【流媒体网】摘要：西宁有线数字电视节目目前主要包括模拟转数字的电视节目50套、新增电视节目10套、广播节目10套，新开展的数字付费频道节目54套和视频点播付费节目。

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    西宁市网“由茧化蝶” 徐徐拉开双向业务“大幕”

　　家庭与社区是和谐社会建设的一个最小的社会基层单元，而群众文化活动则是构建社会主义和谐社会的重要基础，邻里文化活动是群众文化活动的最小细胞，数字化后的有线电视网络在一步步走向市场的时候，紧紧抓住“为社区服务、为老百姓服务”这条主线将是其“百战百胜的法宝”……

　　在有线电视数字化后即将大发展的背景下，要让我们的有线电视网络公司全体员工“摆脱并克服掉自己仍是事业单位体制的优越心理”……

　　我们有线电视网络运营商并不一定非得走国内这几年赚得“盆满钵满”的电信运营商的发展之路，但一定要学习其走市场化的经验，要真正地把自己（特指有线电视网络公司）转变成为一个今后要为千家万户提供信息内容及平台的提供商……

　　有线电视网络公司现在面临着来自无线、卫星及十分活跃的“黑锅地下市场”多方面的竞争压力，这种发展现状与全国各地市一级的电视台、电台处境极其相似，他们也在面临着一些强势上星台的多方面压力。在这方面，西宁市电视台、电台通过走“本土化、社区化”的发展路线，已出现了一丝胜利的曙光，这一点，西宁新世纪有线应该多多向其学习并为其所用……

　　在日前由青海省西宁市新世纪有线电视网络有限公司（以下简称“西宁新世纪有线”）举办的“西宁双向网数字电视开通一周年、用户突破十万户媒体发布会暨爱心捐赠仪式”上，青海省西宁市文化广播电视局局长王剑锋在接受本刊记者采访时针对西宁新世纪有线“在地基等基础设施（此处特指该市有线电视网络由最初的模拟、单向网变成了目前西部地区规模最大的一个数字化、双向网络）已经高起点、高质量地完成、‘双脚’即将迈进市场化运作之际”，西宁新世纪有线所存在着“出发征战”前面临着的诸多体制内外的现实问题，如未来业务的规划、收费、市场定位及各个业务的发展方向等等，他深有感触地提出了上述几大核心问题。

　　在采访过程中，笔者明显地感觉到，王剑锋局长对西宁新世纪有线及西宁市有线数字电视行业未来发展所寄予的那份期待。

　　另外，青海省西宁市文化广播电视局副局长赵龙、西宁市人民政府热线负责人杨常安处长、西宁市社会福利院院长李勇莲、相关有线数字电视用户及其合作伙伴到会并讲话。

    拉开双向网业务的“大幕”

　　在此次媒体发布会上，笔者看到，作为主办方的西宁新世纪有线，除了将此次媒体发布会主背板的主色调用了象征着今后有线电视网络带来火火红红的大红色之外，还极有创意地将主背板设计成了一个已经拉开“双向网业务大幕的形状”。

　　在西宁新世纪有线这台已经拉开“大幕的舞台”上，我们可以看到，除了常规的“业务主角”（如，互动点播、阳光政务、便民服务、娱乐休闲、购物指南、股票财经等等）之外，还有诸多“带着地域色彩的名角”（如，夏都热点、爱心公益、家居宠物等等）。

　　当天下午媒体发布会前，在专访西宁市有线数字电视市场化运作“大戏的主要操盘手——西宁新世纪有线电视网络有限公司总经理邹文斌”时，他表示，电视节目千台一面，广告接踵而至的局面即将过去，有线电视数字化使千家万户的电视机变为多媒体信息终端，用户从传统的“看电视”转化为“用电视”。“其丰富多彩的付费主题频道将为我们的普通老百姓们的‘电视生活’掀开新的一页。”

　　笔者了解到，西宁有线数字电视节目目前主要包括模拟转数字的电视节目50套、新增电视节目10套、广播节目10套，新开展的数字付费频道节目54套和视频点播付费节目。

　　邹文斌介绍，针对上述这些属于西宁新世纪有线未来生存与发展的“聚宝盆”，他们采取了多层次的节目内容与价格策略——

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    针对基本频道的有线数字电视收视费：仍实行家庭用户终端每月14元，商业用户终端每月20元的缴费标准；

　　针对付费频道节目的收费：分别设置成了各种节目包，每个节目包按成本定价供用户选择消费；

　　针对VOD视频点播付费节目：实行实时收费，电影每部1至2元、电视剧每集0.2元动画片每集0.1元。

　　“我们将不断加大这方面的宣传与营销力度，使用户在了解付费节目套餐资费以后，可以根据自己的需要订制付费节目。”

