【流媒体网】3月12日报道：内容是关系到互动媒体产业持续发展的关键因素，而中国的内容产业发展有着自己的特殊情况，内容版权的混乱，国家对于内容监管的高要求，内容运营的复杂性，都导致在内容产业运作方面还有很多路要走，还有很多经验需要彼此借鉴。
    3月10日，流媒体网2008第二期产业沙龙邀请来自内容运营领域的运营商、厂家们进行开放的交流，希望以此促进产业的沟通与合作。
    以下是北京歌华有线副总经理罗小布的演讲：
    最近，对传媒做了一些基础性研究，今天在这里我会和大家分享一些研究的结论。
    第一个命题：从传媒的发展角度来看，今天的运营商已经不处于做老大的时代，而是大家相互做兄弟的时代到了，产业需要新旧各种媒体相互配合。

    第二个命题：刚才我们提到购物会是新媒体一个趋势，但今天中国的购物有很多现象，凡是你在新媒体摆个商店、商场的都称为购物，其实这种模式很难成大器，因为它把购物和展示搞颠倒了。
    在购物这个结构里，只有两种状态，一种你能垄断商品，还有一种你要发挥自己的优势，就是购物特殊的调节要求，但运营者处于远离商场而又不具备垄断的情况下，你的优势就是对于内容的合理排序，追求用户的注意率。

    第三个命题：今天不管新媒体，旧媒体，都在讲增值业务，这个值是什么？两个概念――一个是增加价值，一个是增加现金流。也就是要么直接增加现金流，要么依托现金流来产生更多价值。

    第四个命题：媒介的三次生产原理，不管新媒体老媒体它都存在。第一次生产，节目制造商制造节目卖给发行商，产品是节目；而在第二次生产中，第一次生产的产品（节目）变成了生产者，节目生产观众卖给广告商、赞助商；第三是观众生产，通过生产快乐和意义卖给自己和他人。所以不管新媒介老媒介，你一定要知道自己遵循了哪种生产，不同的生产遵循不同的规律。而规律引导不同的价值。

    第五个命题：媒介确实有贵贱之分。电视媒体时代，提倡贵媒体，是有限资源论，互联网时代强调个性化，是无限资源论。任何媒介的形态都是当今社会政治经济文化的产物，只有反映主流意识形态才能生存。
    作为媒体，大家首先都要找准自己定位。才能各取所需。

    第六个命题：高档人群消费。
    首先我们看三个国家对高档人群的看法，在法国是收入论，有钱就高档，在英国，光有钱不行，你还得贵族出身，在美国，你有钱还要做点善事，你的钱是靠自由主义精神赚来的，这是高档。
    第二个，商品成为高档人群消费的前提是，这个商品是正常商品，而随着人群收入增加，消费量增加。如果一个商品随着收入增加消费量减少，那么高档人群不成立。
    第三个，什么是中国的高档人群？我们研究多年来中国的IT消费，发现一个惊人现象，中国确实存在高档人群消费，但不是发烧友，而是灰色消费。

    第七个命题：iphone现象给新媒体的启示。
    第一个启示，互联网有多个网站，iphone却只指定几个网站，这印证了当初我们当时的一个研究结果，用户真正的关注频道并不多。有两个依据，第一个依据来源于1988年美国人的调查，人们常用的频道有几个？8个。第二个研究来源于我的个人调查，2004年对这个数据做了论证后，得出的结论是只多了一个，9个。
    第二个启示，不仅来自iphone也来自MP3的，下载播放占绝对主流，实际数据调查显示，时时播放只占消费的1％。
    第三个启示，iphone强调主从颠倒，这对新媒体也有启示。中国移动告诉你，我的手机带收音机、带照相机、带短信，带一堆功能，而iphone告诉你，我是播放器，我带你，不是你带我。
    第四个启示，电视机现在已经做到1080P，而在广播电视状态下，不管你用卫星还是有线来做，在6MHz/秒的状态下，只能做到1080i，而iphone你下载再回放，就可以达到1080P。
    这个命题的启示不在于说iphone本身，而是说需要关注自己的蓝海，自己的核心竞争力。

    第八个命题：我们提供几个研究交互电视的论点供大家参考。
    第一项研究，我们研究传统有线电视如何向交互电视过渡，这里强调一个过渡概念，一个频道运营商和网络运营商的合作。
    第二项研究，我们研究一个人在家里除了看电视之外，和媒体相关的活动，有上网、听CD、看书等等四五项，那么我们把CD的优点拿过来，我们也把互联网上所有好的东西拿过来，然后研究交互电视的优势所在，结果在交互电视上，只有视频新闻一项比互联网占优势。
    第三项研究，我们研究一个人不在家干什么去了，发现所做也不多，逛街、聚餐、旅游等等，不过六七个事情，这个提示我们要把社会服务业加进来，除了商场、餐饮旅游信息，我们还加进水电煤气这样更多的公共服务信息，加进文艺这样的公共信息。最后我们作为一个宣传平台，通过为各级政府开设窗口。来更好的为用户服务
    这就是目前我们所做的研究，谢谢大家。

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