容资源和业务运营经验。目前在嘉定的用户不仅可独享2兆带宽，每月还能收看数百部院线大片、千余集剧集等、数万小时的精彩互动内容及丰富实用的增值应用。

    真正意义上的互动，除了更多内容选择，还有更便捷的增值服务。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示：下一代有线网将实现从看电视到用电视的转变。观众在电视里可以享受到游戏，商务、远程医疗、远程支付等众多增值服务。作为传统电视基础上的创新服务，增值服务将是吸引观众在电视机前停留的强大卖点。演示中看到，其家庭KTV业务，观众能点播海量当红歌曲，还能编写自己的TOP10爱曲榜单；通过远程游戏平台，上海的用户可以和外地的用户进行远程在线对弈。

    从“看电视”到“用电视”，由NGB点燃的互动电视将提升用户对于数字电视的体验。

    内容与网络重新联手

    中广互联认为，当年“网台分离”之后，导致了数字电视在内容方面的匮乏。SiTV此次战略合作的签署，推动了内容与网络的强强联手。此次战略合作，将共同构建NGB互动电视内容和服务平台，共同发展全国NGB运营市场，这对于数字电视产业乃至整个广电行业的发展具有重要意义。NGB的价值，就体现在能够跨城市、隔江过水地为老百姓传输精彩的节目。

    活动期间，有不少网络公司的同仁问我SiTV与华数的比较，我的看法是当NGB实现之后，网络带宽的限制将得以突破，这时内容的合作并不会完全排他，越多越好，对用户而言亦如此。当从文广机房出来后，在一层大厅里看到了上海文广拍摄的《麦兜响当当》的海报。我想，SiTV以文广集团为后盾，其深厚的内容资源基础，加上百视通、东方宽频在内容集成方面的积累及经验，集团的优势将使SiTV互动电视服务值得期待。

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