Parks Associates 今日发布了年度"美国 SVOD 服务前十榜单"，基于该公司《流媒体视频追踪器》截至 2026 年 9 月的订阅用户估算数据。前五名流媒体服务排名不变，Netflix 连续第二年位居榜首，领先于 Prime Video；而 HBO Max 超越 Paramount+，领跑后五名。

　　Parks Associates 的《流媒体视频追踪器》统计出美国市场共有 275 家订阅视频点播（SVOD）服务、141 家广告型视频点播（AVOD）服务和 60 家 FAST 平台，突显了争夺消费者注意力和广告收入的商业模式日益多元化。该公司还统计出 243 家高级 SVOD 服务、85 家交易型视频点播（TVOD）服务、110 个 FAST 频道、55 家广告支持 SVOD 服务和 8 家虚拟多频道视频节目分发商（vMVPD）。

　　"HBO Max 将深厚的经典内容库——包括《黑道家族》《火线》《权力的游戏》和《老友记》——与《匹兹堡医护日记》和《龙之家族》等热门新原创作品结合，"Parks Associates 娱乐研究总监 Michael Goodman 表示。"能够获得 HBO Max 屡获殊荣的内容库，是让华纳兄弟探索（WBD）对 Skydance 具有吸引力的因素之一。既然收购已完成，焦点已转向内容策略、捆绑销售和定价，以及公司在管理巨额收购债务的同时能在流媒体增长上投入多少。"

　　2026 年美国 SVOD（订阅流媒体视频）服务前十榜单

　　1、Netflix

　　2、Prime Video

　　3、Hulu

　　4、Disney+

　　5、Peacock

　　6、HBO Max

　　7、Paramount+

　　8、Apple TV+

　　9、YouTube Premium

　　10、ESPN Select

　　Netflix 覆盖 67% 的美国互联网家庭，高于一年前的 64%。Netflix 面临的挑战是在提高订阅收入和客户留存之间取得平衡。2025 年，广告仅占 Netflix 总收入的 3.3%，且最近 Netflix 下调了广告收入预期。鉴于订阅收入的重要性，Netflix 必须创造提高每用户收入的机会，但持续涨价必须有稳定的节目输出、良好的用户体验和感知价值作为支撑。

　　Apple TV+ 覆盖 22% 的美国互联网家庭，高于 2025 年第三季度的约 20%。尽管其内容库规模不及竞争对手，但质量毋庸置疑。Apple TV+ 在第 78 届黄金时段艾美奖上斩获 28 座奖杯，首次在所有电视网和流媒体服务中领跑总获奖数，超过 HBO Max 和 Netflix。

　　Parks Associates 研究显示，58% 的 Disney+ 订阅用户和 69% 的 Hulu 订阅用户使用广告支持层级。这为通过订阅费和广告组合变现消费者创造了机会。

　　"SVOD 竞争的下一阶段将由供应商平衡订阅定价、广告收入和客户留存的效果来定义，"Goodman 表示。"我们的研究显示，54% 的美国互联网家庭订阅了五项或更多 SVOD 服务，但家庭视频支出相对稳定。消费者愿意维持多个订阅，但供应商不能想当然地认为更多订阅会转化为更多支出。"

　　流媒体网点评

　　Netflix 还是第一，这事没什么好说的。榜单真正有意思的地方在下面：HBO Max 把 Paramount+ 挤下去了。

　　WBD 和 Skydance 的合并落定之后，HBO Max 手里那堆老 IP 加上新原创，确实拼出了别人短期抄不走的东西。但 Goodman 提了个不太好听的问题：背着收购留下的一身债，还怎么继续往流媒体里砸钱？这个矛盾才是接下来真正要盯的。

　　Netflix 这边也有个信号。广告收入只占 3.3%，预期还被下调了。说白了它到今天还是一家纯订阅公司，涨价这条道只能靠内容硬撑，能撑的空间还在变小。以前提价还能用“我们内容多”糊过去，现在用户手机里躺着五六个 App，随时能退一个。

　　Apple TV+ 是另一种活法。渗透率 22%，不算高，但 28 座艾美奖摆在那儿。一年出不了几部，每部都拿得出手，这条路是有人买单的，品牌溢价也真实存在。

　　最难看的数据在这里：54% 的家庭订了 5 个以上 SVOD，总支出却不涨。供应商还在抢份额，用户已经在算账了。多订几个不等于多花钱，只是把同一笔预算在几个平台之间挪来挪去。价格战打到这个份上已经没什么可打，下一步拼的是捆绑怎么设计、变现怎么混合。

责任编辑：李楠