　　在现场，笔者看到，现已开通的专业频道内容主要为中数传媒、上海文广和华诚影视三大平台的54套标清专业频道节目，其中精品频道主要有《第一剧场》、《风云足球》、《世界地理》、《家庭影院》、《东方财经》、《全纪实》、《老故事》、《国防军事》等。

　　目前，西宁新世纪有线所拥有的付费频道用户达到六、七千户；而在VOD视频点播业务方面，由于受到片源不丰富、片商不够多等方面的影响，用户数量有些不尽如人意，仅有一、二百户，还主要以集团用户为主，“这也让我们感到这既是一种压力，但更是一种动力——虽然用户数很少，但也说明留给我们的空间还是很大的，就看我们今后在市场营销、产品推广、内容产品等综合因素如何提升了！”

    “白送与自行购买”机顶盒的分水岭

　　按照国家有线数字电视发展的整体规划和上级主管部门的要求，西宁新世纪有线承担了西宁市城西、城北两区数字电视的网络建设，其有线电视用户总数达到14余万户，截止2007年12月31日，西宁市有线数字电视用户突破10万户。

　　“2008年6月之后，对于西宁市城西区、城北区的有线数字电视整体转换工作来说，将是一个重要的分水岭，届时，我们将不再向新建小区或者新入网用户免费赠送双向机顶盒，用户需要在我们指定的销售地点‘自掏腰包来购买双向机顶盒’。”

　　邹文斌表示，根据国家广电总局的政策即西部地区省会城市的有线电视基本完成向数字化过渡的阶段性要求，西宁新世纪有线计划到2008年6月底，在辖区内全部传输数字信号，关断模拟电视信号。

　　“届时，免费送机顶盒这项优惠政策将不再执行。对于一些新建的小区或者新入网的用户，到时就只有到我们的营业厅或者代售网点自费来购买不同厂商的双向机顶盒。”目前，西宁新世纪有线的有线电视用户所使用的机顶盒主要供货方为创维与大华。

　　针对今年6月份之后，西宁市城西区、城北区的有线数字电视用户需自行购买的双向机顶盒这个市场，邹文斌分析后表示，从西宁市过去近十五年的有线电视用户发展速度及青海省“扩市提位”的发展战略来看，仅西宁新世纪有线旗下每年新增的有线数字电视用户也将以每年一万户的速度来增加，如果按照一个双向机顶盒五百元左右来计算，仅双向机顶盒的销售产值也可达到几百万元。

　　邹文斌表示，西宁市有线电视数字化之初，就实现了860M HFC的双向传输网络。这主要还是得益于多年以前，作为西宁有线电视数字化整体转换工作的实施部门及上级广电管理部门针对西宁市城西区、城北区有线电视数字化整体转换时所做出的准确的有线电视网络升级的大胆定位。
 
　　“根据这个大胆定位，我们从2000年组建伊始即潜心研究国内数字电视的发展现状，谋划西宁市数字电视网络的改造。从2002年起公司积极筹措资金，先后共投资5392万元进行HFC双向传输网络的升级改造工作。2006年初，建成了可供开展数字电视多功能业务的双向传输网络；同年6月，率先完成了以包括公众信息服务、个性化专业数字电视节目、双向交互视频点播和有线宽带等内容的双向多媒体业务运营平台。2006年7月，西宁市城西、城北两区双向网和骨干网正式开通。”

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    岁月不居，天道酬勤

　　邹文斌表示，作为西宁有线电视数字化整体转换工作的实施部门，其工作始终得到了西宁市政府及相关主管部门的大力支持。根据国家和广电总局对数字电视整体转换工作的要求，西宁市政府专门成立了由副市长牵头的“西宁市有线电视数字化工作领导小组”。

　　2006年12月，青海省西宁市文化广播电视局颁布了“西宁市有线电视数字化整体转换实施方案”，市政府连续两次发文对西宁市有线电视数字化整体转换进行安排部署——要求市直各部门、各区县政府及乡镇（街道）、村（居民委员会）将有线电视数字化整体转换工作列入重要工作议程，积极配合实施部门做好用户普查登记、宣传发动群众、安排机顶盒发放、信息提供等工作；并要求政府相关部门落实整体转换工作的各项配套政策。
 
　　“在各级领导的大力支持下，在合作伙伴和兄弟单位的倾力协助下，在西宁市民的理解和积极配合下，经过西宁新世纪有线全体员工的勤奋工作和不懈努力，西宁市城西区、城北区的有线电视数字化整体转换工作终于取得了可喜的成绩。”

　　邹文斌最后表示，西宁新世纪有线公司将充分发挥数字信息平台在促进城市信息化、现代化建设和政府推行阳光政务的中的重要作用，办好“阳光政务”、“爱心公益”、“便民服务”等栏目；结合贯彻党的“十七大”精神，开通新农村建设、党建工作和党员远程教育互动频道，使数字信息平台真正成为弘扬时代主旋律，密切党和政府与人民群众联系的有效载体。

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