【流媒体网】摘要：高清节目的受众是高端群体，但为了扩大市场，目前国内主流的两大高清节目运营商中视传媒和上海文广不仅纷纷“拉拢”终端企业、运营商和家电卖场，也试图用新的营销模式来进行商业运作。

    2007年开始，高清概念已开始进入众人的视线。央视高清影视频道、上海文广新视觉高清频道、CHC高清电影频道陆续在全国各地开播。另外，北京奥组委承诺，在奥运会期间，全部28个比赛项目的电视转播都将采用高清信号进行。这些契机无疑为高清节目的推广带来利好消息。高清节目的受众是高端群体，但为了扩大市场，目前国内主流的两大高清节目运营商中视传媒和上海文广不仅纷纷“拉拢”终端企业、运营商和家电卖场，也试图用新的营销模式来进行商业运作。

加紧内容储备

    目前国内3个付费高清电视频道———中央电视台《高清影视》频道、上海文广集团《新视觉》频道和华诚数字影业公司《高清电影》频道。目前，全国至少10个以上的有线电视网络已传输1至3套高清电视节目。

    “虽然目前还处于市场推广阶段。但在奥运会的推动下，中国高清节目将呈现超常规的发展态势。央视《高清影视》频道的节目储备已经达到3500小时左右，而且每年新增800小时，另外，中央电视台已经成为2008年奥运会中国内地电视转播权的持有者。届时在高清频道将进行直播。这对于该频道的用户发展将有极大推动作用。”中央数字电视传媒有限公司（简称中数传媒）市场部推广经理王志刚接受《中国电子报》记者采访时表示。

    他同时表示，重大赛事是高清电视发展的重要契机。这是因为重大赛事中部分球迷等观众对收视的要求较高，而高清电视契合了这种高需求。以2006年世界杯为例：2006年世界杯就曾经极大地促进了国内高清数字电视的发展。央视高清频道借助世界杯在84个城市实现落地，预计2008年北京奥运会同样会带来另一个高清频道落地和收看高潮。

    值得注意的是，上海文广互动也在加紧内容储备，与国内外媒体在内容上的合作全面展开。

    “目前，文广互动全国数字付费频道集成运营平台用户数已突破600万户，相当于全国数字电视用户市场的70%。”上海文广互动电视有限公司（简称文广互动）常务副总经理高悦告诉记者。

    上海文广集团副总裁张大钟依然指出，数字电视发展依然坎坷重重，亟须形成从资本、技术、产品、渠道和服务的完整价值链，未来还有很长的路要走，因此进一步提高节目和服务，是推进数字付费电视发展的重中之重。因此，文广互动最近也在大力推进内容布局。

    在国内媒体合作上，文广互动采取了“捆绑”合作的方式—————在把内容集成在文广互动运营平台的同时，双方还将在联合内容制作和市场运营上展开合作。

    “目前除了15个自我集成频道外，还集成了中央电视台、辽宁电视台、广东电视台、成都电视台的有关内容资源。”高悦向记者表示，未来文广互动计划在其平台上有2/3的频道来自各地广电提供的付费频道。

    而针对海外媒体巨头，文广互动还从体育、纪实和电视剧等领域突破，购买了大量差异化内容。“挖掘和满足新的需求，创造新的细分市场，这是中国数字付费电视谋求发展的主线。”高悦强调。

产业链捆绑合作

    据记者了解，为了加速高清节目的推广，六大奥运城市已经开始在联合各地家电卖场加紧高清节目的推广和宣传。上海东方有线网络公司在其8个营业厅，以及市百一店、永乐电器等主要高清电视机销售场所设置数字高清电视体验点。北京歌华有线电视网络股份有限公司联合大中电器、CHC华诚电影公司、北广传媒、长虹等11家厂商组成高清电视产业联盟，在北京共同启动高清电视的推广。

    为了更进一步推广高清节目，中数传媒开始与终端企业捆绑，双方让利，来降低运营商投资成本。

    中央数字电视传媒有限公司频道集成与销售部经理郭识阔接受记者采访时表示：“高清节目是数字电视与IPTV竞争的主要杀手锏，但由于目前用户不习惯花钱看电视，再加上高清机顶盒价格昂贵，导致用户稀少，市场难以成规模，直接影响企业的研发成本和运营商推广成本。因此，中数传媒与高清机顶盒捆绑，通过多种优惠措施以高清机顶盒置换用户家中的标清机顶盒，降低高清机顶盒购买门槛。”

    另外，在高清电视的推广上，终端企业也开始与节目集成商捆绑，形成定制产品进行促销。高悦表示：“上海文广向海尔定制的全球首款 IN NOV 新品(引路)高清电视，为消费者提供从高清电视内容、设备到服务的一整套高清电视解决方案。两者同时借助双方的营销渠道推广高清节目。”

价格与内容仍是瓶颈

    记者获悉，上海文广影视剧中心在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、动画片。而央视已开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目，如《艺术人生》《鉴宝》《实话实说》等。不过，业内人士指出，高清数字电视要真正走入千家万户还需要解决内容、价格两大问题。记者从厦门有线数字电视目前提供用户的三套高清频道中了解到，高清机顶盒的售价是2500元(含IC卡)，高清频道的价格为：《高清影视》1440元/年；《高清电影》120元/月，1200元/年；《新视觉》99元/月，990元/年。

    另从推广高清节目较好的深圳来看，目前只剩下6个频道的节目是免费的模拟电视，其他入网的频道都要交费。境外的节目收费更加高些。这些节目尽管是数字电视，但是仍然是标清的单声道节目。除了信号稳定度和视频清晰度有所改善，电视声音质量与模拟电视没有差别。网内的电视节目已经多达90多个，但是节目质量大同小异。

    另外，高清电视前期投入所需要的巨大资金也是导致高清节目价格的居高不下。王志刚表示，内容供应商购买1小时的高清节目版权费大约在3000美元到4000美元之间，而高清频道1年的播放时间至少要2000个小时。如此计算需要较大的用户群、较长的时间才能收回成本。另外，高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，其制作成本比目前的电视节目制作要高出3～5倍。

    因此，只有加强终端生产厂家、销售渠道、高清运营商、高清内容制作商等多方的合作，才能突破中国高清产业和市场的发展瓶颈。 

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